SUSTAINABLE MARKETING MODEL MELALUI PERAN MEDIASI PRO-SOCIAL ALTRUISM DAN VALUE-BASED PLANNED DALAM MEMBENTUK SUSTAINABLE BEHAVIOR

Arie Indra Gunawan, - and Ratih Hurriyati, - and Lili Adi Wibowo, - and Hilda Monoarfa, - (2025) SUSTAINABLE MARKETING MODEL MELALUI PERAN MEDIASI PRO-SOCIAL ALTRUISM DAN VALUE-BASED PLANNED DALAM MEMBENTUK SUSTAINABLE BEHAVIOR. S3 thesis, Universitas Pendidikan Indonesia.

Abstract

Meningkatnya tantangan lingkungan secara global, menjadikan perilaku konsumsi menjadi perhatian utama. Perilaku konsumsi yang tidak berkelanjutan mengakibatkan peningkatan limbah dan dampak negatif terhadap ekosistem. Perilaku konsumsi yang tidak etis ini cenderung mengarah pada aktivitas yang mengabaikan aspek lingkungan, sosial dan ekonomi. Penelitian ini bertujuan untuk menginvestigasi pembentukan sustainable behavior melalui peran mediasi pro-sosial altruism, value-based planned consumption, dan responsible consumption. Pengambilan sampel pada populasi menggunakan metode multistage cluster sampling dengan mengambil sampel dari kota besar di Indonesia. Total sampel sebanyak 409 responden yang kemudian dianalisis lebih lanjut dengan menggunakan Structural Equation Modeling AMOS 24. Temuan penelitian menunjukan bahwa environmental awareness berpengaruh tidak langsung terhadap perilaku pro-lingkungan melalui mediasi kedua variabel, yaitu pro-social altruism dan value-based planned consumption. Model mediasi dalam penelitian ini menunjukan bukti bahwa kesadaran kepedulian lingkungan membutuhkan pro-social altruism dan value-based planned consumption yang bertindak sebagai katalisator yang mengubah aspek kognitif menjadi tindakan nyata dalam bentuk perilaku konsumsi yang bertanggung jawab dan berkelanjutan. Hasil penelitian ini menekankan pentingnya memahami mekanisme mediasi dalam mempromosikan perilaku berkelanjutan, temuan ini penting bagi pemangku kepentingan dalam merumuskan strategi pemasaran yang dapat mendorong perilaku berkelanjutan untuk mencapai tujuan pembangunan berkelanjutan (SDGs) dan menciptakan masa depan yang lebih berkelanjutan.

	Text D_IMN_2208580_Title.pdf Download (767kB)
	Text D_IMN_2208580_Chapter1.pdf Download (395kB)
	Text D_IMN_2208580_Chapter2.pdf Restricted to Staf Perpustakaan Download (529kB)
	Text D_IMN_2208580_Chapter3.pdf Download (840kB)
	Text D_IMN_2208580_Chapter4.pdf Restricted to Staf Perpustakaan Download (4MB)
	Text D_IMN_2208580_Chapter5.pdf Download (245kB)
	Text D_IMN_2208580_appendix.pdf Restricted to Staf Perpustakaan Download (2MB)

Item Type:	Thesis (S3)
Additional Information:	https://scholar.google.co.id/citations?hl=id&user=ivHw3hIAAAAJ ID SINTA Promotor Prof. Dr. Hj. Ratih Hurriyati: 5984336 Dr. Lili Adiwibowo: 5984836 Dr. Hilda Monoarfa: 6150134
Uncontrolled Keywords:	Environmental Awareness, Pro-Social Altruism, Value-Based Planned Consumption, Responsible Consumption, Sustainable Behavior, Perilaku Konsumen, Konsumsi, Management
Subjects:	H Social Sciences > H Social Sciences (General) H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Divisions:	Fakultas Pendidikan Ekonomi dan Bisnis > S3 Manajemen
Depositing User:	Arie Indra Gunawan
Date Deposited:	11 Apr 2025 01:38
Last Modified:	11 Apr 2025 01:38
URI:	http://repository.upi.edu/id/eprint/132046

Actions (login required)

View Item