PENGARUH ATTRIBUTE BRANDS TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SEPATU BATA : Survei pada Pembeli Sepatu Bata Distrik 571 Bandung

Susilawati, - (2009) PENGARUH ATTRIBUTE BRANDS TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SEPATU BATA : Survei pada Pembeli Sepatu Bata Distrik 571 Bandung. S1 thesis, Universitas Pendidikan Indonesia.

Abstract

Bisnis sepatu di Indonesia memiliki pangsa pasar yang potensial karena pasar
bebas baik untuk kawasan ASEAN, Asia Pasifik maupun dunia, akan segera
diberiakukan. Salah satu komoditas dalam negeri yang paling siap bersaing di
pasar bebas adalah industri sepatu, ancaman yang dihadapi cukup besar
persaingan antar produsen dalam memperebutkan konsumen pada pasar yang
sama semakin ketat. Bata sebagai salah satu merek yang telah dikenal luas oleh
masyarakat Indonesia sebagai merek legendaris, kini mulai mengalami beberapa
penurunan. Hal ini
dapat dilihat dari penurunan market share. Salah satu distrik
sepatu Bata yang mengalami penurunan adalah Distrik 571 Bandung. Hal ini
disebabkan karena banyaknya merek baru yang menawarkan produk dengan
desain yang lebih menarik dibandingkan Bata selain itu banyaknya produk
sepatu impor terutama dari Cina yang menawarkan harga lebih murah. Agar
tetap dapat bersaing di pasar global semua upaya dilakukan seperti pelaksanaan
attribute brands sehingga diharapkan jumlah pembeii yang melakukan keputusan
pembelian pada toko sepatu Bata bisa mengalami peningkatan. Penelitian ini
dilakukan untuk menganalisis mengenai pengaruh ^attribute brands terhadap
keputusan pembelian sepatu Bata. Dimana attribute brands merupakan
merupakan variabel bebas (X) memiliki lima dimensi yaitu harga, kualitas,
keunikan, ketersediaan dan pelayanan. Sedangkan yang menjadi variabel terikat
(Y) yaitu keputusan pembelian yang terdiri dari empat dimensi yaitu pemilihan
produk, pemilihan
saluran pembelian, waktu pembelian dan jumlah pembelian.
Populasi yang diperoleh berdasarkan para penelitian berjumlah 17.888 orang,
sedangkan yang diambil adalah 120 orang. Adapun yang menjadi objek dalam
penelitian ini adalah pembeii sepatu Bata Distrik 571 Bandung. Penelitian ini
dilaksanakan dalam jangka waktu kurang dari
satu tahun, maka metode
penelitian yang digunakan adalah metode cross sectional method (pendekatan
silang). Dari hasil penelitian terhadap pengujian hipotesis dapat diketahui bahwa
attribute brands memiliki pengaruh yang posrtif terhadap keputusan pembelian.
Kata Kunci: Attribute Brands, Keputusan Pembelian

	Text S_MBS_050600_TIttle.pdf Download (11MB)
	Text S_MBS_050600_Chapter 1.pdf Download (7MB)
	Text S_MBS_050600_Chapter 2.pdf Restricted to Staf Perpustakaan Download (36MB)
	Text S_MBS_050600_Chapter 3.pdf Download (19MB)
	Text S_MBS_050600_Chapter 4.pdf Restricted to Staf Perpustakaan Download (62MB)
	Text S_MBS_050600_Chapter 5.pdf Download (1MB)
	Text S_MBS_050600_Appendix.pdf Restricted to Staf Perpustakaan Download (26MB)

Item Type:	Thesis (S1)
Uncontrolled Keywords:	Kata Kunci: Attribute Brands, Keputusan Pembelian
Subjects:	L Education > L Education (General)
Divisions:	Fakultas Pendidikan Ekonomi dan Bisnis > Pendidikan Ekonomi
Depositing User:	ragil al mabrur
Date Deposited:	10 Jan 2023 01:57
Last Modified:	10 Jan 2023 01:57
URI:	http://repository.upi.edu/id/eprint/86947

Actions (login required)

View Item