PENGARUH DESAIN PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SEPEDA MOTOR HONDA NEW MEGA PRO : Survey Dilakukan Terhadap Anggota Megaproholic Kaskus

Khaerulloh, Regi Agung Muhammad (2014) PENGARUH DESAIN PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SEPEDA MOTOR HONDA NEW MEGA PRO : Survey Dilakukan Terhadap Anggota Megaproholic Kaskus. S1 thesis, Universitas Pendidikan Indonesia.

[img]
Preview
Text
S_PEM_0801082_Cover.pdf

Download (207kB) | Preview
[img]
Preview
Text
S_PEM_0801082_ABSTRAK.pdf

Download (419kB) | Preview
[img]
Preview
Text
S_PEM_0801082_Table of content.pdf

Download (292kB) | Preview
[img]
Preview
Text
S_PEM_0801082_Chapter1.pdf

Download (260kB) | Preview
[img] Text
S_PEM_0801082_Chapter2.pdf
Restricted to Staf Perpustakaan

Download (468kB) | Request a copy
[img]
Preview
Text
S_PEM_0801082_Chapter3.pdf

Download (718kB) | Preview
[img] Text
S_PEM_0801082_Chapter4.pdf
Restricted to Staf Perpustakaan

Download (769kB) | Request a copy
[img]
Preview
Text
S_PEM_0801082_Chapter5.pdf

Download (167kB) | Preview
[img]
Preview
Text
S_PEM_0801082_Bibliography.pdf

Download (327kB) | Preview
[img] Text
S_PEM_0801082_Appendix.pdf
Restricted to Staf Perpustakaan

Download (351kB) | Request a copy
Official URL: http://repository.upi.edu

Abstract

Sudah bukan rahasia umum lagi ketika pabrikan sepeda motor Honda menguasai pangsa pasar sepeda motor berbagai segment mulai dari motor bebek hingga motor metik di Indonesia, namun pabrikan Honda tidak mampu menguasai pangsa pasar untuk segment motor sport yang hingga kini masih di kuasai oleh pabrikan Yamaha yang mengandalkan motor Yamaha Vixion. Agar produk motor sportnya masih bisa bersaing dipasaran motor sport di Indonesia, maka pabrikan sepeda motor Honda mencoba melakukan perubahan desain produk terhadap salah satu sepeda motor sport andalannya yaitu Honda Mega Pro menjadi Honda New Mega Pro pada taun 2010 dimana dimensinya terdiri dari variasi, kualitas, bentuk, fitur, merek dan perawatan yang diharapkan dapat meningkatkan kembali penjualan sepeda motor Honda Mega Pro selaku sepeda motor sport andalan Honda. Tujuan penelitian ini adalah Mendeskripsikan tentang desain produk sepeda motor Honda New Mega Pro menurut tanggapan anggota Megaproholic Kaskus. Mendeskripsikan tentang keputusan pembelian sepeda motor Honda New Mega Pro menurut tanggapan anggota Megaproholic Kaskus. Mendeskripsikan tentang pengaruh desain produk terhadap keputusan pembelian pada produk sepeda motor Honda New Mega Pro menurut tanggapan anggota Megaproholic Kasku. Jenis penelitian yang digunakan adalah penelitian deskriptif dan verifikatif. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah random sampling, populasi penelitian merupakan anggota megaproholic kaskus yang beranggotakan 164 anggota, dan dengan menggunakan rumus Slovin di peroleh jumlah sampel sebanyak 62 responden. Teknik analisis data menggunakan koefisien korelasi pearson product moment, dan analisis regresi linier sederhana. Hasil pengolahan data kuisioner menunjukan bahwa desain produk dan keputusan pembelian pada ketegori tinggi. Hasil perhitungan regresi sederhana didapat persamaan Y= 3,122+0,427 X dengan R-square sebesar 56% yang berarti bahwa besarnya pengaruh desain produk terhadap keputusan pembelian adalah sebesar 56% sedangkan sisanya sedangkan sisanya 43,3% dipengaruhi oleh faktor-faktor atau variabel lain diluar variabel yang diteliti seperti kualitas produk, brand merk, loyalitas konsumen yang dapat mempengaruhi keputusan pembelian. Kata Kunci : Desain Produk, Keputusan Pembelian, Bentuk ABSTRACT It is widely known that Honda rules the market for various kinds of motorbikes, from scooter to matic ones. However, Honda could not beat Yamaha with its ace, Yamaha Vixion series in the market of sport motorbikes. To compete in Indonesian market, Honda has made several changes in the design of Honda MegaPro and released Honda New MegaPro in 2010. The changes include the varieties, quality, brand and service which are expected to boost the marketing of Honda MegaPro as one of ace products of Honda. The aim of this study was to describe the opinion of the Megaproholic Kaskus group members regarding the product design and the decision to purchase the Honda Mega Pro. This study also described the effect of product design towards the purchase decision based on the opinion of Megaproholic group in Kaskus. The study was employed in descriptive and verificative approach. Employing random sampling technique, the population was 164 members of Megaproholic group in Kaskus. Using Slovin formula, the sample of this study consisted of 62 respondents. The data were analyzed using Pearson Product Moment and simple linear regression. The result of questionnaire analysis showed that the product design and the customers' purchase are high. The result of simple linear regression analysis is Y=3.122+0.427 X with R-square 56%; which means that the effect of product design towards the purchase is 56%, while the rest 43.3% is affected by other variables, such as the quality of the product, brands, also the customers' loyalty toward the brand. Keywords: Product Design, Purchasing Decision, Form.

Item Type: Skripsi,Tesis,Disertasi (S1)
Uncontrolled Keywords: desain produk
Subjects: ?? BISMEN ??
?? EB ??
Universitas Pendidikan Indonesia > Fakultas Pendidikan Ekonomi dan Bisnis
Divisions: Fakultas Pendidikan Ekonomi dan Bisnis > Manajemen (non kependidikan)
Depositing User: Riki N Library ICT
Date Deposited: 18 Mar 2014 03:52
Last Modified: 18 Mar 2014 03:52
URI: http://repository.upi.edu/id/eprint/6813

Actions (login required)

View Item View Item