PENGARUH TARGETED ONLINE ADVERTISING TERHADAP PURCHASE INTENTION PADA BUKALAPAK

Angga Krisna Putra, - (2018) PENGARUH TARGETED ONLINE ADVERTISING TERHADAP PURCHASE INTENTION PADA BUKALAPAK. S1 thesis, Universitas Pendidikan Indonesia.

Abstract

Bukalapak adalah sebuah marketplace yang berasal dari Indonesia yang memungkin semua orang dapat melakukan transaksi jual-beli secara online. Nama Bukalapak sendiri sudah cukup terkenal di kalangan masyarakat Indonesia. Namun pada saat ini Bukalapak kalah bersaing dengan para kompetitor-kompetitornya sehingga banyak kompetitor yang memiliki ranking lebih baik di atas Bukalapak. Selain itu, pertumbuhan konsumen pada Bukalapak pun rendah. Strategi pemasaran dibutuhkan agar bisa mendapatkan perhatian konsumen, salah satunya adalah dengan online advertising. Dengan advertising online yang ada pada saat ini pengiklan dapat melakukan targeting terhadap konsumen yang menjadi targetnya, hal itu disebut dengan targeted online advertising. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui gambaran mengenai targeted online advertising, purchase intention dan bagaimana pengaruh targeted online advertising terhadap purchase intention. Metode yang digunakan pada penelitian ini adalah metode deskriptif dan verifikatif. Sampel penelitian ini adalah 100 orang mahasiswa Manajemen UPI yang pernah melihat iklan Bukalapak di media online. Hasil analisis dalam penelitian ini menunjukan bahwa targeted online advertising sudah efektif sehingga dapat menambahkan purchase intention pada Bukalapak.

Baca Full Text klik disini
[thumbnail of S_PEM_1405778_Title.pdf] Text
S_PEM_1405778_Title.pdf
Download (191kB)
[thumbnail of S_PEM_1405778_Abstract.pdf] Text
S_PEM_1405778_Abstract.pdf
Download (194kB)
[thumbnail of S_PEM_1405778_Table_of_Content.pdf] Text
S_PEM_1405778_Table_of_Content.pdf
Download (297kB)
[thumbnail of S_PEM_1405778_Chapter1.pdf] Text
S_PEM_1405778_Chapter1.pdf
Download (526kB)
[thumbnail of S_PEM_1405778_Chapter2.pdf] Text
S_PEM_1405778_Chapter2.pdf
Restricted to Staf Perpustakaan
Download (801kB)
[thumbnail of S_PEM_1405778_Chapter3.pdf] Text
S_PEM_1405778_Chapter3.pdf
Download (992kB)
[thumbnail of S_PEM_1405778_Chapter4.pdf] Text
S_PEM_1405778_Chapter4.pdf
Restricted to Staf Perpustakaan
Download (654kB)
[thumbnail of S_PEM_1405778_Chapter5.pdf] Text
S_PEM_1405778_Chapter5.pdf
Download (111kB)
[thumbnail of S_PEM_1405778_Bibliography.pdf] Text
S_PEM_1405778_Bibliography.pdf
Download (250kB)
[thumbnail of S_PEM_1405778_Appendix.pdf] Text
S_PEM_1405778_Appendix.pdf
Restricted to Staf Perpustakaan
Download (418kB)
Official URL: http://repository.upi.edu
Item Type: Thesis (S1)
Additional Information: No. Panggil : S PEM ANG p-2018; Pembimbing : I. Chairul Furqon, II. Heny Hendrayati; NIM : 1405778
Uncontrolled Keywords: Advertising, online advertising, targeted online advertising, purchase intention
Subjects: H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Divisions: Fakultas Pendidikan Ekonomi dan Bisnis > Manajemen (non kependidikan)
Depositing User: Agung Rizki Sulistino
Date Deposited: 08 Oct 2019 03:58
Last Modified: 08 Oct 2019 03:58
URI: http://repository.upi.edu/id/eprint/42650

Actions (login required)

View Item View Item