PENGARUH HARGA, PROMOSI DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DI RM. LAKSANA CABANG PELAJAR PEJUANG 45 BANDUNG

Hilman Shadiq, - (2011) PENGARUH HARGA, PROMOSI DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DI RM. LAKSANA CABANG PELAJAR PEJUANG 45 BANDUNG. S1 thesis, Universitas Pendidikan Indonesia.

	Text s_mik_060661_table_of_content.pdf Download (266kB)
	Text s_mik_060661_chapter1.pdf Download (273kB)
	Text s_mik_060661_chapter3.pdf Download (888kB)
	Text s_mik_060661_chapter5.pdf Download (252kB)
	Text s_mik_060661_bibliography.pdf Download (241kB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui : Pengaruh Harga, Promosi dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian di Rumah Makan Laksana Cabang Pelajar Pejuang 45 Bandung. Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode deskriptif analitik, yaitu suatu metode yang digunakan untuk meneliti permasalahan-permasalahan yang ada pada masa sekarang dengan permasalahan-permasalahan yang actual. Teknik sampling yang digunakan dalam penelitian ini yaitu nonprobability sampling dengan teknik accidental sampling. Sampel pada penelitian ini adalah 195 pengunjung Rumah Makan Laksana Cabang Pelajar Pejuang 45 Bandung. Analisis data dalam penelitian ini teknik analisis regresi linier ganda. Penelitian ini menganalisa pengaruh dari harga, promosi dan kualitas produk yang dilakukan oleh manajemen restoran terhadap keputusan pembelian konsumen Rumah Makan Laksana Cabang Pelajar Pejuang 45 Bandung. Hasil pengujian statistik secara parsial menunjukan bahwa variabel yang paling besar pengaruhnya terhadap keputusan pembelian adalah kualitas produk (0,483), harga memiliki pengaruh sebesar (0,222), sedangkan variabel promosi mempunyai pengaruhnya sangat rendah (0,129). Tetapi, pada pengujian secara simultan variabel harga, promosi dan kualitas produk berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian.

Item Type:	Thesis (S1)
Additional Information:	ID SINTA Dosen Pembimbing: Ani P : 5993275
Uncontrolled Keywords:	Harga, Promosi, Kualitas Produk dan Keputusan Pembelian.
Subjects:	H Social Sciences > HB Economic Theory H Social Sciences > HF Commerce
Divisions:	Fakultas Pendidikan Ilmu Pengetahuan Sosial > Manajemen Industri Katering
Depositing User:	Zydan Naufal Musyaffa
Date Deposited:	27 Aug 2023 03:39
Last Modified:	27 Aug 2023 03:39
URI:	http://repository.upi.edu/id/eprint/98795

Actions (login required)

View Item