Alika Camilla Putri Subrata, - (2025) PENGARUH KREDIBILITAS AKUN INSTAGRAM INFLUENCER @WISATAKULINERBOGOR TERHADAP MINAT BELI WISATAWAN DI RESTORAN SUSHIKAKI KOTA BOGOR. S1 thesis, Universitas Pendidikan Indonesia.
Abstract
Penelitian ini dilatarbelakangi dengan munculnya usaha kuliner di Indonesia tepatnya di Kota Bogor yang mulai berkembang. Salah satu cara yang tepat dalam bersaing dengan sesama usaha kuliner yaitu dengan mengikuti perkembangan zaman salah satunya dalam bagian pemasaran. Pemasaran yang banyak digunakan sekarang yakni berhubungan dengan media sosial. Pemasaran tersebut dibuat dengan promosi konten di Instagram yang dinilai tepat dan efektif dilihat berdasarkan influencer yang memiliki kredibilitas baik dan positif. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh kredibilitas Influencer terhadap minat beli konsumen di Restoran Sushikaki Kota Bogor. Pada penelitian ini variabel bebas yang dipakai adalah kredibilitas influencer berupa attractiveness (daya tarik), trustworthiness (kepercayaan), dan expertise (keahlian). Sedangkan untuk variabel terikat adalah Minat Beli. Teknik pengambilan sampel dengan menggunakan rumus slovin menghasilkan jumlah responden yang mewakili yaitu 100 responden. Metode penelitian yang digunakan yaitu deskriptif verifikatif dengan jenis penelitian kuantitatif, pengolahan data dibantu oleh aplikasi Microsoft Excel dan SPSS 23.0. Berdasarkan hasil penelitian menunjukan bahwa gambaran kredibilitas influencer secara keseluruhan memperoleh hasil yakni dalam kategori “Tinggi” dan gambaran terkait minat belimemperoleh hasil termasuk dalam kategori “Tinggi”. Artinya, variabel kredibilitas influencer yakni attractiveness (daya tarik), trustworthiness (kepercayaan) dan expertise (keahlian) memiliki pengaruh positif terhadap minat beli. Hal ini menunjukan bahwa kredibilitas influencer berpengaruh positif dalam mempromosikan produk yang dijual oleh Restoran Sushikaki sehingga menumbuhkan minat beli. Oleh karena itu, penulis menyarankan agar para influencer mampu untuk mempertahankan kredibilitas yang dimilikinya agar dapat berkontribusi dalam membantu mempromosikan usaha yang ada, begitupun dengan para pengusaha agar dapat lebih memilih influencer yang terbaik untuk membantu promosi usaha yang dimiliki. This research is motivated by the emergence of culinary businesses in Indonesia, precisely in the city of Bogor, which are starting to develop. One of the right ways to compete with fellow culinary businesses is to follow the developments of the times, one of which is in the marketing section. Marketing that is widely used now is related to social media. The promotion is made by promoting content on Instagram which is considered appropriate and effective based on influencers who have good and positive credibility. This study aims to determine the effect of Influencer credibility on consumer buying interest at the Sushikaki Restaurant in Bogor City. In this study, the independent variables used are influencer credibility in the form of attractiveness, trustworthiness, and expertise. While the dependent variable is Purchase Interest. The sampling technique using the Slovin formula produces a representative number of respondents, namely 100 respondents. The research method used is descriptive verification with a quantitative research type, data processing is assisted by the Microsoft Excel and SPSS 23.0 applications. Based on the results of the study, it shows that the overall picture of influencer credibility obtained results in the "High" category and the picture related to purchase interest obtained results included in the "High" category. This means that the influencer credibility variables, namely attractiveness, trustworthiness and expertise, have a positive influence on purchasing interest. This shows that influencer credibility has a positive influence in promoting products sold by Sushikaki Restaurant, thereby increasing purchasing interest. Therefore, the author suggests that influencers are able to maintain their credibility in order to contribute in helping to promote existing businesses, as well as entrepreneurs so that they can choose the best influencers to help promote their businesses.
![[img]](http://repository.upi.edu/style/images/fileicons/text.png) |
Text
S_MIK_2100216_Title.pdf Download (494kB) |
|
Text
S_MIK_2100216_Chapter1.pdf Download (439kB) |
|
Text
S_MIK_2100216_Chapter2.pdf Restricted to Staf Perpustakaan Download (394kB) |
|
Text
S_MIK_2100216_Chapter3.pdf Download (481kB) |
|
Text
S_MIK_2100216_Chapter4.pdf Restricted to Staf Perpustakaan Download (579kB) |
|
Text
S_MIK_2100216_Chapter5.pdf Download (95kB) |
|
Text
S_MIK_2100216_Appendix.pdf Restricted to Staf Perpustakaan Download (910kB) |
| Item Type: | Thesis (S1) |
|---|---|
| Additional Information: | https://scholar.google.com/citations?hl=en&user=sdVVkNcAAAAJ&view_op=list_works&authuser=1&gmla=AOvny8ZiavofSFFSkTYi1z5BeWjlXaFjtHplCIMIdK8speRbTuVqDlaNZxbpKPZJGfIHZbQu3G_Hz47CRfQKtvVwDpaJGf0Gosyfg ID SINTA Dosen Pembimbing: Caria Ningsih: 6039392 Dias Pratami Putri: 6745906 |
| Uncontrolled Keywords: | Kredibilitas, Influencer, Instagram, Minat Beli Credibility, Influencer, Instagram, Purchase Intention |
| Subjects: | G Geography. Anthropology. Recreation > GV Recreation Leisure H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management L Education > L Education (General) |
| Divisions: | Fakultas Pendidikan Ilmu Pengetahuan Sosial > Manajemen Industri Katering |
| Depositing User: | Alika Camilla Putri Subrata |
| Date Deposited: | 14 Feb 2025 02:19 |
| Last Modified: | 14 Feb 2025 03:18 |
| URI: | http://repository.upi.edu/id/eprint/130713 |
Actions (login required)
 |
View Item |