PENGARUH SIMPLICITY MARKETING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA RESTORAN CEPAT SAJI KENTUCKY FRIED CHICKEN (SURVEI PADA KONSUMEN KFC CABANG SETIABUDHI BANDUNG)

Amelia Rizqiah, - (2009) PENGARUH SIMPLICITY MARKETING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA RESTORAN CEPAT SAJI KENTUCKY FRIED CHICKEN (SURVEI PADA KONSUMEN KFC CABANG SETIABUDHI BANDUNG). S1 thesis, Universitas Pendidikan Indonesia.

Abstract

Pola konsumsi masyarakat yang berubah membuat industri restoran cepat saji menjadi salah satu bidang usaha yang mengalami pertumbuhan sangat pesat. Restoran Kentucky Fried Chicken (KFC) merupakan salah satu restoran cepat saji (fastfood) yang telah lama ada di Indonesia. Namun KFC tidak luput dari permasalahan khususnya dalam keputusan pembelian. Masalah keputusan pembelian konsumen produk KFC salah satunya diakibatkan oleh penyediaan produk dan jasa yang kurang mampu memenuhi kebutuhan konsumennya. Untuk menanggapi permasalahan tersebut maka KFC menerapkan berbagai strategi, salah satunya adalah Simplicity Marketing, yaitu suatu konsep penyederhanaan yang dilakukan untuk memudahkan konsumen dalam membuat keputusan pembelian. Berdasarkan permasalahan tersebut, maka diadakan penelitian mengenai pengaruh Simplicity Marketing terhadap keputusan pembelian pada restoran cepat saji Kentucky Fried Chicken. Penelitian mengenai Simplicity Marketing dilakukan pada Kentucky Fried Chicken dan konsumen Kentucky Fried Chicken Cabang Setiabudhi Bandung. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui gambaran pelaksanaan Simplicity Marketing Kentucky Fried Chicken Cabang Setiabudhi Bandung, keputusan pembelian konsumen Kentucky Fried Chicken Cabang Setiabudhi Bandung dan pengaruh pelaksanaan Simplicity Marketing terhadap keputusan pembelian. Variabel bebas (X) dalam penelitian ini adalah Simplicity Marketing dan variabel terikat (Y) dalam penelitian ini adalah keputusan pembelian. Metode yang digunakan adalah survei eksplanatori. Teknik penarikan sampel yang digunakan adalah teknik sistematis sampling, dengan jumlah sampel 100 responden. Data yang digunakan adalah data primer dan sekunder. Teknik analisa data yang digunakan adalah teknik regresi sederhana. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa Simplicity Marketing Kentucky Fried Chicken sudah berjalan dengan baik dan keputusan pembelian konsumen Kentucky Fried Chicken dilakukan berdasarkan pilihan merek, jumlah produk yang dibeli, saluran distribusi, waktu dan produk. Selanjutnya hasil dalam analisis korelasi Pearson menunjukkan bahwa terdapat hubungan yang signifikan antara Simplicity Marketing terhadap keputusan pembelian sebesar 0,748. Perusahaan diharapkan dapat lebih meningkatkan kinerja Simplicity Marketing terutama program yang menyangkut reposition mengenai daya tarik promosi.

	Text s_pek__040447_table_of_content.pdf Download (42kB)
	Text s_pek__040447_chapter1.pdf Download (86kB)
	Text s_pek__040447_chapter2.pdf Restricted to Staf Perpustakaan Download (279kB)
	Text s_pek__040447_chapter3.pdf Download (157kB)
	Text s_pek__040447_chapter4.pdf Restricted to Staf Perpustakaan Download (426kB)
	Text s_pek__040447_chapter5.pdf Download (38kB)
	Text s_pek__040447_bibliografy.pdf Download (37kB)

Item Type:	Thesis (S1)
Additional Information:	ID SINTA Dosen Pembimbing: Vanessa Gaffar: 5993246 Ayu Krishna Yuliawati: 5977407
Uncontrolled Keywords:	PENGARUH SIMPLICITY MARKETING
Subjects:	L Education > L Education (General)
Divisions:	Fakultas Pendidikan Ekonomi dan Bisnis > Pendidikan Ekonomi
Depositing User:	Erni Alipiyani
Date Deposited:	11 Aug 2023 07:46
Last Modified:	11 Aug 2023 07:46
URI:	http://repository.upi.edu/id/eprint/96650

Actions (login required)

View Item