PENGARUH HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK RADIO TAPE SHARP : Survei Pada Konsumen Radio Tape Sharp Pada Toko Elektronik Di Kec. Plumbon, Kab. Cirebon

Primadanu Wicaksono, - (2008) PENGARUH HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK RADIO TAPE SHARP : Survei Pada Konsumen Radio Tape Sharp Pada Toko Elektronik Di Kec. Plumbon, Kab. Cirebon. S1 thesis, Universitas Pendidikan Indonesia.

Abstract

Pada masa sekarang persaingan industri elektronik sangatlah ketat, dapat dilihat
dari banyak dan berkembangnya perusahaan elektronik yang berusaha masuk ke
dalam pasar dan mencoba merebut pangsa pasar industri elektronik dengan
produk-produk baru yang menawarkan berbagai keunggulan dan kualitas
produk.Perkembangan ini juga terjadi dalam kategori Audio khususnya industri
radio tape, inovasi-inovasi yang dikembangkan oleh perusahaan elektronik Audio
di Indonesia membuat pangsa pasar produk Audio bergerak dinamis.
Adanya indikasi penurunan Market Share khususnya pada produk Radio Tape
yang mengakibatkan penurunan volume penjualan. Salah satunya disebabkan
oleh harga jual yang ditetapkan dirasa terlalu mahal oleh konsumen Untuk
meningkatkan penjualan dan Market Share, strategi yang dilaksanakan salah
satunya dengan penerapan harga produk, strategi ini di dasari oleh perkembangan
yang sedang terjadi di Indonesia. Dimana konsumen akan memutuskan untuk
membeli suatu produk Radio Tape dengan harga murah.
Berdasarkan uraian diatas, maka diadakan penelitian mengenai pengaruh harga
terhadap keputusan pembelian produk radio tape Sharp.
Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui tanggapan responden
mengenai harga, tanggapan mengenai keputusan pembelian, dan seberapa besar
pengaruh harga produk terhadap keputusan pembelian radio tape merek Sharp.
objek penelitian ini adalah mengenai harga dan keputusan pembelian. Kegunaan
penelitian ini untuk kepentingan akademis yaitu memperluas kajian ilmu
pemasaran dan kepentingan praktis yaitu sebagai bahan masukan bagi pihak
manajemen PT.Sharp Electronic Indonesia. Dalam penelitian ini jumlah sampel
yang mewakili populasi adalah 60 orang yaitu konsumen radio tape Sharp pada
toko elektronik di Kec. Plumbon, Kab. Cirebon.. Metode yang digunakan dalam
penelitian ini adalah deskriptif survey dan explanatory survey. Data yang
digunakan adalah data primer dan data sekunder yang dikumpulkan melalui
observasi, studi kepustakaan, dan angket. Untuk mengukur seberapa besar
pengaruh kedua variabel tersebut digunakan teknik analisis regresi linier
sederhana. sedangkan pengolahan data menggunakan analisis regresi sederhana
melalui bantuan program SPSS 12 for Windows.
Hasil penelitian menunjukan bahwa adanya pengaruh yang signifikan antara harga
produk terhadap keputusan pembelian radio tape merek Sharp sebesar 43,3%, dan
sisanya sebesar 56,7% dipengaruhi oleh faktor lain.

	Text S_PET_033416_Title.pdf Download (747kB)
	Text S_PET_033416_Chapter 1.pdf Download (342kB)
	Text S_PET_033416_Chapter 2.pdf Restricted to Staf Perpustakaan Download (1MB)
	Text S_PET_033416_Chapter 3.pdf Download (804kB)
	Text S_PET_033416_Chapter 4.pdf Restricted to Staf Perpustakaan Download (1MB)
	Text S_PET_033416_Chapter 5.pdf Download (108kB)
	Text S_PET_033416_Appendix.pdf Restricted to Staf Perpustakaan Download (629kB)

Item Type:	Thesis (S1)
Uncontrolled Keywords:	Harga, Keputusan pembelian
Subjects:	L Education > L Education (General)
Divisions:	Fakultas Pendidikan Ekonomi dan Bisnis > Pendidikan Manajemen Bisnis
Depositing User:	Moh. Rizal Syahrial
Date Deposited:	29 Dec 2022 08:17
Last Modified:	29 Dec 2022 08:17
URI:	http://repository.upi.edu/id/eprint/81830

Actions (login required)

View Item