PENGARUH TAGLINE IKLAN “KAYA ADA MANIS-MANISNYA” TERHADAP KESADARAN MEREK PRODUK LE MINERALE : Survei Terhadap Mahasiswa Prodi Manajemen Fakultas Pendidikan Ekonomi dan Bisnis Universitas Pendidikan Indonesia

Sastri Silalahi, - (2020) PENGARUH TAGLINE IKLAN “KAYA ADA MANIS-MANISNYA” TERHADAP KESADARAN MEREK PRODUK LE MINERALE : Survei Terhadap Mahasiswa Prodi Manajemen Fakultas Pendidikan Ekonomi dan Bisnis Universitas Pendidikan Indonesia. S1 thesis, Universitas Pendidikan Indonesia.

Baca Full Text klik disini
[img] Text
S_PEM_1503732_Title.pdf
Download (448kB)
[img] Text
S_PEM_1503732_Chapter1.pdf
Download (489kB)
[img] Text
S_PEM_1503732_Chapter2.pdf
Restricted to Staf Perpustakaan
Download (521kB)
[img] Text
S_PEM_1503732_Chapter3.pdf
Download (423kB)
[img] Text
S_PEM_1503732_Chapter4.pdf
Restricted to Staf Perpustakaan
Download (802kB)
[img] Text
S_PEM_1503732_Chapter5.pdf
Download (201kB)
[img] Text
S_PEM_1503732_Appendix.pdf
Restricted to Staf Perpustakaan
Download (3MB)
Official URL: http://repository.upi.edu/

Abstract

Industri air minum dalam kemasan kini telah berkembang pesat di Indonesia. Pasar industri air minum terus mengalami peningkatan yang disebabkan oleh peningkatan penduduk dan kebutuhan akan air bersih yang siap minum. Le Minerale sebagai salah satu produsen baru dalam industri air minum harus mampu bersaing dengan berbagai kompetitor dalam industri air minum ini. Sebagai langkah membedakan diri dari para pesaing Le Minerale menggunakan strategi untuk meningkatkan kesadaran merek terlebih dahulu di benak konsumen dengan penggunaan tagline iklan sebagai medianya. Le Minerale memperkenalkan produknya dengan tagline yang unik yaitu “kaya ada manis-manisnya” dalam cuplikan iklan produknya. Adapun tujuan dari penelitian ini ialah untuk mengetahui persepsi mahasiswa manajemen UPI mengenai tagline iklan dan juga kesadaran merek Le Minerale serta menganalisis pengaruh Tagline iklan “ kaya ada manis-manisnya” terhadap kesadaran merek produk Le Minerale. Metode penelitian yang digunakan ialah deksriptif dan verifikatif dengan teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner, serta metode sampling Proportionate stratified random sampling kepada 100 responden. Teknis analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah uji normalitas, koefisien korelasi pearson, analisis regresi sederhana, dan analisis uji T dengan menggunakan bantuan SPSS 21.0. Hasil dari penelitian yang dilakukan menunjukkan bahwa Tagline Iklan “kaya ada manis-manisnya” memiliki pengaruh terhadap Kesadaran Merek Le Minerale. ABSTRACT The bottled drinking water industry has now grown rapidly in Indonesia. The drinking water industry market continues to experience the improvement caused by the population increase and the need for clean water to be ready to drink. Le Minerale as one of the new producers in the drinking water industry should be able to compete with various competitors in this drinking water industry. As a step apart from competitors, Le Minerale uses strategies to raise brand awareness first on the consumer's minds with the use of advertising taglines as their medium. Le Minerale introduces its product with a unique tagline that is "kaya ada manis-manisnya" in its product ad snippet. The purpose of this study is to know the perception of Management UPI students regarding Advertising taglines as well as brand awareness and to analyse the influence of "kaya ada manis-manisnya" advertising tagline on brand awareness Le Minerale. The research method used is descriptive and verification with data collection techniques using a questionnaire, and the sampling method is Proportionate stratified random sampling to 100 respondents. The technical analysis used in this study is the normality test, Pearson correlation coefficient, simple regression analysis, and T test analysis using SPSS 21.0. The results of the research conducted show that the "kaya ada manis-manisnya" Advetising Tagline has an influence on the Le Minerale Brand Awareness.

Item Type: Thesis (S1)
Uncontrolled Keywords: Tagline, Kesadaran Merek, Komunikasi Pemasaran
Subjects: H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
L Education > LB Theory and practice of education > LB2300 Higher Education
T Technology > T Technology (General) > T201 Patents. Trademarks
Divisions: Fakultas Pendidikan Ekonomi dan Bisnis > Manajemen (non kependidikan)
Depositing User: SASTRI SILALAHI
Date Deposited: 20 Feb 2020 06:24
Last Modified: 20 Feb 2020 06:24
URI: http://repository.upi.edu/id/eprint/46772

Actions (login required)

View Item View Item