PENGARUH CONTEXTUAL ADVERTISING TERHADAP E-ENGAGEMENT DENGAN RELEVANCE CONTENT SEBAGAI MEDIASI: Survei pada Followers Instagram Kienka Official

Sherly Aulia Nurizky, - and Lili Adi Wibowo, - and Puspo Dewi Dirgantari, - (2025) PENGARUH CONTEXTUAL ADVERTISING TERHADAP E-ENGAGEMENT DENGAN RELEVANCE CONTENT SEBAGAI MEDIASI: Survei pada Followers Instagram Kienka Official. S1 thesis, Universitas Pendidikan Indonesia.

Abstract

Penerapan teknologi digital, seperti e-commerce dan media sosial, telah mengubah perilaku belanja konsumen dari offline ke online, memicu kemunculan berbagai platform belanja daring. Untuk mempertahankan eksistensinya dalam persaingan global, perusahaan perlu meningkatkan e-engagement, karena keterlibatan konsumen secara online berpengaruh pada daya saing di pasar digital. Penelitian ini bertujuan untuk memperoleh gambaran dan pengaruh contextual advertising terhadap e-engagement dengan relevance content sebagai mediasi pada followers instagram Kienka Official. Penelitian ini menggunakan jenis penelitian deskriptif dan verifikatif dengan pendekatan kuantitatif. Metode pengambilan sampel yang digunakan pada penelitian ini adalah simple random sampling dengan ukuran sampel sebanyak 348 responden. Data diolah secara statistik menggunakan Structural Equation Modelling (SEM) dengan menggunakan program AMOS for Windows. Hasil temuan pada penelitian ini menemukan bahwa contextual advertising memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap e-engagement dengan relevance content sebagai mediasi, hal tersebut ditunjukan dengan besaran nilai critical ratio yang lebih besar dari nilai minimal artinya terdapat pengaruh positif dan signifikan antara variabel contextual advertising terhadap e-engagement dengan relevance content sebagai mediasi secara simultan. Pernyataan tersebut dapat diasumsikan semakin baik perusahaan memperhatikan contextual advertising melalui relevance content akan semakin baik juga e-engagement yang muncul pada konsumen untuk perusahaan tersebut. Hasil kontribusi yang diberikan variabel contextual advertising paling tinggi dalam membentuk e-engagement adalah effectiveness dan dimensi contextual advertising paling rendah dalam membentuk e-engagement adalah visual experience. Dimensi relevance content yang memiliki kontribusi paling tinggi dalam membentuk e-engagement adalah dynamism activity serta yang paling
rendah membentuk e-engagement adalah topical relevance.

The implementation of digital technology, such as e-commerce and social media, has transformed consumer shopping behavior from offline to online, leading to the emergence of various online shopping platforms. To maintain their existence in the global competition, companies need to enhance e-engagement, as consumer involvement online influences competitiveness in the digital market. This study aims to examine the impact of contextual advertising on e-engagement with relevance content as a mediator among followers of Kienka Official on Instagram. This research uses a descriptive and verificative research type with a quantitative approach. The sampling method used in this study is simple random sampling with a sample size of 348 respondents. The data is processed statistically using Structural Equation Modeling (SEM) with the AMOS for Windows program. The findings of this study show that contextual advertising has a positive and significant effect on e-engagement with relevance content as a mediator, as indicated by the critical ratio value being greater than the minimum value, meaning there is a positive and significant influence between the contextual advertising variable and e-engagement with relevance content as a simultaneous mediator. This statement can be assumed that the more the company pays attention to contextual advertising through relevance content, the better the e-engagement that emerges from consumers for the company. The contribution of contextual advertising variables that has the highest effect in shaping e-engagement is effectiveness, while the lowest dimension of contextual advertising in shaping e-engagement is visual experience. The dimension of relevance content that contributes the most to shaping e-engagement is dynamism activity, while the lowest is topical relevance.

	Text S_MBS_2100358_Title.pdf Download (542kB)
	Text S_MBS_2100358_Chapter1.pdf Download (301kB)
	Text S_MBS_2100358_Chapter2.pdf Restricted to Staf Perpustakaan Download (652kB)
	Text S_MBS_2100358_Chapter3.pdf Download (727kB)
	Text S_MBS_2100358_Chapter4.pdf Restricted to Staf Perpustakaan Download (2MB)
	Text S_MBS_2100358_Chapter5.pdf Download (64kB)
	Text S_MBS_2100358_Appendix.pdf Restricted to Staf Perpustakaan Download (6MB)

Item Type:	Thesis (S1)
Additional Information:	https://scholar.google.com/citations?hl=en&user=UANZu-MAAAAJ ID SINTA Dosen Pembimbing Lili Adi Wibowo: 5984836 Puspo Dewi Dirgantari: 5980376
Uncontrolled Keywords:	Periklanan Kontekstual, Keterlibatan Elektronik, Konten Relevan Contextual advertising, E-Engagement, Relevance Content
Subjects:	H Social Sciences > H Social Sciences (General) H Social Sciences > HF Commerce L Education > L Education (General)
Divisions:	Fakultas Pendidikan Ekonomi dan Bisnis > Pendidikan Bisnis
Depositing User:	Sherly Aulia Nurizky
Date Deposited:	11 Apr 2025 03:25
Last Modified:	11 Apr 2025 03:25
URI:	http://repository.upi.edu/id/eprint/132040

Actions (login required)

View Item