CITRA MEREK: PENGARUHNYA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN COMPACT POWDER MEREK LUXCRIME SECARA ONLINE: Survei pada Anggota Komunitas OHMYBEAUTYBANK di Platform X

Dewi Sekar Sahara, - and Ayu Krishna Yuliawati, - and Eka Surachman, - (2025) CITRA MEREK: PENGARUHNYA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN COMPACT POWDER MEREK LUXCRIME SECARA ONLINE: Survei pada Anggota Komunitas OHMYBEAUTYBANK di Platform X. S1 thesis, Universitas Pendidikan Indonesia.

Abstract

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk memahami pengaruh Citra Merek dan Keputusan Pembelian pada produk Compact Powder Luxcrime secara online. Penelitian ini dilatarbelakangi oleh pentingnya persepsi konsumen terhadap suatu merek atau produk dalam meningkatkan kepercayaan mereka, yang berperan krusial dalam keputusan membeli suatu produk atau jasa. Dalam penelitian ini, variabel utama yang digunakan adalah Citra Merek sebagai variabel bebas dan Keputusan Pembelian sebagai variabel terikat. Citra Merek, dalam hal ini mengacu pada persepsi atau kesan yang dimiliki konsumen terhadap suatu merek tertentu. Sementara itu, Keputusan Pembelian merupakan tingkat keputusan konsumen untuk melakukan pembelian produk. Meskipun terdapat banyak faktor yang mempengaruhi Keputusan Pembelian, penelitian ini secara khusus berfokus pada peran Citra Merek sebagai faktor penentu utama. Penelitian ini menggunakan teknik probability sampling dengan rumus Slovin dan margin of error sebesar 5% untuk menentukan ukuran sampel. Metode yang digunakan adalah metode kuantitatif dengan desain penelitian kausalitas. Penelitian ini melibatkan 412 responden yang merupakan anggota komunitas OHMYBEAUTYBANK di platform X. Teknik pengumpulan data dilakukan melalui kuesioner dan studi literatur. Selanjutnya, untuk melihat pengaruh variabel secara parsial, pengujian hipotesis dilakukan menggunakan uji t. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa citra merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk compact powder Luxcrime secara online. Temuan ini menekankan bahwa persepsi konsumen terhadap citra merek berperan penting dalam mendorong keputusan pembelian. The purpose of this study was to understand the effect of Brand Image and Purchase Decision on Luxcrime Compact Powder products online. This research is motivated by the importance of consumer perceptions of a brand or product in enhancing their trust, which plays a crucial role in their decision to purchase a product or service. In this study, the main variables examined are Brand Image, as the independent variable, and Purchase Decision as the dependent variable. Brand Image in this context, refers to the perception or impression that consumers hold toward a particular brand. Meanwhile, the Purchase decision reflects the extent of a consumer’s determination to purchase a product. Although numerous factors can influence Purchase Decisions, this study specifically focuses on the role of Brand Image as key determinant. This study employs a probability sampling technique using the Slovin formula with a 5% margin of error to determine the sample size. The research used a quantitative method with a causality research design. The study involved 412 respondents who are members of OHMYBEAUTYBANK community in X. Data collection techniques were conducted through questionnaires and literature studies. Furthermore, to examine the effect of variables partially, hypothesis testing was carried out using the t-test. The result of this study indicates that brand image has a positive and significant effect on purchasing decisions for Luxcrime compact powder products online. This finding emphasizes that consumers perceptions of brand image play an important role in driving purchase decisions.

	Text S_PEM_2104092_Title.pdf Download (2MB)
	Text S_PEM_2104092_Chapter1.pdf Download (2MB)
	Text S_PEM_2104092_Chapter2.pdf Restricted to Staf Perpustakaan Download (855kB)
	Text S_PEM_2104092_Chapter3.pdf Download (549kB)
	Text S_PEM_2104092_Chapter4.pdf Restricted to Staf Perpustakaan Download (5MB)
	Text S_PEM_2104092_Chapter5.pdf Download (161kB)
	Text S_PEM_2104092_Appendix.pdf Restricted to Staf Perpustakaan Download (5MB)

Item Type:	Thesis (S1)
Additional Information:	ID Sinta Dosen Pembimbing: Ayu Krishna Yuliawati: 5977407 Eka Surachman: 5979141
Uncontrolled Keywords:	Citra Merek, Keputusan Pembelian Brand Image, Purchase Decision
Subjects:	H Social Sciences > H Social Sciences (General) H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management H Social Sciences > HF Commerce
Divisions:	Fakultas Pendidikan Ekonomi dan Bisnis > Manajemen (non kependidikan)
Depositing User:	Dewi Sekar Sahara
Date Deposited:	14 Oct 2025 02:14
Last Modified:	14 Oct 2025 02:14
URI:	http://repository.upi.edu/id/eprint/143151

Actions (login required)

View Item