PENGARUH ATTRIBUTE BRANDS TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SEPATU BATA : Survei pada Pembeli Sepatu Bata Distrik 571 Bandung

Susilawati, - (2009) PENGARUH ATTRIBUTE BRANDS TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SEPATU BATA : Survei pada Pembeli Sepatu Bata Distrik 571 Bandung. S1 thesis, Universitas Pendidikan Indonesia.

	Text s_l0251_050600_table_of_content.pdf Download (249kB)
	Text s_l0251_050600_chapter1.pdf Download (281kB)
	Text s_l0251_050600_chapter3.pdf Download (422kB)
	Text s_l0251_050600_chapter5.pdf Download (246kB)
	Text s_l0251_050600_bibliography.pdf Download (247kB)

Abstract

Bisnis sepatu di Indonesia memiliki pangsa pasar yang potensial karena pasar bebas baik untuk kawasan ASEAN, Asia Pasifik maupun dunia, akan segera diberlakukan. Salah satu komoditas dalam negeri yang paling siap bersaing di pasar bebas adalah industri sepatu, ancaman yang dihadapi cukup besar persaingan antar produsen dalam memperebutkan konsumen pada pasar yang sama semakin ketat. Bata sebagai salah satu merek yang telah dikenal luas oleh masyarakat Indonesia sebagai merek legendaris, kini mulai mengalami beberapa penurunan. Hal ini dapat dilihat dari penurunan market share. Salah satu distrik sepatu Bata yang mengalami penurunan adalah Distrik 571 Bandung. Hal ini disebabkan karena banyaknya merek baru yang menawarkan produk dengan desain yang lebih menarik dibandingkan Bata selain itu banyaknya produk sepatu impor terutama dari Cina yang menawarkan harga lebih murah. Agar tetap dapat bersaing di pasar global semua upaya dilakukan seperti pelaksanaan attribute brands sehingga diharapkan jumlah pembeli yang melakukan keputusan pembelian pada toko sepatu Bata bisa mengalami peningkatan. Penelitian ini dilakukan untuk menganalisis mengenai pengaruh attribute brands terhadap keputusan pembelian sepatu Bata. Dimana attribute brands merupakan merupakan variabel bebas (X) memiliki lima dimensi yaitu harga, kualitas, keunikan, ketersediaan dan pelayanan. Sedangkan yang menjadi variabel terikat (Y) yaitu keputusan pembelian yang terdiri dari empat dimensi yaitu pemilihan produk, pemilihan saluran pembelian, waktu pembelian dan jumlah pembelian. Populasi yang diperoleh berdasarkan para penelitian berjumlah 17.888 orang, sedangkan yang diambil adalah 120 orang. Adapun yang menjadi objek dalam penelitian ini adalah pembeli sepatu Bata Distrik 571 Bandung. Penelitian ini dilaksanakan dalam jangka waktu kurang dari satu tahun, maka metode penelitian yang digunakan adalah metode cross sectional method (pendekatan silang). Dari hasil penelitian terhadap pengujian hipotesis dapat diketahui bahwa attribute brands memiliki pengaruh yang positif terhadap keputusan pembelian.

Item Type:	Thesis (S1)
Additional Information:	ID SINTA Dosen Pembimbing Agus Rahayu : 0007066211 Dian Herdiana Utama : 0023086403
Uncontrolled Keywords:	Attribute Brands, Keputusan Pembelian
Subjects:	L Education > L Education (General)
Divisions:	Fakultas Pendidikan Ekonomi dan Bisnis > Pendidikan Manajemen Bisnis
Depositing User:	Wahyu Utama
Date Deposited:	14 Jul 2023 09:14
Last Modified:	14 Jul 2023 09:14
URI:	http://repository.upi.edu/id/eprint/92186

Actions (login required)

View Item