PENGARUH DAYA TARIK HUMOR MELALUI EFEKTIVITAS IKLAN TERHADAP MINAT BELI (PRODUK HEAD & SHOULDERS DI YOUTUBE)

Alldy Muhamad Herman, - (2023) PENGARUH DAYA TARIK HUMOR MELALUI EFEKTIVITAS IKLAN TERHADAP MINAT BELI (PRODUK HEAD & SHOULDERS DI YOUTUBE). S1 thesis, Universitas Pendidikan Indonesia.

Abstract

Tingginya persaingan usaha yang sejalan dengan meningkatnya kebutuhan teknologi membuat perusahaan harus mencari cara dalam memasarkan produknya agar tetap bertahan di tengah tingginya persaingan. Salah satu potensi yang dapat dilakukan di tengah tingginya kebutuhan akan teknologi adalah melakukan pemasaran digital dengan online advertising atau biasa dikenal dengan iklan online. Dengan iklan online, perusahaan dapat menjangkau audience secara lebih luas dan cepat yang sesuai dengan target produk. Namun dalam menyampaikan sebuah iklan diperlukan sebuah strategi agar pesan yang disampaikan menjadi efektif dan dapat mencapai tujuan dari sebuah iklan. Salah satu cara yang dapat lakukan dalam periklanan adalah dengan menambah daya tarik iklan yang salah satunya adalah daya tarik humor. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui seberapa besar pengaruh daya tarik humor dan efektivitas iklan terhadap minat beli serta mengetahui seberapa besar pengaruh daya tarik humor melalui efektivitas iklan terhadap minat beli pada iklan “Siapakah BA Head & Shoulders Selanjutnya?". Metode yang digunakan pada penelitian ini adalah metode kuantitatif. Teknik sampling yang digunakan adalah metode nonprobability sampling dengan menggunakan teknik purposive sampling dengan jumlah 210 responden. Teknik analisis yang digunakan adalah analisis deskriptif dan analisis jalur. Berdasarkan hasil penelitian ini, daya tarik humor berpengaruh signifikan dan negatif terhadap minat beli, daya tarik humor berpengaruh signifikan dan positif terhadap efektivitas iklan, efektivitas iklan berpengaruh signifikan dan positif terhadap minat beli dan berdasarkan hasil uji analisis jalur, efektivitas iklan berpengaruh signifikan dan positif sebagai variabel mediasi antara daya tarik humor terhadap minat beli.

The escalating business competition, along with the surge in technological demands, requires companies to explore strategies to effectively promote their products in order to survive amidst intense competition. One potential that can be pursued is the implementation of digital marketing strategies through online advertising. Through online advertising, companies have the ability to reach a wider and faster audience that aligns with their product targets. However, the effectiveness of delivering an advertisement and achieving the desired advertising objectives requires the implementation of strategic approaches. One of the methods that can be employed in advertising is by incorporating various appeal factors, among which humor stands out as an effective strategy to enhance the overall appeal. The aim of this study is to determine the extent of the influence of humor appeal and advertising effectiveness on purchase intention, as well as to assess the impact of humor appeal through advertising effectiveness on purchase intention on the advertisement "Siapakah BA Head & Shoulders Selanjutnya?". The research employs a quantitative method. The sampling technique employed in this study is nonprobability sampling using purposive sampling technique, with a total of 210 respondents. The analytical techniques used include descriptive analysis and path analysis. The results of this study indicate that humor appeal has a significant and negative influence on purchase intention, humor appeal has a significant and positive influence on effectiveness advertising, effectiveness advertising has a significant and positive influence on purchase intention, and based on the path analysis results, effectiveness advertising has a significant and positive influence mediating variable between humor appeal and purchase intention.

	Text S_BD_TSK_1908311_Title.pdf Download (615kB)
	Text S_BD_TSK_1908311_Chapter 1.pdf Download (194kB)
	Text S_BD_TSK_1908311_Chapter 2.pdf Restricted to Staf Perpustakaan Download (308kB)
	Text S_BD_TSK_1908311_Chapter 3.pdf Download (417kB)
	Text S_BD_TSK_1908311_Chapter 4.pdf Restricted to Staf Perpustakaan Download (770kB)
	Text S_BD_TSK_1908311_Chapter 5.pdf Download (110kB)
	Text S_BD_TSK_1908311_Appendix.pdf Restricted to Staf Perpustakaan Download (884kB)

Item Type:	Thesis (S1)
Additional Information:	ID SINTA Dosen Pembimbing Btari Mariska Purwaamijaya: 6681170 Rangga Gelar Guntara: 6738149
Uncontrolled Keywords:	pemasaran digital, iklan, efektif, humor digital marketing, ads, effective, humour
Subjects:	L Education > L Education (General)
Divisions:	UPI Kampus Tasikmalaya > S1 Bisnis Digital
Depositing User:	Alldy Muhamad Herman
Date Deposited:	01 Nov 2023 02:26
Last Modified:	01 Nov 2023 02:26
URI:	http://repository.upi.edu/id/eprint/111852

Actions (login required)

View Item