PENGARUH CELEBRITY ENDORSER TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN (STUDI KASUS PADA KOSMETIK MIRABELLA)

    Nurina Fauzia Hapsary, - (2019) PENGARUH CELEBRITY ENDORSER TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN (STUDI KASUS PADA KOSMETIK MIRABELLA). S1 thesis, Universitas Pendidikan Indonesia.

    Abstract

    Industri kosmetik merupakan industri yang menjanjikan di Indonesia. Mirabella merupakan brand kosmetik asal Indonesia, namun minat beli konsumen
    pada Mirabella masih rendah. Rendahnya minat beli konsumen pada Mirabella diperkirakan dapat meningkat dengan menggunakan celebrity endorser di media sosial. Celebrity endorser dapat berperan sebagai seseorang yang mengadvokasi
    pengalamannya setelah menggunakan suatu produk. Perilaku ini termasuk langkah terakhir customer path di era pemasaran 4.0 yang sedang gencar
    digunakan oleh masyarakat di era digital ini. Penelitian ini bertujuan unutk mengetahui bagaimana gambaran celebrity endorser pada kosmetik Mirabella, untuk mengetahui bagaimana tingkat minat beli konsumen pada kosmetik Mirabella, serta untuk mengetahui bagaimana pengaruh celebrity endorser terhadap minat beli konsumen. Jenis penelitian yang digunakan adalah penelitian deskriptif dan
    verifikatif, maka metode penelitian yang digunakan yaitu explanatory survey. Dalam penelitian ini populasi yang digunakan adalah pengikut akun
    @mirabellacosmetics, dengan menggunakan rumus slovin diperoleh sampel
    sebesar 100 responden. Teknik sampling yang digunakan yaitu purposive sampling yang termasuk pada non-probability sampling. Kriteria responden yang
    digunakan adalah perempuan pengikut akun @mirabellacosmetics yang
    mengetahui Olivia Jensen sebagai endorser Mirabella. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa gambaran celebrity endorser pada kategori cukup tinggi, tingkat minat beli konsumen pada kosmetik Mirabella
    dalam kategori cukup tinggi, serta terdapat pengaruh yang kuat antara celebrity endorser dengan minat beli konsumen.

    Baca Full Text klik disini
    [thumbnail of S_PEM_1501265_Title.pdf] Text
    S_PEM_1501265_Title.pdf
    Download (651kB)
    [thumbnail of S_PEM_1501265_Chapter1.pdf] Text
    S_PEM_1501265_Chapter1.pdf
    Download (349kB)
    [thumbnail of S_PEM_1501265_Chapter2.pdf] Text
    S_PEM_1501265_Chapter2.pdf
    Restricted to Staf Perpustakaan
    Download (340kB)
    [thumbnail of S_PEM_1501265_Chapter3.pdf] Text
    S_PEM_1501265_Chapter3.pdf
    Download (329kB)
    [thumbnail of S_PEM_1501265_Chapter4.pdf] Text
    S_PEM_1501265_Chapter4.pdf
    Restricted to Staf Perpustakaan
    Download (421kB)
    [thumbnail of S_PEM_1501265_Chapter5.pdf] Text
    S_PEM_1501265_Chapter5.pdf
    Download (155kB)
    [thumbnail of S_PEM_1501265_Appendix.pdf] Text
    S_PEM_1501265_Appendix.pdf
    Restricted to Staf Perpustakaan
    Download (1MB)
    Official URL: http://repository.upi.edu
    Item Type: Thesis (S1)
    Additional Information: No. Panggil: S PEM NUR p-2019; Pembimbing: I. Ayu Krishna Yuliawati, II. Mokh Adib Sultan; NIM: 1501265
    Uncontrolled Keywords: celebrity endorser, minat beli
    Subjects: H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
    L Education > L Education (General)
    Divisions: Fakultas Pendidikan Ekonomi dan Bisnis > Manajemen (non kependidikan)
    Depositing User: Nurina Fauzia Hapsary
    Date Deposited: 27 Jan 2020 05:26
    Last Modified: 27 Jan 2020 05:26
    URI: http://repository.upi.edu/id/eprint/37212

    Actions (login required)

    View Item View Item