PENGARUH KOMUNIKASI PEMASARAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA UMKM OP KITCHEN DI KABUPATEN PELALAWAN

Miftahul Jannah, - (2024) PENGARUH KOMUNIKASI PEMASARAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA UMKM OP KITCHEN DI KABUPATEN PELALAWAN. S1 thesis, Universitas Pendidikan Indonesia.

	Text TA_ART_S_KWU_2005329_SK.pdf Download (1MB)
	Text TA_ART_S_KWU_2005329_ART.pdf Download (5MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh komunikasi pemasaran terhadap keputusan pembelian pada UMKM Op Kitchen di Kabupaten Pelalawan. Metode penelitian yang digunakan yaitu metode kuantitatif dengan pendekatan deskriptif dan verifikatif. Data dikumpulkan melalui kuesioner yang didistribusikan kepada 73 responden, yang dipilih dari populasi sebanyak 270 konsumen menggunakan rumus Slovin. Analisis data dilakukan melalui beberapa uji statistik, yaitu uji instrumen, uji asumsi klasik dan uji hipotesis menggunakan uji regresi linier sederhana. Hasil penelitian menunjukkan bahwa komunikasi pemasaran memiliki pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian pada UMKM Op Kitchen sebesar 64,2%. Hal ini menunjukkan bahwa komunikasi pemasaran yang efektif dan tepat dapat meningkatkan keputusan pembelian konsumen. This research aims to determine the influence of marketing communication on purchasing decisions at Op Kitchen MSMEs in Pelalawan Regency. The research method used is quantitative with a descriptive and verificative approach. Data were collected through questionnaires distributed to 73 respondents, selected from a population of 270 consumers using the Slovin formula. The data analysis was conducted using various statistical methods, including instrument tests, classical assumption tests, and hypothesis tests, specifically utilizing simple linear regression tests. The results indicate that marketing communication has a significant impact on purchasing decisions at Op Kitchen MSMEs, with an influence rate of 64.2%. This shows that effective and appropiate marketing communication can enhance consumer purchasing decisions.

Item Type:	Thesis (S1)
Additional Information:	ID SINTA Dosen Pembimbing: Nandang: 6810537 Ghia Ghaida Kanita: 6084910 “Karya ini adalah tugas akhir setara dengan skripsi sesuai dengan SK Direktur Kampus UPI Tasikmalaya Nomor: B-4821/UN40.A6/PK.03.08/2024”
Uncontrolled Keywords:	Keputusan Pembelian, Komunikasi Pemasaran, UMKM Purchasing Decision, Marketing Communication, SMEs
Subjects:	L Education > L Education (General)
Divisions:	UPI Kampus Tasikmalaya > S1 Kewirusahaan
Depositing User:	Miftahul Jannah
Date Deposited:	24 Sep 2024 03:58
Last Modified:	24 Sep 2024 03:58
URI:	http://repository.upi.edu/id/eprint/124118

Actions (login required)

View Item