PENGARUH PERIKLANAN EMOSIONAL TERHADAP EKUITAS MEREK SABUN PEMBERSIH WAJAH POND’S

Sendy Febrianti Sulistiadi, - (2009) PENGARUH PERIKLANAN EMOSIONAL TERHADAP EKUITAS MEREK SABUN PEMBERSIH WAJAH POND’S. S1 thesis, Universitas Pendidikan Indonesia.

	Text s_mbs_043521_table_of_content.pdf Download (267kB)
	Text s_mbs_043521_chapter1.pdf Download (306kB)
	Text s_mbs_043521_chapter2.pdf Download (374kB)
	Text s_mbs_043521_chapter3.pdf Download (345kB)
	Text s_mbs_043521_chapter4.pdf Download (929kB)
	Text s_mbs_043521_chapter5.pdf Download (245kB)
	Text s_mbs_043521_bibliography.pdf Download (248kB)

Abstract

Semakin tingginya kompetisi dalam dunia industri membuat berbagai perusahaan berlomba untuk menciptakan keunggulan kompetitif melalui berbagai strategi agar perusahaan dapat bertahan hidup di tengah ketatnya persaingan. Persaingan dalam dunia bisnis hampir terjadi pada seluruh industri dan jasa termasuk di dalamnya industri toiletries salah satunya adalah sabun pembersih wajah, sehingga produsen dalam industri ini berusaha agar produk yang dihasilkan diterima oleh konsumen bahkan sukses dipasaran. Mengingat begitu ketatnya persaingan di bisnis ini, makin sulit untuk meningkatkan pangsa pasar maupun membuat calon konsumen menggunakan sabun pembersih wajah yang ditawarkan. Salah satu cara yang dilakukan sabun pembersih wajah Ponds yaitu dengan melakukan periklanan emosional yang dirancang untuk mendorong atau menstimulus para calon konsumen untuk meningkatkan ekuitas merek sabun pembersih wajah Ponds. Sehingga diharapkan konsumen merasa tersentuh secara emosional dan menjadikan Pond’s sebagai sabun pembersih wajah yang memiliki ekuitas merek yang baik. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui seberapa besar pengaruh Periklanan Emosional terhadap Ekuitas Merek Sabun Pembersih Wajah Pond’s di SMKN 1 Bandung. Responden dalam penelitian ini adalah siswi pengguna sabun pembersih wajah Pond’s di SMKN 1 Bandung. Variabel bebas atau independent variable yaitu periklanan emosional (Variabel X) meliputi beberapa indikator yaitu : viewing context (tampilan keseluruhan iklan), attended features (keistimewaan yang ditampilkan), persuasiveness of massage (pesan yang membujuk), constructed image (tampilan visualisasi gambar). Ekuitas merek dengan indikator brand awareness (kesadaran merek), perceived quality (kesan kualitas), brand Association (asosiasi merek), brand loyalty (loyalitas merek). Jenis penelitian ini adalah deskriptif verifikatif, dengan metode Explanatory Survey, penelitian deskriptif bertujuan untuk memperoleh deskripsi mengenai periklanan emosional yang dilakukan oleh Pond’s serta bagaimana tanggapan responden yaitu siswi penggguna sabun pembersih wajah Pond’s di SMKN 1 Bandung mengenai ekuitas merek sabun pembersih wajah Pond’s, juga untuk mengetahui pengaruh periklanan emosional terhadap ekuitas merek sabun pembersih wajah Pond’s , sedangkan penelitian verifikatif pada dasarnya ingin menguji kebenaran dari suatu hipotesis yang dilaksanakan melalui pengumpulan data. Jumlah responden adalah 100 orang. Pengolahan data menggunakan analisis regresi linear sederhana dengan bantuan aplikasi software SPSS 15 for windows. Hasil penelitian menunjukan bahwa periklanan emosional mempunyai pengaruh yang positif terhadap ekuitas merek, yakni sebesar 72,6%.

Item Type:	Thesis (S1)
Additional Information:	ID SINTA Dosen Pembimbing EDED TARMEDI : 5984792 VANESSA GAFFAR : 5993246
Uncontrolled Keywords:	PERIKLANAN EMOSIONAL, EKUITAS MEREK SABUN PEMBERSIH WAJAH POND’S.
Subjects:	L Education > L Education (General)
Divisions:	Fakultas Pendidikan Ekonomi dan Bisnis > Pendidikan Manajemen Bisnis
Depositing User:	Septiani Sitrulroaeni
Date Deposited:	04 Aug 2023 03:05
Last Modified:	04 Aug 2023 03:05
URI:	http://repository.upi.edu/id/eprint/96227

Actions (login required)

View Item