PENGARUH VARIASI PRODUK DAN KEMASAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN TEH KOTAK ULTRAJAYA (Survei Pada Mahasiswa FPIPS Universitas Pendidikan Indonesia)

Annisa Yunia Rahmani, - (2008) PENGARUH VARIASI PRODUK DAN KEMASAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN TEH KOTAK ULTRAJAYA (Survei Pada Mahasiswa FPIPS Universitas Pendidikan Indonesia). S1 thesis, Universitas Pendidikan Indonesia.

	Text s_mbs_033124_table_of_content.pdf Download (297kB)
	Text s_mbs_033124_chapter1.pdf Download (322kB)
	Text s_mbs_033124_chapter2.pdf Restricted to Staf Perpustakaan Download (437kB)
	Text s_mbs_033124_chapter3.pdf Download (417kB)
	Text s_mbs_033124_chapter4.pdf Restricted to Staf Perpustakaan Download (666kB)
	Text s_mbs_033124_chapter5.pdf Download (257kB)
	Text s_mbs_033124_bibliography.pdf Download (250kB)

Abstract

Persaingan terjadi pada berbagai sektor baik industri jasa dan non jasa. Salah satunya adalah industri minuman, persaingan dalam bisnis yang satu ini cukup tinggi, industri ini cukup menarik untuk dibahas karena di sebagian masyarakat minuman merupakan kebutuhan sehari-hari, terutama teh dalam kemasan sebagai pelengkap makanan yang dikonsumsi oleh masyarakat, sehingga hal ini menyebabkan persaingan diantara berbagai perusahaan dalam menciptakan produk minuman untuk memenuhi kebutuhan konsumen. Tidak terkecuali Teh Kotak Ultrajaya sebagai pelopor minuman teh dalam kemasan berusaha untuk melakukan strategi variasi produk dan kemasan agar konsumen tidak lari kepada merek lain. Hal ini menunjukkan bahwa persaingan di antara merek-merek minuman teh dalam kemasan semakin ketat Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui seberapa besar tanggapan responden terhadap variasi produk Teh Kotak Ultrajaya, mengetahui tanggapan responden terhadap kemasan Teh Kotak Ultrajaya, mengetahui tanggapan responden terhadap keputusan pembelian Teh Kotak Ultrajaya, mengetahui seberapa besar pengaruh variasi produk terhadap keputusan pembelian Teh Kotak Ultrajaya, mengetahui pengaruh kemasan terhadap keputusan pembelain Teh Kotak Ultrajaya, dan mengetahui seberapa besar pengaruh variasi produk dan kemasan terhadap keputusan pembelian Teh Kotak Ultrajaya pada mahasiswa FPIPS UPI. Penelitian ini menggunakan metode Explanatory Survey, sedangkan pengolahan data menggunakan analisis jalur (path analysis ) melalui bantuan program SPSS 11.5 for Windows. Responden dalam penelitian ini berjumlah 70 orang dan jenis penelitian yang digunakan adalah deskriptif dan verifikatif Berdasarkan penelitian, pengaruh variasi produk terhadap keputusan pembelian Teh Kotak Ultrajaya sebesar 61,31% termasuk kategori kuat, dan pengaruh kemasan terhadap keputusan pembelian Teh Kotak Ultrajaya sebesar 53,43% termasuk kategori sedang, sedangkan pengaruh variasi produk dan kemasan secara bersama-sama terhadap keputusan pembelian Teh Kotak Ultrajaya sebesar 67,93% termasuk kategori kuat.

Item Type:	Thesis (S1)
Additional Information:	ID SINTA Dosen Pembimbing: B Lena Nuryanti: 5992548 Ridwan Purnama: 5994356
Uncontrolled Keywords:	VARIASI PRODUK DAN KEMASAN
Subjects:	L Education > L Education (General)
Divisions:	Fakultas Pendidikan Ekonomi dan Bisnis > Pendidikan Manajemen Bisnis
Depositing User:	Erni Alipiyani
Date Deposited:	25 Aug 2023 08:54
Last Modified:	25 Aug 2023 08:54
URI:	http://repository.upi.edu/id/eprint/98138

Actions (login required)

View Item