PENGARUH EVENT MARKETING ATRAKSI WISATA DALAM MENCIPTAKAN REVISIT INTENTION WISATAWAN NUSANTARA KE KABUPATEN BELITUNG TIMUR

Ananda, Rizky (2014) PENGARUH EVENT MARKETING ATRAKSI WISATA DALAM MENCIPTAKAN REVISIT INTENTION WISATAWAN NUSANTARA KE KABUPATEN BELITUNG TIMUR. S1 thesis, Universitas Pendidikan Indonesia.

Abstract

Kabupaten Belitung Timur mempunyai banyak daya tarik wisata yang dapat menarik wisatawan untuk berkunjung. Dinas Kebudayaan dan Pariwisata Kabupaten Belitung Timur beserta Pemerintah Daerah menyusun program promosi pariwisata, salah satunya dengan mengadakan event sebagai atraksi wisata untuk mendatangkan lebih banyak wisatawan ke Kabupaten Belitung Timur. Setelah melakukan pra penelitian terhadap revisit intention wisatawan nusantara ke Kabupaten Belitung Timur, di mana dalam pra penelitian ini digunakan satu indikator revisit intention yaitu intention to revisit, ternyata sebesar 43,33% wisatawan nusantara berniat untuk berkunjung ulang dan sisanya sebanyak 56,67% wisatawan nusantara tidak memiliki niat untuk berkunjung ulang ke Kabupaten Belitung Timur. Salah satu cara untuk meningkatkan revisit intention adalah melalui event marketing. Penelitian ini bertujuan untuk memperoleh gambaran dan pengaruh event marketing dan revisit intention. Adapun populasi dalam penelitian ini adalah wisatawan nusantara yang berlibur ke Kabupaten Belitung Timur dengan ukuran sampel menggunakan rumus Slovin, sehingga diperoleh jumlah sampel sebanyak 100 responden. Teknik sampling yang digunakan adalah systematic random sampling dan teknik analisis data yang digunakan adalah analisis jalur (path analysis). Berdasarkan hasil pengujian statistik menunjukkan bahwa indikator event maketing yang memiliki pengaruh langsung paling besar adalah emotion sebesar 13,2% dan attitude sebesar 12%. Pengaruh tidak langsung keseluruhan event marketing terhadap revisit intention sebesar 37%, dan sebesar 63% dipengaruhi oleh faktor di luar penelitian.

Kata Kunci : Event Marketing, Revisit Intention.

East Belitung Regency has many tourist attractions which can attract tourists to visit. Department of Culture and Tourism East Belitung along Local Government arrange tourism promotion programs, one of them by held events as tourists’ attraction to bring more tourist to East Belitung. After doing pre research on revisit intention domestic tourists in East Belitung that used one indicator of revisit intention namely intention to revisit. It was 43,33% tourists intend to visit again and 56,67% has no intention to revisit. One of ways to improve the revisit intention is through event marketing. This research aimed to get the overview and influence of event marketing and revisit intention. The populations in this research were domestic tourists who vacationed East Belitung. The sample size using the Slovin formula to obtain total sample of 100 respondents. The sampling technique used was systematic random sampling and data analysis techniques are using path analysis. Based on the result of statistical tests showed that the indicators of event marketing have the greatest direct effect on revisit intention was emotions 13,2% and attitude was 12%. Indirect effect on the overall event marketing on revisit intention was 37% and 63% influenced by factor outside of the research.

Key Words : Event Marketing, Revisit Intention.

Preview	Text S_MPP_0907261_Title.pdf Download (132kB) | Preview
Preview	Text S_MPP_0907261_Abstract.pdf Download (158kB) | Preview
Preview	Text S_MPP_0907261_Table_of_Content.pdf Download (124kB) | Preview
Preview	Text S_MPP_0907261_Chapter1.pdf Download (282kB) | Preview
	Text S_MPP_0907261_Chapter2.pdf Restricted to Staf Perpustakaan Download (391kB)
Preview	Text S_MPP_0907261_Chapter3.pdf Download (765kB) | Preview
	Text S_MPP_0907261_Chapter4.pdf Restricted to Staf Perpustakaan Download (648kB)
Preview	Text S_MPP_0907261_Chapter5.pdf Download (154kB) | Preview
Preview	Text S_MPP_0907261_Bibliography.pdf Download (165kB) | Preview
	Text S_MPP_0907261_Appendix.pdf Restricted to Staf Perpustakaan Download (186kB)

Item Type:	Thesis (S1)
Additional Information:	No. Panggil: S MPP ANA p-2014 Pembimbing: I. Diyah Setyurini, II. Oce Ridwanudin
Uncontrolled Keywords:	Event Marketing, Revisit Intention
Subjects:	G Geography. Anthropology. Recreation > GV Recreation Leisure H Social Sciences > H Social Sciences (General)
Divisions:	Fakultas Pendidikan Ilmu Pengetahuan Sosial > Program Studi Kepariwisataan
Depositing User:	Mr Tatang Saja
Date Deposited:	27 Jul 2015 03:37
Last Modified:	27 Jul 2015 03:37
URI:	http://repository.upi.edu/id/eprint/15162

Actions (login required)

View Item