PENGARUH TERPAAN KONTEN FASHION TERHADAP PERILAKU IMITASI: Studi Korelasi Pada Pengikut Akun TikTok @mmivia

Pangestuti Yolanda Estiningtyas Putri, - (2023) PENGARUH TERPAAN KONTEN FASHION TERHADAP PERILAKU IMITASI: Studi Korelasi Pada Pengikut Akun TikTok @mmivia. S1 thesis, Universitas Pendidikan Indonesia.

	Text S_IKOM_1701705_Title.pdf Download (720kB)
	Text S_IKOM_1701705_Chapter 1.pdf Download (287kB)
	Text S_IKOM_1701705_Chapter 2.pdf Restricted to Staf Perpustakaan Download (429kB)
	Text S_IKOM_1701705_Chapter 3.pdf Download (608kB)
	Text S_IKOM_1701705_Chapter 4.pdf Restricted to Staf Perpustakaan Download (925kB)
	Text S_IKOM_1701705_Chapter 5.pdf Download (277kB)
	Text S_IKOM_1701705_Appendix.pdf Restricted to Staf Perpustakaan Download (1MB)

Abstract

ABSTRAK Perkembang teknologi yang pesat serta kehadiran sosial media memudahkan manusia untuk terpapar dengan berbagai macam informasi. Salah satu media sosial yang populer digunakan saat ini yaitu TikTok. Di TikTok, fenomena tren fashion selalu eksis didukung dengan influencer yang memproduksi dan mengunggah konten-konten tentang fashion. Terpaan dari media ini dapat memicu perubahan dalam diri manusia, salah satunya dalam bentuk peniruan perilaku (perilaku imitasi) yang didorong oleh motivasi atau tujuan tertentu. Seringkali perilaku imitasi lekat dengan proses peralihan dan pencarian jati diri remaja, namun tidak menutup kemungkinan perilaku ini dilakukan juga oleh orang dewasa. Untuk itu, penelitian ini bertujuan untuk mengetahui adanya pengaruh antara terpaan konten fashion (X) yang diukur melalui tiga sub-variabel frekuensi, atensi dan durasi terhadap perilaku imitasi khususnya pada pengikut akun TikTok @Mmivia (Y). Teori yang menjadi basis penelitian ini yaitu Teori Stimulus-Organisme-Respons (S-O-R) yang memperlihatkan bahwa terpaan media memiliki korelasi dengan melakukan perilaku imitasi. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif korelasional, dengan jumlah sampel sebesar 100 responden dari pengikut akun TikTok @Mmivia. Hasil penelitian menunjukkan bahwa sub variabel atensi dan durasi berpengaruh terhadap perilaku imitasi, namun sub variabel frekuensi tidak berpengaruh. Kemudian, secara simultan terpaan konten fashion berpengaruh terhadap perilaku imitasi dengan koefisien determinasi sebesar 56,9%, sisanya dipengaruhi oleh variabel yang tidak diteliti dalam penelitian ini. Dapat disimpulkan secara keseluruhan bahwa terpaan konten fashion berpengaruh tinggi terhadap perilaku imitasi khususnya pada pengikut akun @Mmivia di TikTok. ABSTRACT The rapid development of technology and the presence of social media make it easier for humans to be exposed to various kinds of information. One of the popular social media used today is TikTok. On TikTok, the phenomenon of fashion trends always exists, supported by influencers who produce and upload content about fashion. Exposure to this media can trigger changes in humans, one of which is in the form of imitation behavior (imitation behavior) which is driven by certain motivations or goals. Often imitation behavior is closely related to the transition process and search for identity among teenagers, but this does not rule out the possibility that this behavior is also carried out by adults. For this reason, this research aims to determine the influence of exposure to fashion content (X) which is measured through three sub-variables of frequency, attention and duration on imitation behavior, especially among followers of the TikTok account @Mmivia (Y). The theory that is the basis of this research is the Stimulus-Organism-Response (S-O-R) Theory which shows that media exposure has a correlation with imitation behavior. This research uses a correlational quantitative method, with a sample size of 100 respondents from followers of the TikTok account @Mmivia. The results showed that the sub-variables of attention and duration had a significant effect on imitation behavior, but the sub-variable of frequency had no significant effect. Then, simultaneous exposure to fashion content has a significant effect on imitation behavior with a coefficient of determination of 56.9%, the rest is influenced by variables not examined in this research. It can be concluded overall that fashion content has a high influence on imitation behavior, especially among followers of the @Mmivia account on TikTok.

Item Type:	Thesis (S1)
Additional Information:	ID SINTA Dosen Pembimbing Deni Darmawan: 5973309 Yeni Kurniawati Sumatri: 6123152
Uncontrolled Keywords:	Terpaan Media, Tiktok, Prilaku Imitasi Media Exposure, Tiktok, Imitation Behavior
Subjects:	B Philosophy. Psychology. Religion > BF Psychology G Geography. Anthropology. Recreation > GT Manners and customs H Social Sciences > HM Sociology
Divisions:	Fakultas Pendidikan Ilmu Pengetahuan Sosial > Ilmu Komunikasi
Depositing User:	Pangestuti Yolanda Estiningtyas Putri
Date Deposited:	25 Oct 2024 03:29
Last Modified:	25 Oct 2024 03:29
URI:	http://repository.upi.edu/id/eprint/127906

Actions (login required)

View Item