PENGARUH PRODUK CUSTOMIZATION TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MIE INSTAN INDOMIE SELERA DERAH : SURVEI TERHADAP KOSUMEN INDOMIE SELERA DAERAH DI SUPERMARKET GIANT DAN YOGYA JL. PASTEUR KOTA BANDUNG

Lies Octaviantie, - (2009) PENGARUH PRODUK CUSTOMIZATION TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MIE INSTAN INDOMIE SELERA DERAH : SURVEI TERHADAP KOSUMEN INDOMIE SELERA DAERAH DI SUPERMARKET GIANT DAN YOGYA JL. PASTEUR KOTA BANDUNG. S1 thesis, Universitas Pendidikan Indonesia.

	Text s_mbs_055166_table_of_content.pdf Download (262kB)
	Text s_mbs_055166_chapter1.pdf Download (277kB)
	Text s_mbs_055166_chapter2.pdf Restricted to Staf Perpustakaan Download (535kB)
	Text s_mbs_055166_chapter3.pdf Download (380kB)
	Text s_mbs_055166_chapter5.pdf Download (253kB)
	Text s_mbs_055166_bibliography.pdf Download (246kB)

Abstract

Salah satu produk Mie instan yang mengalami pertumbuhan adalah merek Indomie hal tersebut ditandai oleh masyarakat indonesia yang sudah menggunakan sebanyak 62.9% di banding dengan para pesaingnya yaitu mie sedap. Banyaknya merek Mie instan yang beredar di pasar mengakibatkan persaingan dalam memperoleh pangsa pasar. Perusahaan berlomba-lomba menawarkan produk Mie Instan yang lebih menarik baik dari kegunaan, manfaat, bentuk, maupun harga namun hal tersebut sangat menguntungkan konsumen, sehingga apabila konsumen merasa ketidak sesuaian antara harapan dan kenyataan yang diterimanya maka mereka dapat dengan mudah melakukan keputusan pembelian terhadap merek lain. PT.Indofood sukses makmur sebagai produsen Mie instan Indomie menghadirkan Indomie selera daerah dengan varian rasa yaitu empal gentong dan mie kocok Bandung. langkah ini merupakan implementasi dari produk customization yang unggul dari pesaingnya. Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui bagaimana pengaruh produk customization terhadap keputusan pembelian indomie selera darah. Sampel penelitian ini adalah konsumen pengguna Mie Instan Indomie Selera Daerah di Supermarket Giant dan Yogya Jl. Pasteur Kota Bandung dengan menyebar kuesioner sebanyak 102. Penelitian ini bersifat deskriptif verifikatif dan menggunakan metode explanatory survey, selain itu berdasarkan kurun waktu, penelitiannya menggunakan cross sectional method. Adapun teknik analisa yang digunkan adalah analisis jalur (path analysis) dengan alat bantu software computer SPSS 15.00 for Windows Berdasarkan hasil pengujian hipotesis deskriptif bahwa gambaran produk customization beberapa pada interval baik (67,62%), begitu pula dengan gambaran keputusan pembelian berada pada kondisi baik (70.34%) .secara keseluruhan nilai perhitungan yang diperoleh melalui analisis jalur lebih besar dibandingkan dengan nilai yang terdapat pada tabel, maka dapat disimpulkan bahwa produk customization mempunyai pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian yaitu sebesar 0,70 atau pada posisi kuat. Oleh krena itu, perusahaan sebaiknya dapat mengembangkan produk customization yaitu Mie Instan Indomie Selera Daerah yang sudah dijalankan selama ini dalam meningkatkan keputusan pembelian konsumen.

Item Type:	Thesis (S1)
Additional Information:	ID SINTA Dosen Pembimbing SYAMSUL HADI SENEN : 5984992 SUNANTA SYARIF : -
Uncontrolled Keywords:	Produk Customization, Keputusan Pembelian.
Subjects:	L Education > L Education (General)
Divisions:	Fakultas Pendidikan Ekonomi dan Bisnis > Pendidikan Manajemen Bisnis
Depositing User:	Septiani Sitrulroaeni
Date Deposited:	14 Aug 2023 03:17
Last Modified:	14 Aug 2023 03:17
URI:	http://repository.upi.edu/id/eprint/97178

Actions (login required)

View Item