PENGARUH CITRA MEREK DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN: Survei Pengguna Smartphone ASUS ROG pada Forum ASUS ROG PHONE Indonesia di Facebook

Masadjie, - (2024) PENGARUH CITRA MEREK DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN: Survei Pengguna Smartphone ASUS ROG pada Forum ASUS ROG PHONE Indonesia di Facebook. S1 thesis, Universitas Pendidikan Indonesia.

	Text S_MBS_1705152_Title.pdf Download (275kB)
	Text S_MBS_1705152_Chapter1.pdf Download (209kB)
	Text S_MBS_1705152_Chapter2.pdf Restricted to Staf Perpustakaan Download (731kB)
	Text S_MBS_1705152_Chapter3.pdf Download (592kB)
	Text S_MBS_1705152_Chapter4.pdf Restricted to Staf Perpustakaan Download (643kB)
	Text S_MBS_1705152_Chapter5.pdf Download (140kB)
	Text S_MBS_1705152_Appendix.pdf Restricted to Staf Perpustakaan Download (4MB)

Abstract

Salah satu alat komunikasi yang berkembang sangat pesat adalah telepon genggam. Berawal dari sebuah telepon yang berukuran besar sampai sekarang menjadi telepon genggam dengan nama telepon pintar atau lebih dikenal dengan smartphone. Smartphone merupakan perangkat telekomunikasi elektronik yang memudahkan penggunanya dalam berkomunikasi yang dapat dibawa kemana-mana dan tidak membutuhkan sambungan kabel. Metode penelitian yang digunakan adalah metode explanatory survey dengan Sampel berjumlah sebanyak 110 responden. Teknik analisis data yang digunakan adalah data deskriptif dan data verifikatif dengan teknik analisa jalur (Path Analysis). Hasil penelitian menggunakan analisis jalur (Path Analysis), diketahui bahwa citra merek dan kualitas produk secara stimultan berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian. Fhitung> Ftabel yaitu 62.848 > 3,93 yang menyebabkan Ho ditolak, yang berarti bahwa secara keseluruhan (simultan) terdapat pengaruh positif antara citra merek dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian pada anggota forum ASUS ROG Indonesia di Facebook. Sedangkan hasil penelitian secara parsial menujukkan bahwa citra merek berpengaruh positif dengan nilai yang signifikan dan secara parsial bahwa kualitas produk berpengaruh positif dengan nilai yang signifikan. One of the communication tools that is developing very rapidly is the mobile phone. Starting from a large telephone until now it has become a cell phone called a smart phone or better known as a smartphone. Smartphones are electronic telecommunications devices that make it easier for users to communicate and can be carried anywhere and do not require a cable connection. The research method used was the explanatory survey method with a sample of 110 respondents. The data analysis technique used is descriptive data and verification data with path analysis techniques (Path Analysis). The results of research using path analysis (Path Analysis), it is known that brand image and product quality simultaneously have a positive influence on purchasing decisions. Fcount>Ftable is 62,848>3.93 which causes Ho to be rejected, which means that overall (simultaneously) there is a positive influence between brand image and product quality on purchasing decisions among members of the ASUS ROG Indonesia forum on Facebook. Meanwhile, the research results partially show that brand image has a positive effect with a significant value and partially that product quality has a positive effect with a significant value.

Item Type:	Thesis (S1)
Additional Information:	https://scholar.google.com/citations?user=E7otlTgAAAAJ&hl=en ID SINTA Dosen Pembimbing: Hari Mulyadi: 5984810 Rd Dian Herdiana Utama: 5993184
Uncontrolled Keywords:	Citra merek, kualitas produk, keputusan pembelian, gawai ASUS ROG Brand image, product quality, purchasing decisions, smartphone ASUS ROG
Subjects:	L Education > L Education (General) T Technology > T Technology (General)
Divisions:	Fakultas Pendidikan Ekonomi dan Bisnis > Pendidikan Bisnis
Depositing User:	Masadjie
Date Deposited:	07 Sep 2024 10:19
Last Modified:	07 Sep 2024 10:19
URI:	http://repository.upi.edu/id/eprint/123258

Actions (login required)

View Item