PENGARUH CONTENT MARKETING TERHADAP INVESTMENT DECISION YANG DI MEDIASI BRAND TRUST: Survei pada Pengguna Platform Investasi Digital “Bareksa”

M. Diky Rifaldi, - (2023) PENGARUH CONTENT MARKETING TERHADAP INVESTMENT DECISION YANG DI MEDIASI BRAND TRUST: Survei pada Pengguna Platform Investasi Digital “Bareksa”. S2 thesis, Universitas Pendidikan Indonesia.

	Text T_MM_2013004_Title.pdf Download (526kB)
	Text T_MM_2013004_Chapter1.pdf Download (479kB)
	Text T_MM_2013004_Chapter2.pdf Restricted to Staf Perpustakaan Download (818kB)
	Text T_MM_2013004_Chapter3.pdf Download (556kB)
	Text T_MM_2013004_Chapter4.pdf Restricted to Staf Perpustakaan Download (1MB)
	Text T_MM_2013004_Chapter5.pdf Download (151kB)
	Text T_MM_2013004_Appendix.pdf Restricted to Staf Perpustakaan Download (2MB)

Abstract

Di era yang serba digital, teknologi diciptakan untuk mempermudah setiap pekerjaan manusia, salah satunya investasi. Penggunaan teknologi berpengaruh besar pada pembuatan keputusan investasi karena pengguna dapat memperoleh informasi yang cepat, akurat dan relevan. Penelitian ini bertujuan untuk meneliti pengaruh dari content marketing terhadap investment decision baik secara langsung maupun melalui mediasi brand trust. Penelitian ini memiliki objek penelitian pada pengguna “Bareksa” sebagai salah satu platform investasi digital yang menggunakan strategi content marketing sebagai salah satu pendekatanya. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode penelitian yang bersifat deskriptif dan verifikatif dengan teknik cluster sampling. Responden dalam penelitian ini adalah pengguna platform investasi digital “Bareksa” dengan total 455 responden yang ditentukan berdasarkan pengalaman dalam berinvestasi menggunakan “Bareksa” dan yang mengikuti akun media sosial dari “Bareksa”. Menggunakan rumus Slovin digunakan untuk menentukan ukuran sampel dengan tingkat kesalahan 5%. Teknik analisis data yang digunakan adalah analisis jalur dengan alat bantu software IBM SPSS 22. Hasil penelitian menunjukan bahwa tingkat content marketing ada pada kategori cukup baik, tingkat brand trust ada pada kategori cukup baik dan tingkat investment decision ada pada kategori cukup baik. Hasil penelitian ini juga menunjukkan bahwa content marketing memiliki pengaruh terhadap investment decision baik secara langsung maupun melalui mediasi brand trust. In an all-digital era, technology was created to make every human work easier, one of which is investment. The use of technology has a major influence on making investment decisions because users can obtain fast, accurate and relevant information. This study aims to examine the effect of content marketing on investment decisions either directly or through brand trust mediation. This research has a research object on "Bareksa" users as a digital investment platform that uses a content marketing strategy as one of its approaches. The method used in this research is a descriptive and verification research method using cluster sampling technique. Respondents in this study were users of the digital investment platform "Bareksa" with a total of 455 respondents who were determined based on experience in investing using "Bareksa" and who followed social media accounts from "Bareksa". Using the Slovin formula is used to determine the sample size with an error rate of 5%. The data analysis technique used is path analysis with IBM SPSS 22 software tools. The results show that the level of content marketing is in the pretty good category, the level of brand trust is in the pretty good category and the level of investment decision is in the pretty good category. The results of this study also show that content marketing has an influence on investment decisions, both directly and through the mediation of brand trust.

Item Type:	Thesis (S2)
Additional Information:	ID SINTA Dosen Pembimbing: Vanessa Gaffar : 5993246 Mokh. Adib Sultan : 6002446
Uncontrolled Keywords:	content marketing, brand trust, investment decision
Subjects:	H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Divisions:	Fakultas Pendidikan Ekonomi dan Bisnis > Manajemen (non kependidikan)
Depositing User:	M. Diky Rifaldi
Date Deposited:	18 Oct 2023 06:36
Last Modified:	18 Oct 2023 06:36
URI:	http://repository.upi.edu/id/eprint/108195

Actions (login required)

View Item