ANALISIS STRATEGI PEMASARAN MENGGUNAKAN TOOLS SWOT PADA 7 LANGIT KOPI DI TASIKMALAYA

Muhammad Arya Pramudya, - (2024) ANALISIS STRATEGI PEMASARAN MENGGUNAKAN TOOLS SWOT PADA 7 LANGIT KOPI DI TASIKMALAYA. S1 thesis, Universitas Pendidikan Indonesia.

	Text S_KWU_2005076_Title.pdf Download (497kB)
	Text S_KWU_2005076_Chapter1.pdf Download (332kB)
	Text S_KWU_2005076_Chapter2.pdf Restricted to Staf Perpustakaan Download (477kB)
	Text S_KWU_2005076_Chapter3.pdf Download (295kB)
	Text S_KWU_2005076_Chapter4.pdf Restricted to Staf Perpustakaan Download (516kB)
	Text S_KWU_2005076_Chapter5.pdf Download (227kB)
	Text S_KWU_2005076_Appendix.pdf Restricted to Staf Perpustakaan Download (1MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui gambaran strategi pemasaran, mengidentifikasi produk, harga, tempat, dan promosi, dan merumuskan strategi pemasaran menggunakan tools SWOT pada 7 Langit Kopi di Tasikmalaya agar usaha dapat memenangkan pasar persaingan. Metode penelitian yang digunakan adalah metode kualitatif dengan pendekatan studi kasus. Metode pengumpulan data yang digunakan adalah observasi, kuesioner, wawancara, kajian pustaka, dan dokumentasi. Untuk mengidentifikasi permasalahan, penelitian ini menggunakan Marketing Mix (4P). Penelitian ini menggunakan tools SWOT sebagai alat bantu untuk merumuskan strategi pemasaran. Pada tools SWOT terdapat tahapan untuk menganalisisnya yaitu matriks IFAS EFAS, matriks IE (Internal Eksternal), diagram SWOT, dan matriks SWOT. Hasil identifikasi marketing mix menunjukan bahwa terdapat 4 kekuatan, 7 kelemahan, 4 peluang dan 6 ancaman yang ada pada 7 Langit Kopi. Kemudian, hasil rumusan strategi pemasaran melalui analisis SWOT menunjukan bahwa strategi pemasaran tepat adalah dengan memanfaatkan peluang untuk mengatasi kelemahan, yaitu dengan cara memanfaatkan sosial media untuk pemasaran, mengikuti tren kopi spesial untuk meningkatkan gaya dan desain produk, memanfaatkan layanan pesan-antar untuk mengatasi keterbatasan saluran distribusi, mengikuti pelatihan kewirausahaan melalui konten online dan komunitas, melakukan promosi event khusus untuk menarik pelanggan, dan berkolaborasi dengan influencer untuk meningkatkan eksposur produk. This research aims to provide an overview of marketing strategies, identify products, prices, places and promotions, and formulate marketing strategies using them tools SWOT for 7 Langit Kopi in Tasikmalaya so that the business can win in the competitive market. The research method used is a qualitative method with a case study approach. The data collection methods used were observation, questionnaires, interviews, literature review and documentation. To identify problems, this research uses Marketing Mix (4P). This research uses tools SWOT as a tool to formulate a marketing strategy. On tools SWOT has stages for analyzing it, namely the IFAS EFAS matrix, IE (Internal External) matrix, SWOT diagram and SWOT matrix. Identification results marketing mix shows that there are 4 strengths, 7 weaknesses, 4 opportunities and 6 threats that exist in 7 Langit Kopi. Then, the results of marketing strategy formulation through SWOT analysis show that the right marketing strategy is to take advantage of opportunities to overcome weaknesses, namely by utilizing social media for marketing, following specialty coffee trends to improve product style and design, utilizing delivery services to overcome limitations. distribution channels, participating in entrepreneurship training through online content and communities, promoting special events to attract customers, and collaborating with influencers to increase product exposure.

Item Type:	Thesis (S1)
Additional Information:	ID SINTA Dosen Pembimbing: Nandang: 6810537 Nizza Nadya Rachmani: 6746169
Uncontrolled Keywords:	strategi pemasaran, marketing mix, SWOT, 7 Langit Kopi marketing strategy, marketing mix, SWOT, 7 Langit Kopi marketing strategy, marketing mix, SWOT, 7 Langit Kopi
Subjects:	L Education > L Education (General)
Divisions:	UPI Kampus Tasikmalaya > S1 Kewirusahaan
Depositing User:	Muhammad Arya Pramudya
Date Deposited:	04 Sep 2024 03:49
Last Modified:	04 Sep 2024 03:49
URI:	http://repository.upi.edu/id/eprint/121472

Actions (login required)

View Item