PENGARUH DIFERENSIASI PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK OBAT KUAT IREX MAX : Survei Pada Pengguna Irex Max di Wilayah Sadarmanah Kelurahan Leuwigajah Kecamatan Cimahi Selatan

Usi Citraresmi, - (2007) PENGARUH DIFERENSIASI PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK OBAT KUAT IREX MAX : Survei Pada Pengguna Irex Max di Wilayah Sadarmanah Kelurahan Leuwigajah Kecamatan Cimahi Selatan. S1 thesis, Universitas Pendidikan Indonesia.

Abstract

Manusia tidak luput dari kekurangan, salah satu diantaranya adaiah kekurangan pada
kemampuan seksual yang dikenal dengan disfungsi ereksi.
Angka disfungsi ereksi di Indonesia cenderung tinggi, yakni 21% dari jumlah pria di
Asia (http://www.swa.co.id, 2005). Tingginya angka disfimgsi ereksi tersebut
membuat PT. Bmtang Toedjoe pada tahun 2002 memutuskan untuk meluncurkan
obat kuat Irex. Berdasarkan Riset Swa dan Frontier (tahun 2004), tingkat kepuasan
pelanggan terhadap Irex ternyata rendah dan hampir setiap tahun mengalami
penurunan. Rendahnya tingkat kepuasan pelanggan menyebabkan rendahnya
keputusan pembelian konsumen. Salah satu upaya PT. Bintang Todjoe untuk
rnenciptakan keputusan pembelian konsumen adaiah melakukan diferensiasi produk
dengan meluncurkan Irex Max (Irma) pada Agustus 2004
Diferensiasi produk yang dilakukan secara tepat akan rnenciptakan keputusan
pembehan dan menghasilkan laba bagi perusahaan.
Berdasarkan uraian di atas, maka diadakan penelitian mengenai pengaruh diferensiasi
P?ff ^hadap keputusan pembelian produk obat kuat Irex Max. Objek yang diteliti
adaiah diferensiasi produk (X) sebagai variabel bebas (Independent variable) yang
terdin dan: bentuk, keistimewaan, ldnerja, kesesuaian, gaya, dan rancangan
Sedangkan yang menjadi variabel terikat (Dependent variabel) adaiah keputusan
pembehan (Y) yang terdiri dari beberapa sub variabel diantaranya: memilih merek
meimhh pemasok/saluran pembelian, memilih waktu pembelian, dan memilih jumlah
pembelian. J
Metode yang digunakan dalam penelitian ini adaiah metode survey explanatory
berdasarkan jenis penelitian deskriptif dan verifikatif. Data yang digunakan adaiah
da a primer dan data sekunder yang dikumpulkan melalui studi kepustakaan studi
dokumentasi, dan angket. Hipotesis dari penelitian ini adaiah: "Keputusan pembelian
dipengaruhi secara positif oleh diferensiasi produk obat kuat Irex Max" Untuk
mengukurbesarnya pengaruh kedua variabel tersebut digunakan koefisien korelasi
dan regresi hmer sederhana.
Dari hasil penelitian terhadap pengujian hipotesis dapat diketahui bahwa diferensiasi
produk mermhki pengaruh yang positif terhadap keputusan pembelian, secara
keseluruhan nilai W^t^,(4,308>1,994), maka H0 ditolak

	Text S_PET010830_Title.pdf Download (917kB)
	Text S_PET_010830_Chapter1.pdf Download (681kB)
	Text S_PET_010830_Chapter2.pdf Restricted to Staf Perpustakaan Download (1MB)
	Text S_PET_010830_Chapter3.pdf Download (859kB)
	Text S_PET_010830_Chapter4.pdf Restricted to Staf Perpustakaan Download (1MB)
	Text S_PET_010830_Chapter5.pdf Download (116kB)
	Text S_PET_010830_Appendix.pdf Restricted to Staf Perpustakaan Download (5MB)

Item Type:	Thesis (S1)
Uncontrolled Keywords:	Survei Pada Pengguna Irex Max
Subjects:	L Education > L Education (General)
Divisions:	Fakultas Pendidikan Ekonomi dan Bisnis > Pendidikan Manajemen Bisnis
Depositing User:	Moh. Rizal Syahrial
Date Deposited:	29 Dec 2022 08:29
Last Modified:	29 Dec 2022 08:29
URI:	http://repository.upi.edu/id/eprint/81812

Actions (login required)

View Item