PENGARUH BAURAN PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN OBAT MAAG MYLANTA : Survei pada pengguna obat maag Mylanta di kelurahan Isola kecamatan Sukasari Bandung

    Priyat Gusmanto, - (2008) PENGARUH BAURAN PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN OBAT MAAG MYLANTA : Survei pada pengguna obat maag Mylanta di kelurahan Isola kecamatan Sukasari Bandung. S1 thesis, Universitas Pendidikan Indonesia.

    Abstract

    Perkembangan Industri obat dewasa ini sangat luar biasa dengan inovasi-inovasi terbaru disertai kualitas produk yang terus meningkat dengan keunggulan pada setiap produk masing masing. Hal ini merupakan dampak dari berkembangnya industri yang lebih kompetitif dan aktivitas perdagangan dunia semakin dikendalikan hukum penawaran dan permintaan. Di Indonesia persaingan industri obat, khususnya obat maag hampir sebagian besar dikuasai oleh tiga perusahaan besar yaitu Kalbe Farma, Pfizer,dan Bintang Tujuh dimana para produsen obat maag ini, mencoba berbagai strategi untuk meningkatkan penjualan produknya khususnya obat maag. Banyaknya jenis obat maag yang beredar di Indonesia yang menimbulkan persaingan ketat antara perusahaan. Berbagai produk inovatif terus dikembangkan. Upaya yang dapat dilakukan perusahaan untuk meningkatkan keputusan pembelian obat maag ini salah satunya dengan melakukan kinerja bauran produknya, sehingga dapat meningkatkan daya saing produk tersebut dipasar konsumen sasaran dan memenuhi kebutuhan konsumen.

    Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui gambaran bauran produk, keputusan pembelian dan seberapa besar pengaruh bauran produk terhadap keputusan pembelian pada produk.obat maag Mylanta. Penelitian menggunakan metode Survey Eksplanatory, dan metode yang digunakan adalah survei, Populasi penelitian adalah Pengguna Obat Maag Mylanta di Kelurahan Isola Kecamatan Sukasari Bandung. Untuk mengetahui pengaruh variabel tersebut digunakan analisis regresi sederhana melalui bantuan program SPSS 11.5 for Windows.

    Hasil penelitian menunjukan bahwa bauran produk mempunyai pengaruh yang positif dalam katagori cukup kuat (0,43) terhadap keputusan pembelian pada produk obat maag, Mylanta. Rekomendasi yang diberikan terhadap bauran produk bagi perusahaan, Pfizer harus mempertahankan dan meningkatkan mutu produknya dari berbagai faktor untuk meningkatkan keputusan pembelian konsumen.

    Baca Full Text klik disini
    [thumbnail of s_mbs_033737_table_of_content.pdf] Text
    s_mbs_033737_table_of_content.pdf
    Download (45kB)
    [thumbnail of s_mbs_033737_chapter1.pdf] Text
    s_mbs_033737_chapter1.pdf
    Download (62kB)
    [thumbnail of s_mbs_033737_chapter2.pdf] Text
    s_mbs_033737_chapter2.pdf
    Download (188kB)
    [thumbnail of s_mbs_033737_chapter3.pdf] Text
    s_mbs_033737_chapter3.pdf
    Download (144kB)
    [thumbnail of s_mbs_033737_chapter4.pdf] Text
    s_mbs_033737_chapter4.pdf
    Download (399kB)
    [thumbnail of s_mbs_033737_chapter5.pdf] Text
    s_mbs_033737_chapter5.pdf
    Download (44kB)
    [thumbnail of s_mbs_033737_bibliography.pdf] Text
    s_mbs_033737_bibliography.pdf
    Download (33kB)
    Official URL: http://repository.upi.edu
    Item Type: Thesis (S1)
    Additional Information: ID SINTA Dosen Pembimbing: Agus Rahayu : 5985049 Ayu Krishna Yuliawati : 5977407
    Uncontrolled Keywords: pengaruh bauran produk
    Subjects: L Education > L Education (General)
    Divisions: Fakultas Pendidikan Ekonomi dan Bisnis > Pendidikan Manajemen Bisnis
    Depositing User: Elsa Afrilia
    Date Deposited: 04 Aug 2023 09:23
    Last Modified: 04 Aug 2023 09:23
    URI: http://repository.upi.edu/id/eprint/96433

    Actions (login required)

    View Item View Item