PENGARUH DIFERENSIASI PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK OBAT KUAT IREX MAX : Survei Pada Pengguna Irex Max di Wilayah Sadarmanah Kelurahan Leuwigajah Kecamatan Cimahi Selatan

    Usi Citraresmi, - (2007) PENGARUH DIFERENSIASI PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK OBAT KUAT IREX MAX : Survei Pada Pengguna Irex Max di Wilayah Sadarmanah Kelurahan Leuwigajah Kecamatan Cimahi Selatan. S1 thesis, Universitas Pendidikan Indonesia.

    Abstract

    Manusia tidak luput dari kekurangan, salah satu diantaranya adaiah kekurangan pada
    kemampuan seksual yang dikenal dengan disfungsi ereksi.
    Angka disfungsi ereksi di Indonesia cenderung tinggi, yakni 21% dari jumlah pria di
    Asia (http://www.swa.co.id, 2005). Tingginya angka disfimgsi ereksi tersebut
    membuat PT. Bmtang Toedjoe pada tahun 2002 memutuskan untuk meluncurkan
    obat kuat Irex. Berdasarkan Riset Swa dan Frontier (tahun 2004), tingkat kepuasan
    pelanggan terhadap Irex ternyata rendah dan hampir setiap tahun mengalami
    penurunan. Rendahnya tingkat kepuasan pelanggan menyebabkan rendahnya
    keputusan pembelian konsumen. Salah satu upaya PT. Bintang Todjoe untuk
    rnenciptakan keputusan pembelian konsumen adaiah melakukan diferensiasi produk
    dengan meluncurkan Irex Max (Irma) pada Agustus 2004
    Diferensiasi produk yang dilakukan secara tepat akan rnenciptakan keputusan
    pembehan dan menghasilkan laba bagi perusahaan.
    Berdasarkan uraian di atas, maka diadakan penelitian mengenai pengaruh diferensiasi
    P?ff ^hadap keputusan pembelian produk obat kuat Irex Max. Objek yang diteliti
    adaiah diferensiasi produk (X) sebagai variabel bebas (Independent variable) yang
    terdin dan: bentuk, keistimewaan, ldnerja, kesesuaian, gaya, dan rancangan
    Sedangkan yang menjadi variabel terikat (Dependent variabel) adaiah keputusan
    pembehan (Y) yang terdiri dari beberapa sub variabel diantaranya: memilih merek
    meimhh pemasok/saluran pembelian, memilih waktu pembelian, dan memilih jumlah
    pembelian. J
    Metode yang digunakan dalam penelitian ini adaiah metode survey explanatory
    berdasarkan jenis penelitian deskriptif dan verifikatif. Data yang digunakan adaiah
    da a primer dan data sekunder yang dikumpulkan melalui studi kepustakaan studi
    dokumentasi, dan angket. Hipotesis dari penelitian ini adaiah: "Keputusan pembelian
    dipengaruhi secara positif oleh diferensiasi produk obat kuat Irex Max" Untuk
    mengukurbesarnya pengaruh kedua variabel tersebut digunakan koefisien korelasi
    dan regresi hmer sederhana.
    Dari hasil penelitian terhadap pengujian hipotesis dapat diketahui bahwa diferensiasi
    produk mermhki pengaruh yang positif terhadap keputusan pembelian, secara
    keseluruhan nilai W^t^,(4,308>1,994), maka H0 ditolak

    [thumbnail of S_PET010830_Title.pdf] Text
    S_PET010830_Title.pdf

    Download (917kB)
    [thumbnail of S_PET_010830_Chapter1.pdf] Text
    S_PET_010830_Chapter1.pdf

    Download (681kB)
    [thumbnail of S_PET_010830_Chapter2.pdf] Text
    S_PET_010830_Chapter2.pdf
    Restricted to Staf Perpustakaan

    Download (1MB)
    [thumbnail of S_PET_010830_Chapter3.pdf] Text
    S_PET_010830_Chapter3.pdf

    Download (859kB)
    [thumbnail of S_PET_010830_Chapter4.pdf] Text
    S_PET_010830_Chapter4.pdf
    Restricted to Staf Perpustakaan

    Download (1MB)
    [thumbnail of S_PET_010830_Chapter5.pdf] Text
    S_PET_010830_Chapter5.pdf

    Download (116kB)
    [thumbnail of S_PET_010830_Appendix.pdf] Text
    S_PET_010830_Appendix.pdf
    Restricted to Staf Perpustakaan

    Download (5MB)
    Official URL: http://repository.upi.edu
    Item Type: Thesis (S1)
    Uncontrolled Keywords: Survei Pada Pengguna Irex Max
    Subjects: L Education > L Education (General)
    Divisions: Fakultas Pendidikan Ekonomi dan Bisnis > Pendidikan Manajemen Bisnis
    Depositing User: Moh. Rizal Syahrial
    Date Deposited: 29 Dec 2022 08:29
    Last Modified: 29 Dec 2022 08:29
    URI: http://repository.upi.edu/id/eprint/81812

    Actions (login required)

    View Item View Item