ANALISIS PERAN MEDIA SOSIAL DALAM MEMBENTUK PERILAKU FOMO DAN JOMO PADA KONSUMEN KAFE DI KOTA BANDUNG: Studi Fenomenologi Pada Generasi Z

Indira Rizkita Ramdhania, - and Gita Siswhara, - (2025) ANALISIS PERAN MEDIA SOSIAL DALAM MEMBENTUK PERILAKU FOMO DAN JOMO PADA KONSUMEN KAFE DI KOTA BANDUNG: Studi Fenomenologi Pada Generasi Z. S1 thesis, Universitas Pendidikan Indonesia.

Abstract

Populernya penggunaan media sosial di kalangan generasi muda memiliki kaitan yang erat dengan perilaku FOMO. Adanya perasaan ‘takut tertinggal’ oleh atas tren yang sedang viral saat ini mendorong mereka untuk selalu mengikuti tren yang ada. Selain itu, terdapat JOMO yang mencerminkan kebahagiaan seseorang dari perasaan tidak tertekan untuk tidak mengikuti tren yang tidak sesuai dengan keinginannya. Penelitian yang membahas mengenai perilaku FOMO dan JOMO pada Generasi Z di bidang food tourism di Indonesia masih terbatas sehingga dibutuhkan analisis bagaimana perilaku FOMO dan JOMO pada konsumen kafe Generasi Z di Kota Bandung dapat dibentuk melalui konten yang ada di media sosial mengenai kafe-kafe yang sedang viral. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui bagaimana penggunaan media sosial dapat membentuk motivasi serta perilaku FOMO dan JOMO pada konsumen kafe Generasi Z di Kota Bandung. Pendekatan yang digunakan adalah pendekatan kualitatif dengan metode fenomenologi. Partisipan dalam penelitian ini terdiri dari 11 orang konsumen yang berusia 20-27 tahun yang pernah pernah berkunjung ke kafe yang sedang viral di media sosial. Pengumpulan data dilakukan dengan melakukan wawancara secara semi-structured. Temuan dari penelitian ini adalah konsumen yang merasa FOMO termotivasi oleh perasaan takut tertinggal, review positif, konten menarik, serta ajakan teman karena ingin mengikuti tren. Sebaliknya, konsumen yang JOMO lebih memilih untuk tidak berkunjung sama sekali atau menunda kunjungannya karena mencari pengalaman yang lebih santai, tidak sesuai budget, dan review dari orang lain. The widespread use of social media among the younger generation has been closely associated with FOMO behavior. The fear of 'being left behind' by current viral trends motivates them to consistently follow these trends. Conversely, JOMO reflects an individual's sense of happiness derived from the absence of pressure to engage with trends that do not align with their personal preferences. Research on FOMO and JOMO behavior among Generation Z, particularly in the context of food tourism in Indonesia, remains limited. Therefore, an analysis of how FOMO and JOMO behaviors manifest in Generation Z cafe consumers in Bandung through social media content about viral cafes was warranted. This study aimed to explore how social media usage shaped the motivations and behaviors related to FOMO and JOMO among Generation Z cafe consumers in Bandung. The study employed a qualitative approach using phenomenological methods. The participants consisted of 11 consumers aged 20–27 years who had visited cafe that had gained viral popularity on these platforms. Data were collected through semi-structured interviews. The findings revealed that FOMO-driven consumers were motivated by a fear of missing out, positive reviews, engaging content, and invitations from friends, as they sought to keep up with trends. In contrast, JOMO-oriented consumers either chose not to visit or delayed their visits, driven by a preference for a more relaxed experience, financial considerations, or feedback from others.

	Text S_MPP_2006897_Title.pdf Download (428kB)
	Text S_MPP_2006897_Chapter1.pdf Download (272kB)
	Text S_MPP_2006897_Chapter2.pdf Restricted to Staf Perpustakaan Download (467kB)
	Text S_MPP_2006897_Chapter3.pdf Download (326kB)
	Text S_MPP_2006897_Chapter4.pdf Restricted to Staf Perpustakaan Download (447kB)
	Text S_MPP_2006897_Chapter5.pdf Download (240kB)
	Text S_MPP_2006897_Appendix.pdf Restricted to Staf Perpustakaan Download (903kB)

Item Type:	Thesis (S1)
Additional Information:	https://scholar.google.com/citations?user=RKbh2osAAAAJ&hl=en&authuser=4 ID SINTA Dosen Pembimbing: Gita Siswhara: 5978179
Uncontrolled Keywords:	Perilaku konsumen, FOMO, JOMO, Kafe, Generasi Z Consumer behavior, FOMO, JOMO, Café, Generation Z
Subjects:	G Geography. Anthropology. Recreation > GN Anthropology G Geography. Anthropology. Recreation > GV Recreation Leisure H Social Sciences > HE Transportation and Communications
Divisions:	Fakultas Pendidikan Ilmu Pengetahuan Sosial > Manajemen Pemasaran Pariwisata
Depositing User:	Indira Rizkita Ramdhania
Date Deposited:	13 Aug 2025 08:10
Last Modified:	13 Aug 2025 08:10
URI:	http://repository.upi.edu/id/eprint/135459

Actions (login required)

View Item