PERAN SOCIAL MEDIA INSTAGRAM TERHADAP PENGAMBILAN KEPUTUSAN BERKUNJUNG GENERASI Z DALAM BERWISATA

Ruben Eliazar, - and Ahmad Hudaiby Galihkusumah, - (2025) PERAN SOCIAL MEDIA INSTAGRAM TERHADAP PENGAMBILAN KEPUTUSAN BERKUNJUNG GENERASI Z DALAM BERWISATA. S1 thesis, Universitas Pendidikan Indonesia.

Abstract

Penelitian ini berjudul "Pengaruh Social Media Instagram terhadap Pengambilan Keputusan Berkunjung Generasi Z dalam Berwisata." Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis bagaimana Instagram, sebagai salah satu platform media sosial yang populer, memengaruhi keputusan Generasi Z dalam memilih destinasi wisata. Generasi Z, yang lahir antara tahun 1997 hingga 2012, dikenal sebagai generasi yang sangat akrab dengan teknologi digital dan media sosial, menjadikannya sumber utama untuk mencari informasi dan inspirasi wisata. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan pendekatan deskriptif. Data dikumpulkan melalui kuesioner yang melibatkan 210 responden Generasi Z yang aktif menggunakan Instagram dan pernah melihat konten tentang destinasi wisata di platform tersebut. Analisis data dilakukan menggunakan uji asumsi klasik dan regresi linier sederhana untuk menguji hubungan antara variabel media sosial dan keputusan wisata. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Instagram memiliki pengaruh signifikan terhadap pengambilan keputusan wisata Generasi Z. Popularitas konten, seperti jumlah komentar, tanggapan, dan rekomendasi influencer, menjadi faktor penting yang mendorong minat dan motivasi mereka dalam memilih destinasi. Namun, Generasi Z juga mulai menyadari adanya perbedaan antara konten promosi dengan kenyataan di lapangan. Penelitian ini memberikan manfaat bagi pelaku industri pariwisata dalam merancang strategi pemasaran melalui media sosial dengan menciptakan konten visual yang menarik dan bekerja sama dengan influencer. Selain itu, Generasi Z diharapkan dapat lebih kritis dan bijak dalam menyikapi informasi digital untuk membuat keputusan wisata yang lebih tepat. This study is titled "The Influence of Social Media Instagram on Generation Z's Tourist Decision-Making Process." The study aims to analyze how Instagram, as one of the most popular social media platforms, influences Generation Z's decision-making in selecting travel destinations. Generation Z, born between 1997 and 2012, is recognized as a generation highly familiar with digital technology and social media, making it a primary source of information and travel inspiration. This research employs a quantitative method with a descriptive approach. Data were collected through questionnaires distributed to 210 respondents from Generation Z who are active Instagram users and have viewed content related to travel destinations on the platform. Data analysis was conducted using classical assumption tests and simple linear regression to examine the relationship between social media and travel decision-making variables. The results indicate that Instagram significantly influences Generation Z's decision-making process when it comes to travel. The popularity of content, such as the number of comments, responses, and influencer recommendations, plays a crucial role in driving their interest and motivation to choose a destination. However, Generation Z has also begun to recognize discrepancies between promotional content and the actual conditions of destinations.This study provides valuable insights for tourism industry players in designing marketing strategies through social media by creating engaging visual content and collaborating with influencers. Furthermore, Generation Z is encouraged to be more critical and discerning when evaluating digital information to make more informed travel decisions.

	Text S_MRL_2004658_Title.pdf Download (852kB)
	Text S_MRL_2004658_Chapter1.pdf Download (632kB)
	Text S_MRL_2004658_Chapter2.pdf Restricted to Staf Perpustakaan Download (303kB)
	Text S_MRL_2004658_Chapter3.pdf Download (650kB)
	Text S_MRL_2004658_Chapter4.pdf Restricted to Staf Perpustakaan Download (684kB)
	Text S_MRL_2004658_Chapter5.pdf Download (226kB)
	Text S_MRL_2004658_Appendix.pdf Restricted to Staf Perpustakaan Download (2MB)

Item Type:	Thesis (S1)
Additional Information:	ID SINTA Dosen Pembimbing Ahmad Hudaiby Galihkusumah: 5989818
Uncontrolled Keywords:	social media, Generasi Z, keputusan wisata, Instagram. social media, Generasi Z, keputusan wisata, Instagram.
Subjects:	G Geography. Anthropology. Recreation > GV Recreation Leisure H Social Sciences > H Social Sciences (General) H Social Sciences > HN Social history and conditions. Social problems. Social reform
Divisions:	Fakultas Pendidikan Ilmu Pengetahuan Sosial > Manajemen Resort & Leisure
Depositing User:	Alsa Kurnia Muhammad Rizky
Date Deposited:	13 Nov 2025 02:27
Last Modified:	13 Nov 2025 02:27
URI:	http://repository.upi.edu/id/eprint/134566

Actions (login required)

View Item