PENGARUH EVENT MARKETING TERHADAP CITRA PERUSAHAAN BCA (Survei Pada Nasabah BCA Kantor Cabang Cianjur)

Lasito Misael Attap, - (2008) PENGARUH EVENT MARKETING TERHADAP CITRA PERUSAHAAN BCA (Survei Pada Nasabah BCA Kantor Cabang Cianjur). S1 thesis, Universitas Pendidikan Indonesia.

	Text s_mbs_022718_teble_of_content.pdf Download (247kB)
	Text s_mbs_022718_chapter1.pdf Download (331kB)
	Text s_mbs_022718_chapter2.pdf Download (339kB)
	Text s_mbs_022718_chapter3.pdf Download (371kB)
	Text s_mbs_022718_chapter4.pdf Download (500kB)
	Text s_mbs_022718_chapter5.pdf Download (241kB)
	Text s_mbs_022718_bibliography.pdf Download (244kB)

Abstract

Pertumbuhan ekonomi dalam era globalisasi menuntut setiap perusahaan baik yang bergerak dalam bidang industri barang maupun jasa harus mampu bersaing dengan perusahaan lainnya. Salah satunya adalah perbankan dimana persaingan dalam bisnis yang satu ini cukup tinggi. Hal ini dapat dilihat dari semakin maraknya promosi-promosi yang dilakukan oleh bank nasional maupun bank internasional untuk menarik nasabah agar berinvestasi pada perusahaannya. Event adalah salah satu promosi efektif untuk menyentuh langsung pasar yang lebih luas. Hal ini dikarenakan event dapat berbentuk jenis kegiatan apapun, dapat diselenggarakan dimanapun, dapat dilaksanakan kapanpun, dan dapat berlaku untuk produk apapun. Berdasarkan hal tersebut di atas sudah saatnya bagi bank-bank, terutama BCA untuk melaksanakan strategi promosi dengan cara melaksanakan event, dalam rangka meningkatkan citra perusahaan. Citra perusahaan adalah persepsi baik atau buruk dari masyarakat/ konsumen terhadap perusahaan. Oleh karena itu dengan citra yang baik maka perusahaan akan dipercaya oleh konsumen dan secara langsung meningkatkan loyalitas. BCA melakukan promosi dengan cara melaksanakan event marketing yaitu melalui acara gebyar BCA. Berkaitan dengan hal di atas maka dilakukan penelitian mengenai pengaruh event marketing terhadap citra perusahaan BCA. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui tanggapan masyarakat terhadap event marketing yang dilakukan oleh BCA, tanggapan masyarakat terhadap citra perusahaan BCA dan besarnya pengaruh event marketing terhadap citra perusahaan BCA. Manfaat penelitian ini adalah untuk kepentingan akademis yaitu sebagai pengembang ilmu manajemen khususnya manajemen pemasaran dan kepentingan praktis yaitu diharapkan memberi masukan bagi industri perbankan khususnya BCA. Populasi penelitian ini adalah nasabah BCA kantor cabang Cianjur. Teknik pengambilan sampel adalah teknik systematic random sampling. Data yang digunakan adalah data primer dan data sekunder. Untuk mengukur besarnya pengaruh digunakan teknik analisis regresi linier sederhana. Berdasarkan pengujian hipotesis, event marketing mempunyai pengaruh yang signifikan terhadap citra perusahaan.

Item Type:	Thesis (S1)
Additional Information:	ID SINTA Dosen Pembimbing: Sumiyati: 5984822 Hari Mulyadi: 5984810
Uncontrolled Keywords:	Event Marketing
Subjects:	L Education > L Education (General)
Divisions:	Fakultas Pendidikan Ekonomi dan Bisnis > Pendidikan Manajemen Bisnis
Depositing User:	Erni Alipiyani
Date Deposited:	04 Aug 2023 08:54
Last Modified:	04 Aug 2023 08:54
URI:	http://repository.upi.edu/id/eprint/96457

Actions (login required)

View Item