Edith Emily Diana Sompotan, - and Caria Ningsih, - and Risya Ladiva Bridha, - (2025) PENGARUH INFLUENCER MARKETING TERHADAP MINAT PEMBELIAN PADA AKUN MEDIA SOSIAL INSTAGRAM @KULINERKABBANDUNG. S1 thesis, Universitas Pendidikan Indonesia.
Abstract
Penelitian ini berfokus pada objek penelitian sebuah akun media sosial Instagram yaitu @kulinerkabbandung yang membagikan informasi mengenai kuliner yang berada di Kabupaten Bandung hingga di Kota Bandung. Influencer merupakan seseorang yang dapat memberikan pengaruh pada pernyataan yang diberikannya. Peran Influencer dalam kehidupan sehari-hari dapat menjadi sebuah trend yang dapat diikuti. Maka ketika seorang influencer memberikan sebuah rekomendasi, hal tersebut dapat menumbuhkan minat untuk mencoba karena rekomendasi yang diberikannya. Sebuah minat tumbuh ketika seseorang memberikan respon terhadap suatu objek yang berdasarkan sebagai sebuah keinginan. Maka pada penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Influencer Marketing terhadap Minat Pembelian pada Akun Media Sosial Instagram @kulinerkabbandung. Penelitian ini dilakukan dengan menggunakan metode penelitian kuantitatif yang bertujuan untuk mengukur dan memverifikasi hipotesis yang telah ditetapkan dalam penelitian dengan menguji hubungan dari setiap variabel yang digunakan. Dalam penelitian ini menggunakan 100 responden yang merupakan pengikut dari akun Instagram @kulinerkabbandung. Data yang telah didapatkan, kemudian dianalisis menggunakan teknik deskriptif, dan verifikatif menggunakan aplikasi SPSS 25. Hasil dari penelitian ini menyatakan bahwa Influencer Marketing pada akun media sosial Instagram @kulinerkabbandung secara keseluruhan variabel berpengaruh signifikan terhadap Minat Pembelian. This research focuses on the research object of an Instagram Social Media account, namely @kulinerkabbandung, which shares information about culinary in Bandung Regency and Bandung city. An Influencer is someone who can influence the statement they make. Influencer’s role in everyday life can be trend that can be followed. So when an influencer provides a recommendation, it can foster interest in trying because of its recommendations. An interest grows when someone responds t an object based on a desire. So this study aims to analyze the Influence of Influencer Marketing on Purchase Interest in the Instagram Social Media Account @kulinerkabbandung. This research was conducted using quantitative research methods which aim to measure and verify the hypotheses that have been set in the study by testing the relationship f each variable used. In this study uses 100 respondents who are followers of the @kulinerkabbandung Instagram account. The data has been obtained is then analyzed using descriptive and verification techniques using the SPSS 25 application. The results of this study state that Influencer Marketing on the Instagram @kulinerkabbandung social media account significantly affects purchasing interest.
![[img]](http://repository.upi.edu/style/images/fileicons/text.png) |
Text
S_MIK_2108549_Title.pdf Download (581kB) |
|
Text
S_MIK_2108549_Chapter1.pdf Download (450kB) |
|
Text
S_MIK_2108549_Chapter2.pdf Restricted to Staf Perpustakaan Download (513kB) |
|
Text
S_MIK_2108549_Chapter3.pdf Download (405kB) |
|
Text
S_MIK_2108549_Chapter4.pdf Restricted to Staf Perpustakaan Download (1MB) |
|
Text
S_MIK_2108549_Chapter5.pdf Download (175kB) |
|
Text
S_MIK_2108549_Appendix.pdf Restricted to Staf Perpustakaan Download (5MB) |
| Item Type: | Thesis (S1) |
|---|---|
| Additional Information: | ID SINTA Dosen Pembimbing : Caria Ningsih : 6039392 Risya Ladiva Bridha : 6768380 |
| Uncontrolled Keywords: | Influencer Marketing, Kredibilitas influencer, Profesionalitas influencer, Konten Question and Answer, Minat Pembelian. Influencer Marketing, influencer Credibility, influencer Professionalism, Question and Answer Content, Purchase Intention. |
| Subjects: | H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management T Technology > TX Home economics |
| Divisions: | Fakultas Pendidikan Ilmu Pengetahuan Sosial > Manajemen Industri Katering |
| Depositing User: | Edith Emily Diana Sompotan |
| Date Deposited: | 22 Apr 2025 01:31 |
| Last Modified: | 22 Apr 2025 01:31 |
| URI: | http://repository.upi.edu/id/eprint/132307 |
Actions (login required)
 |
View Item |