PENGARUH CELEBRITY ENDORSER TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN (STUDI KASUS PADA KOSMETIK MIRABELLA)

Nurina Fauzia Hapsary, - (2019) PENGARUH CELEBRITY ENDORSER TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN (STUDI KASUS PADA KOSMETIK MIRABELLA). S1 thesis, Universitas Pendidikan Indonesia.

Abstract

Industri kosmetik merupakan industri yang menjanjikan di Indonesia. Mirabella merupakan brand kosmetik asal Indonesia, namun minat beli konsumen
pada Mirabella masih rendah. Rendahnya minat beli konsumen pada Mirabella diperkirakan dapat meningkat dengan menggunakan celebrity endorser di media sosial. Celebrity endorser dapat berperan sebagai seseorang yang mengadvokasi
pengalamannya setelah menggunakan suatu produk. Perilaku ini termasuk langkah terakhir customer path di era pemasaran 4.0 yang sedang gencar
digunakan oleh masyarakat di era digital ini. Penelitian ini bertujuan unutk mengetahui bagaimana gambaran celebrity endorser pada kosmetik Mirabella, untuk mengetahui bagaimana tingkat minat beli konsumen pada kosmetik Mirabella, serta untuk mengetahui bagaimana pengaruh celebrity endorser terhadap minat beli konsumen. Jenis penelitian yang digunakan adalah penelitian deskriptif dan
verifikatif, maka metode penelitian yang digunakan yaitu explanatory survey. Dalam penelitian ini populasi yang digunakan adalah pengikut akun
@mirabellacosmetics, dengan menggunakan rumus slovin diperoleh sampel
sebesar 100 responden. Teknik sampling yang digunakan yaitu purposive sampling yang termasuk pada non-probability sampling. Kriteria responden yang
digunakan adalah perempuan pengikut akun @mirabellacosmetics yang
mengetahui Olivia Jensen sebagai endorser Mirabella. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa gambaran celebrity endorser pada kategori cukup tinggi, tingkat minat beli konsumen pada kosmetik Mirabella
dalam kategori cukup tinggi, serta terdapat pengaruh yang kuat antara celebrity endorser dengan minat beli konsumen.

	Text S_PEM_1501265_Title.pdf Download (651kB)
	Text S_PEM_1501265_Chapter1.pdf Download (349kB)
	Text S_PEM_1501265_Chapter2.pdf Restricted to Staf Perpustakaan Download (340kB)
	Text S_PEM_1501265_Chapter3.pdf Download (329kB)
	Text S_PEM_1501265_Chapter4.pdf Restricted to Staf Perpustakaan Download (421kB)
	Text S_PEM_1501265_Chapter5.pdf Download (155kB)
	Text S_PEM_1501265_Appendix.pdf Restricted to Staf Perpustakaan Download (1MB)

Item Type:	Thesis (S1)
Additional Information:	No. Panggil: S PEM NUR p-2019; Pembimbing: I. Ayu Krishna Yuliawati, II. Mokh Adib Sultan; NIM: 1501265
Uncontrolled Keywords:	celebrity endorser, minat beli
Subjects:	H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management L Education > L Education (General)
Divisions:	Fakultas Pendidikan Ekonomi dan Bisnis > Manajemen (non kependidikan)
Depositing User:	Nurina Fauzia Hapsary
Date Deposited:	27 Jan 2020 05:26
Last Modified:	27 Jan 2020 05:26
URI:	http://repository.upi.edu/id/eprint/37212

Actions (login required)

View Item