SOCIAL MEDIA MARKETING MELALUI INSTAGRAM: PENGARUHNYA TERHADAP PURCHASE INTENTION PADA PRODUK SUNCARE WARDAH DI E-COMMERCE: Survei Pada Pengikut Akun Instagram @wardahbeauty

Laila Khaerunnisa, - (2024) SOCIAL MEDIA MARKETING MELALUI INSTAGRAM: PENGARUHNYA TERHADAP PURCHASE INTENTION PADA PRODUK SUNCARE WARDAH DI E-COMMERCE: Survei Pada Pengikut Akun Instagram @wardahbeauty. S1 thesis, Universitas Pendidikan Indonesia.

Abstract

Berkembangnya teknologi saat ini telah mempengaruhi aktivitas masyarakat, salah satunya pengaruh terhadap aktivitas bisnis. Banyak perusahaan serta pelaku usaha yang memanfaatkan adanya perkembangan teknologi internet salah satunya sebagai media untuk memasarkan produk usahanya. Selain itu, perusahaan pun memanfaatkan keberadaan E-Commerce sebagai tempat penjualan online. Salah satu Perusahaan yang menggunakan media sosial sebagai tempat untuk memasarkan produknya dan E-Commerce sebagai tempat penjualannya adalah Perusahaan skincare dan kecantikan Wardah. Wardah memiliki jenis produk yang terdiri dari skincare, bodycare, haircare, dan kosmetik. Salah satu produk Wardah diproduksi tersebut adalah suncare atau sunscreen. Persoalan yang terjadi pada produk Wardah adalah tingkat minat beli atau purchase intention produk suncare di E-Commerce yang masih rendah jika dibandingkan dengan brand lain pada produk yang serupa. Terdapat berbagai cara yang dapat perusahaan lakukan dalam meningkatkan minat beli atau purchase intention salah satunya dengan memanfaatkan media sosial sebagai tempat mempromosikan produknya dan E-Commerce sebagai tempat penjualannya secara lebih efisien dan efektif. Oleh karena itu, penelitian ini bertujuan untuk mengetahui gambaran Social Media Marketing Instagram, Purchase Intention, dan pengaruh Social media marketing terhadap purchase intention produk suncare Wardah di E-Commerce. Jenis penelitian yang digunakan yaitu kuantitatif dengan pendekatan deskriptif dan verifikatif, dengan metode eksplanatory survei. Jumlah responden sebanyak 385 orang yang merupakan pengikut akun Instagram Wardah. Hasil penelitian menunjukkan bahwa terdapat pengaruh pada social media marketing terhadap purchase intention . Kinerja social media marketing produk suncare Wardah di Instagram dan tingkat purchase intention di e-Commerce berada pada kategori tinggi dan berminat.

The development of technology nowadays has influenced societal activities, one of which is its impact on business activities. Many companies and entrepreneurs utilize the advancement of internet technology as a means to market their products. One of the companies that use social media as a platform to market their products is the skincare and beauty company Wardah. One of the issues faced by Wardah products is the low purchase intention. There are various ways that the company can employ to increase consumers' purchase intention towards Wardah products, one of which is by utilizing social media as a more efficient and effective platform to promote their products to potential consumers. Therefore, this study aims to understand the description of Instagram Social Media Marketing and Purchase Intention, also the influence of social media marketing on the purchase intention of suncare Wardah products. The type of research used is descriptive-quantitative with an explanatory survey method, involving 385 respondents. Data collection is done through literature studies and questionnaires. Quantitative data analysis is conducted using the Simple Regression of Linear method and utilizing SPSS 26 software for Windows. The research results indicate that there is an influence of social media marketing on purchase intention. The performance of Wardah's suncare product social media marketing on Instagram and the level of purchase intention in e-commerce are in the high and interested category.

	Text S_PEM_2008436_Title.pdf Download (8MB)
	Text S_PEM_2008436_Chapter 1.pdf Download (531kB)
	Text S_PEM_2008436_Chapter 2.pdf Restricted to Staf Perpustakaan Download (515kB)
	Text S_PEM_2008436_Chapter 3.pdf Download (600kB)
	Text S_PEM_2008436_Chapter 4.pdf Restricted to Staf Perpustakaan Download (1MB)
	Text S_PEM_2008436_Chapter 5.pdf Download (188kB)
	Text S_PEM_2008436_Appendix.pdf Restricted to Staf Perpustakaan Download (5MB)

Item Type:	Thesis (S1)
Additional Information:	https://scholar.google.com/citations?hl=en&user=Ah6AjzsAAAAJ ID SINTA Dosen Pembimbing: Ayu Krishna Yuliawati: 5977407 Arief Budiman: 5992927
Uncontrolled Keywords:	Social Media Marketing, Instagram, Purchase Intention, E-Commerce, Suncare
Subjects:	L Education > L Education (General)
Divisions:	Fakultas Pendidikan Ekonomi dan Bisnis > Manajemen (non kependidikan)
Depositing User:	Laila Khaerunnisa
Date Deposited:	23 Sep 2024 12:13
Last Modified:	23 Sep 2024 12:13
URI:	http://repository.upi.edu/id/eprint/125765

Actions (login required)

View Item