Pengaruh Program Direct Marketing Terhadap Keputusan Menggunakan Jasa Bus Pariwisata Di PO. Pakar Utama 8

Dimas Rangga Putra, - (2018) Pengaruh Program Direct Marketing Terhadap Keputusan Menggunakan Jasa Bus Pariwisata Di PO. Pakar Utama 8. S1 thesis, UNIVERSITAS PENDIDIKAN INDONESIA.

	Text S_MPP_1106249_Tittle.pdf Download (648kB)
	Text S_MPP_1106249_Chapter 1.pdf Download (415kB)
	Text S_MPP_1106249_Chapter 2.pdf Restricted to Staf Perpustakaan Download (734kB)
	Text S_MPP_1106249_Chapter 3.pdf Download (831kB)
	Text S_MPP_1106249_Chapter 4.pdf Restricted to Staf Perpustakaan Download (664kB)
	Text S_MPP_1106249_Chapter 5.pdf Download (253kB)
	Text S_MPP_1106249_Appendix.pdf Restricted to Staf Perpustakaan Download (1MB)

Abstract

P.O Pakar Utama 8 merupakan salah satu perusahaan penyedia layanan jasa bus pariwisata yang dihadapkan pada permasalahan rendahnya tingkat pembelian jasa. Perusahaan bus pariwisata ini memiliki masalah dalam tingkat pembelian jasa tiga tahun terakhir, sementara itu untuk mencari dan mempertahankan konsumen baru lebih sulit. Seiring dengan hal tersebut maka penurunan tingkat pembelian jasa pun terjadi. Masalah penurunan ini diakibatkan oleh program pemasaran mereka yang masih harus ditingkatkan dan diperkuat agar bisa mencakup konsumen yang lebih luas. Selain itu, bermunculannya perusahaan bus pariwisata baru yang menawarkan produk atau jasa yang lebih variatif, memiliki harga yang labih kompetitif, dan memiliki program pemasaran yang lebih unggul dan kuat juga menjadi masalah tersendiri bagi perusahaan bus pariwista ini. Tujuan penelitian ini adalah untuk memperoleh temuan mengenai kegiatan direct marketing yang digunakan, keputusan menggunakan jasa bus pariwisata dan pengaruh direct marketing terhadap keputusan menggunakan jasa bus pariwisata di P.O Pakar Utama 8. Jenis penelitian yang digunakan adalah deskriptif dan verifikatf. Penelitian ini menggunakan keseluruhan populasi yang berjumlah 53 responden sebagai sampel. Teknik analisis data dan uji hipotesis yang digunakan adalah regresi linear berganda. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa sub variabel direct marketing yang terdiri dari face to face selling, telemarketing, catalogue marketing, dan online marketing memiliki pengaruh terhadap keputusan pembelian. Berdasarkan pengujian melalui spss 20 for windows menunjukkan adanya pengaruh yang simultan dan parsial antara direct marketing dan keputusan pembelian. P.O Pakar Utama 8 diharapkan untuk terus meningkatkan dan memperkuat program pemasarannya guna meningkatkan keputusan pembelian. Kata Kunci : Direct Marketing, Keputusan Pembelian, P.O Pakar Utama 8, Bus Pariwisata, Pemasaran, Face to face selling, Telemarketing, Catalogue Marketing, Online Marketing.

Item Type:	Thesis (S1)
Uncontrolled Keywords:	Direct Marketing, Keputusan Pembelian, P.O Pakar Utama 8, Bus Pariwisata, Pemasaran, Face to face selling, Telemarketing, Catalogue Marketing, Online Marketing
Subjects:	G Geography. Anthropology. Recreation > GT Manners and customs H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management L Education > L Education (General)
Divisions:	Fakultas Pendidikan Ilmu Pengetahuan Sosial > Manajemen Pemasaran Pariwisata
Depositing User:	S.Par Dimas Rangga Putra
Date Deposited:	28 Jun 2022 07:01
Last Modified:	28 Jun 2022 07:01
URI:	http://repository.upi.edu/id/eprint/73712

Actions (login required)

View Item