PERSEPSI KONSUMEN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA DIGITALISASI DI WARUNG NASI DAPOER MILACA KOTA BANDUNG

Tika Rostiawati, - (2022) PERSEPSI KONSUMEN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA DIGITALISASI DI WARUNG NASI DAPOER MILACA KOTA BANDUNG. S1 thesis, Universitas Pendidikan Indonesia.

Abstract

Konsumen lebih memilih sekali klik untuk mendapatkan makanan dengan bantuan
layanan pesan antar. Internet saat ini mempermudah konsumen mencari referensi, salah
satunya untuk mengambil keputusan pembelian makan melalui media sosial. Penelitian ini
bertujuan untuk mengidentifikasi pengaruh persepsi konsumen terhadap keputusan
pembelian pada digitalisasi di warung nasi Dapoer Milaca Kota Bandung. Variabel bebas
(X) yaitu persepsi yang memiliki atribut conveneince, time and delivery, ease of use,
flexibility, dan promotions. Kemudian variabel terikat (Y) yaitu keputusan pembelian yang
memiliki atribut kemantapan pada sebuah produk, kebiasaan dalam membeli dan
menggunakan produk, memberikan rekomendasi kepada orang lain, melakukan pembelian
ulang. Penelitian ini menggunakan metode explanatory survey dan metode kuantitatif.
Teknik random sampling digunakan dalam penelitian ini dengan responden sebanyak 100
dengan karakteristik yang pernah membeli produk di Dapoer Milaca. Teknik pengolahan
data yang digunakan yaitu dengan uji validitas dan reliabilitas, uji asumsi klasik serta uji
regresi linier berganda dengan uji simultan (f) dan uji parsial (t). Hasil penelitian
menunjukan secara simultan persepsi berpengaruh signifikan terhadap keputusan
pembelian di Dapoer Milaca dengan nilai Fhitung sebesar 31.407 dan Ftabel 2,310 maka Fhitung
> Ftabel.Hal tersebut dapat menyimpulkan bahwa H0 ditolak dan H1 diterima. Hasil uji parsial
menunjukkan bahwa atribut ease of use memperoleh nilai Sig 0,028 dengan nilai thitung
2,229. Selanjutnya atribut flexibility dengan nilai Sig 0,000 dan thitung 4,903. Kemudian
atribut promotions memperoleh nilai Sig 0,00 dan thitung 4,236. Hasil tersebut menunjukkan
atribut ease of use, flexibility, dan promotions pada persepsi secara parsial berpengaruh
signifikan terhadap keputusan pembelian.
Kata Kunci : persepsi, keputusan pembelian, digitalisasi

Consumers prefer one click to get food with the help of delivery services. The
internet is currently making it easier for consumers to find references, one of which is to
make food purchase decisions through social media. This study aims to identify the
influence of consumer perceptions on purchasing decisions in the digital era at warung
Dapoer Milaca Kota Bandung. The independent variable (X) is the perception that has
dimension of convenience, time and delivery, ease of use, flexibility, and promotions. Then
the dependent variable (Y) is a purchase decision that has dimension of stability in a
product, habits in buying and using products, given recommendations to others, making
repeat purchases. This study used explanatory survey methods and quantitative methods.
An random sampling technique was used in this study with 100 respondents with
characteristics who had purchased products at Dapoer Milaca. Data processing techniques
used are validity and reliability tests, classic assumption tests and multiple linear regression
tests with simultaneous tests (f) and partial tests (t). The results of the study show that
simultaneously perception has a significant effect on purchase decisions at Dapoer Milaca
with an Fcount of 31,407 and Ftable of 2.310, so Fcount > Ftable. It can be concluded that H0 is
rejected and H1 is accepted. The partial test results show that the ease of use attribute
obtains a Sig dd.028 with a tcount of 2.229. Furthermore, the flexibility attribute with a Sig
value of 0.000 and tcount 4.903. Then the promotions attribute has a Sig value of 0.00 and a
tcount of 4.236. These results show that the attributes of ease of use, flexibility, and
promotions on perception partially have a significant effect on purchasing decisions.
Keywords: perception, purchase decision, digital era

	Text S_MIK_1801428_Title.pdf Download (294kB)
	Text S_MIK_1801428_Chapter1.pdf Download (323kB)
	Text S_MIK_1801428_Chapter2.pdf Restricted to Staf Perpustakaan Download (279kB)
	Text S_MIK_1801428_Chapter3.pdf Download (310kB)
	Text S_MIK_1801428_Chapter4.pdf Restricted to Staf Perpustakaan Download (338kB)
	Text S_MIK_1801428_Chapter5.pdf Download (63kB)
	Text S_MIK_1801428_Appendix.pdf Restricted to Staf Perpustakaan Download (2MB)

Item Type:	Thesis (S1)
Additional Information:	https://scholar.google.com/citations?view_op=new_articles&hl=id&imq=Tika+Rostiawati# ID SINTA Dosen Pembimbing Agus Sudono: 6134240 Purna Hindayani: 6745708
Uncontrolled Keywords:	persepsi, keputusan pembelian, digitalisasi
Subjects:	G Geography. Anthropology. Recreation > GV Recreation Leisure H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Divisions:	Fakultas Pendidikan Ilmu Pengetahuan Sosial > Manajemen Industri Katering
Depositing User:	Tika Rostiawati
Date Deposited:	08 Dec 2023 07:53
Last Modified:	08 Dec 2023 07:53
URI:	http://repository.upi.edu/id/eprint/113621

Actions (login required)

View Item