PENGARUH BRAND POSITIONING TERHADAP LOYALITAS PELANGGAN SURAT KABAR HU PIKIRAN RAKYAT (Survey Terhadap Pelanggan HU Pikiran Rakyat di Kelurahan Citeureup Kota Cimahi)

    Arie Indra Gunawan, - (2008) PENGARUH BRAND POSITIONING TERHADAP LOYALITAS PELANGGAN SURAT KABAR HU PIKIRAN RAKYAT (Survey Terhadap Pelanggan HU Pikiran Rakyat di Kelurahan Citeureup Kota Cimahi). S1 thesis, Universitas Pendidikan Indonesia.

    Abstract

    Dewasa ini banyak media cetak baru yang muncul dikarenakan oleh adanya kemudahan untuk mendapatkan izin dari pihak yang berwenang. Situasi seperti ini ternyata berpengaruh kepada media media cetak yang telah lama ada. Media cetak yang lama harus melakukan persaingan dengan media cetak yang baru ini. Hal serupa terjadi pula dengan HU Pikiran Rakyat yang harus bersaing agar mampu bertahan. Disini PR harus terus melakukan inovasi agar produknya tetap dinilai unggul dari produk pesaing. Salah satu cara untuk meningkatkan loyalitas pelanggan ini adalah dengan cara mengkuatkan kembali Brand Positioning yang selama ini dianggap dapat menumbuhkan kepercayaan dan kesetiaan pelanggan di kalangan pembaca surat kabar. Jenis penelitian ini adalah deskriptif verifikatif, dengan metode Explanatory Survey. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh brand positioning terhadap loyalitas pelanggan. Jumlah responden 80 Pelanggan. Pengolahan data menggunakan analisis regresi linear sederhana dengan bantuan aplikasi software SPSS 12 for windows. Hasil penelitian menunjukan bahwa brand positioning mempunyai pengaruh yang positif terhadap loyalitas pelanggan HU Pikiran Rakyat, yakni sebesar 21%, artinya semakin baik brand positioning yang dilakukan maka semakin tinggi pula tingkat loyalitas pelanggan.

    Baca Full Text klik disini
    [thumbnail of s_mbs_034131_table_of_content.pdf] Text
    s_mbs_034131_table_of_content.pdf
    Download (259kB)
    [thumbnail of s_mbs_034131_chapter1.pdf] Text
    s_mbs_034131_chapter1.pdf
    Download (301kB)
    [thumbnail of s_mbs_034131_chapter2.pdf] Text
    s_mbs_034131_chapter2.pdf
    Restricted to Staf Perpustakaan
    Download (338kB)
    [thumbnail of s_mbs_034131_chapter3.pdf] Text
    s_mbs_034131_chapter3.pdf
    Download (348kB)
    [thumbnail of s_mbs_034131_chapter4.pdf] Text
    s_mbs_034131_chapter4.pdf
    Restricted to Staf Perpustakaan
    Download (433kB)
    [thumbnail of s_mbs_034131_chapter5.pdf] Text
    s_mbs_034131_chapter5.pdf
    Download (244kB)
    [thumbnail of s_mbs_034131_bibliography.pdf] Text
    s_mbs_034131_bibliography.pdf
    Download (247kB)
    Official URL: http://repository.upi.edu
    Item Type: Thesis (S1)
    Additional Information: ID SINTA Dosen Pembimbing: Hari Mulyadi:5984810 Eded Tarmedi: 5984792
    Uncontrolled Keywords: BRAND POSITIONING, LOYALITAS PELANGGAN
    Subjects: L Education > L Education (General)
    Divisions: Fakultas Pendidikan Ekonomi dan Bisnis > Pendidikan Manajemen Bisnis
    Depositing User: Erni Alipiyani
    Date Deposited: 25 Aug 2023 08:54
    Last Modified: 25 Aug 2023 08:54
    URI: http://repository.upi.edu/id/eprint/98157

    Actions (login required)

    View Item View Item