PENGARUH KOMUNIKASI PEMASARAN TERPADU TERHADAP CITRA MEREK DAY TRANS TRAVEL BANDUNG: Survey Pada Pemegang Kartu Day Trans Addict Member

Nourman Habbib, - (2011) PENGARUH KOMUNIKASI PEMASARAN TERPADU TERHADAP CITRA MEREK DAY TRANS TRAVEL BANDUNG: Survey Pada Pemegang Kartu Day Trans Addict Member. S1 thesis, Universitas Pendidikan Indonesia.

	Text s_pem_0704428_table_of_content.pdf Download (258kB)
	Text s_pem_0704428_chapter1.pdf Download (1MB)
	Text s_pem_0704428_chapter2.pdf Restricted to Staf Perpustakaan Download (0B)
	Text s_pem_0704428_chapter3.pdf Download (346kB)
	Text s_pem_0704428_chapter4.pdf Restricted to Staf Perpustakaan Download (852kB)
	Text s_pem_0704428_chapter5.pdf Download (249kB)
	Text s_pem_0704428_bibliography.pdf Download (250kB)

Abstract

Day Trans Travel, perusahaan transportasi yang menawarkan 3 pilihan jasa yaitu, shuttle, travel, dan courier. Day Trans Travel sedang berupaya meningkatkan citra mereknya agar merek Day Trans Travel mampu melekat di benak konsumen sebab saat ini citra merek Day Trans Travel masih kalah dibandingkan dengan perusahaan travel lainnya. Hal tersebut dapat disebabkan oleh berbagai faktor, salah satunya yaitu informasi dan komunikasi pemasaran yang kurang bagus. Upaya dalam proses membangun citra merek yang mampu melekat di benak konsumen tersebut dapat dilakukan dengan cara meningkatkan komunikasi pemasaran terpadu, dimana komunikasi pemasaran terpadu adalah suatu konsep perencanaan komunikasi pemasaran yang mengakui nilai tambah secara komprehensif. Penelitian ini bertujuan untuk memperoleh hasil mengenai gambaran komunikasi pemasaran terpadu dan citra merek Day Trans Travel serta besarnya pengaruh komunikasi pemasaran terpadu terhadap citra merek Day Trans Travel. Variabel bebas dalam penelitian ini adalah komunikasi pemasaran terpadu (X), sedangkan variabel terikat dalam penelitian ini adalah citra merek (Y). Jenis penelitian yang digunakan adalah penelitian desktiptif dan verifikatif dengan metode survey dimana jumlah sampel adalah 100 responden. Teknik analisis data yang digunakan adalah analisis regresi sederhana dengan alat bantu software SPSS 16.0 for windows. Hasil penelitian dan pengujian hipotesis menunjukkan bahwa gambaran komunikasi pemasaran terpadu yang dilakukan Day Trans Travel berada pada tingkat sedang, dengan indikator penjualan personal merupakan indikator yang paling tinggi. Penelitian ini juga menunjukkan bahwa citra merek Day Trans Travel berada pada tingkat tinggi, dengan indikator keunggulan asosiasi merek merupakan indikator yang paling tinggi. Kesimpulan dari penelitian ini adalah komunikasi pemasaran terpadu memiliki pengaruh terhadap citra merek Day Trans Travel dengan korelasi yang rendah.

Item Type:	Thesis (S1)
Additional Information:	ID SINTA Dosen Pembimbing RATIH HURRIYATI : 5984336 HENI HENDRAYATI : -
Uncontrolled Keywords:	Komunikasi Pemasaran Terpadu, Citra Merek.
Subjects:	L Education > L Education (General)
Divisions:	Fakultas Pendidikan Ekonomi dan Bisnis > Manajemen (non kependidikan)
Depositing User:	Septiani Sitrulroaeni
Date Deposited:	15 Aug 2023 08:52
Last Modified:	15 Aug 2023 08:52
URI:	http://repository.upi.edu/id/eprint/97495

Actions (login required)

View Item