PENGARUH EXPERIENCE DESIGN NOKIA MUSIC EDITION TERHADAP BRAND IMAGE NOKIA

Siti Mariah,, - (2009) PENGARUH EXPERIENCE DESIGN NOKIA MUSIC EDITION TERHADAP BRAND IMAGE NOKIA. S1 thesis, Universitas Pendidikan Indonesia.

Abstract

Persaingan pasar ponsel di Indonesia semakin tinggi, selain itu mengindikasikan merek lain untuk merebut pasar Nokia. Saat ini, pesaing Nokia tidak hanya merek-merek ponsel seperti Motorola, Samsung, Sony Ericsson, LG, Siemens saja tetapi berbagai merek ponsel China sudah banyak beredar di pasaran. Perusahaan Nokia dapat memperbaiki strategi pemasaran dengan meningkatkan experience design. Strategi ini dilakukan untuk menghadapi pesaing-pesaing dari ponsel merek lain dengan tujuan meningkatkan brand image ponsel Nokia Semakin banyak konsumen memiliki pengalaman dengan desain (experience design), maka akan semakin memperkuat brand image ponsel merek Nokia. Penelitian ini dilakukan untuk menganalisis mengenai pengaruh experience design ponsel Nokia Music Edition terhadap brand image Nokia di mana experience design merupakan variabel bebas (X) memiliki tiga dimensi, yaitu artifact, spatial environment, dan event. Sedangkan yang menjadi variabel terikat (Y) yaitu brand image yang terdiri dari tiga dimensi yaitu, brand association, brand values, brand positioning. Populasi yang diperoleh berdasarkan pra-penelitian yang dilakukan hanya berjumlah 78 orang mahasiswa dan kurang dari 100 orang, maka peneliti menjadikan semua populasi yang ada sebagai sampel. Adapun yang menjadi objek yang menjadi responden dalam penelitian ini adalah Mahasiswa Jurusan Pendidikan Ekonomi UPI angkatan 2005-2008 pengguna ponsel Nokia Music Edition. Penelitian ini dilaksanakan dalam jangka waktu kurang dari satu tahun, maka metode penelitian yang dipergunakan adalah metode cross sectional method (pendekatan silang) dan time-series method. Dari hasil penelitian terhadap pengujian hipotesis dapat diketahui bahwa experience design memiliki pengaruh yang positif terhadap brand image. Sehingga dapat disimpulkan bahwa experience design berpengaruh terhadap brand image.

	Text s_mbs_043630_table_of_content.pdf Download (267kB)
	Text s_mbs_043630_chapter1.pdf Download (289kB)
	Text s_mbs_043630_chapter3.pdf Download (443kB)
	Text s_mbs_043630_chapter5.pdf Download (249kB)
	Text s_mbs_043630_bibliography.pdf Download (248kB)
	Text s_mbs_043630_bibliography.pdf Download (248kB)
	Text s_mbs_043630_bibliography.pdf Download (248kB)

Item Type:	Thesis (S1)
Uncontrolled Keywords:	Kata kunci: Experience Design, Brand Image
Subjects:	L Education > L Education (General)
Divisions:	Fakultas Pendidikan Ekonomi dan Bisnis > Pendidikan Manajemen Bisnis
Depositing User:	Imas Aulia
Date Deposited:	04 Aug 2023 06:45
Last Modified:	04 Aug 2023 06:45
URI:	http://repository.upi.edu/id/eprint/96206

Actions (login required)

View Item