PENGARUH MEDIA ABOVE THE LINE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KOPI BUBUK INSTAN TORABIKA ( SURVEI PADA KONSUMEN KOPI DI DESA SUKAMENAK KECAMATAN MARGAHAYU KABUPATEN BANDUNG )

    Romi Fajar Purnama, - (2008) PENGARUH MEDIA ABOVE THE LINE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KOPI BUBUK INSTAN TORABIKA ( SURVEI PADA KONSUMEN KOPI DI DESA SUKAMENAK KECAMATAN MARGAHAYU KABUPATEN BANDUNG ). S1 thesis, Universitas Pendidikan Indonesia.

    Abstract

    Tingginya persaingan pada pasaran industri kopi di Indonesia telah berlangsung lama, sehingga pangsa pasar dari kategori kopi instan tidak terlalu luas. Sehingga setiap produsen kopi, perlu menerapkan strategi pemasaran yang menarik serta tepat sasaran bagi konsumen, sehingga dapat mempengaruhi keputusan pembelian produk pada konsumen. Produk kopi merek Torabika menggunakan media iklan above the line untuk memotivasi konsumen sehingga memutuskan untuk membeli produk dan tetap mengkonsumsi

    Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui pengaruh efektivitas iklan melalui media above the line (x) terhadap keputusan pembelian (y) produk kopi bubuk instan merek Torabika. Responden berjumlah 100 orang dari populasi 8.648 orang. Jenis penelitian deskriptif dan verifikatif dengan metode deskriptif survey dan explanatory survey menggunakan analisis regresi linier sederhana.

    .

    Berdasarkan penelitian, efektivitas iklan melalui media iklan above the line (79%) termasuk kategori sangat tinggi dan tingkat keputusan pembelian (79,4%) termasuk kategori sangat tinggi. Sedangkan thitung 6,613). dan ttabel 1,664 (thitung > ttabel), berarti ada pengaruh positif dari efektivitas iklan melalui media above the line terhadap tingkat keputusan pembelian. Koefisien determinasi (r²) sebesar 0,309 menunjukkan tingkat pengaruh efektivitas iklan melalui media above the line terhadap keputusan pembelian termasuk pada kategori sedang, artinya keputusan pembelian dipengaruhi efektivitas iklan melalui media above the line sebesar 30,9%, sisanya 69,1% dipengaruhi faktor lain.

    Baca Full Text klik disini
    [thumbnail of s_mbs_033123_table_of_content.pdf] Text
    s_mbs_033123_table_of_content.pdf
    Download (2kB)
    [thumbnail of s_mbs_033123_chapter1.pdf] Text
    s_mbs_033123_chapter1.pdf
    Download (308kB)
    [thumbnail of s_mbs_033123_chapter2.pdf] Text
    s_mbs_033123_chapter2.pdf
    Restricted to Staf Perpustakaan
    Download (370kB)
    [thumbnail of s_mbs_033123_chapter4.pdf] Text
    s_mbs_033123_chapter4.pdf
    Restricted to Staf Perpustakaan
    Download (498kB)
    [thumbnail of s_mbs_033123_chapter5.pdf] Text
    s_mbs_033123_chapter5.pdf
    Download (241kB)
    [thumbnail of s_mbs_033123_bibliography.pdf] Text
    s_mbs_033123_bibliography.pdf
    Download (245kB)
    Official URL: http://repository.upi.edu
    Item Type: Thesis (S1)
    Additional Information: ID SINTA Dosen Pembimbing: Hari Mulyadi: 5984810 Eded Tarmedi: 5984792
    Uncontrolled Keywords: MEDIA ABOVE THE LINE
    Subjects: L Education > L Education (General)
    Divisions: Fakultas Pendidikan Ekonomi dan Bisnis > Pendidikan Manajemen Bisnis
    Depositing User: Erni Alipiyani
    Date Deposited: 23 Aug 2023 03:40
    Last Modified: 23 Aug 2023 03:40
    URI: http://repository.upi.edu/id/eprint/98192

    Actions (login required)

    View Item View Item