ANALISIS PENGARUH KOMUNIKASI PEMASARAN TERPADU TERHADAP CITRA UNIVERSITAS DAN IMPLIKASINYA TERHADAP KEPUTUSAN MENJADI MAHASISWA : Survey terhadap Mahasiswa Universitas Singaperbangsa Karawang

Yusuf, Abdul (2013) ANALISIS PENGARUH KOMUNIKASI PEMASARAN TERPADU TERHADAP CITRA UNIVERSITAS DAN IMPLIKASINYA TERHADAP KEPUTUSAN MENJADI MAHASISWA : Survey terhadap Mahasiswa Universitas Singaperbangsa Karawang. S2 thesis, Universitas Pendidikan Indonesia.

Preview	Text T_MMB_1007310_Title.pdf Download (431kB) | Preview
Preview	Text T_MMB_1007310_Abstract.pdf Download (203kB) | Preview
Preview	Text T_MMB_1007310_Table of Content.pdf Download (165kB) | Preview
Preview	Text T_MMB_1007310_Chapter1.pdf Download (252kB) | Preview
	Text T_MMB_1007310_Chapter2.pdf Restricted to Staf Perpustakaan Download (616kB)
Preview	Text T_MMB_1007310_Chapter3.pdf Download (527kB) | Preview
	Text T_MMB_1007310_Chapter4.pdf Restricted to Staf Perpustakaan Download (736kB)
Preview	Text T_MMB_1007310_Chapter5.pdf Download (148kB) | Preview
Preview	Text T_MMB_1007310_Bibliography.pdf Download (211kB) | Preview
	Text T_MMB_1007310_Appendix.pdf Restricted to Staf Perpustakaan Download (372kB)

Abstract

Universitas memiliki peran penting dalam kemajuan suatu negara. Hal tersebut terlihat dengan semakin tingginya tingkat kesadaran masyarakat terhadap pendidikan, namun hal tersebut tidak sejalan dengan jumlah mahasiswa baru di Universitas Singaperbangsa Karawang yang mengalami penurunan. Hal itu terjadi diduga karena kurangnya informasi mengenai Unsika dan citra Universitas Singaperbangsa Karawang itu sendiri. Berdasarkan keinginan mengetahui sejauh mana komunikasi pemasaran terpadu mempengaruhi citra universitas dan implikasinya terhadap keputusan menjadi mahasiswa, maka penulis melakukan penelitian ini. Objek dari penelitian ini adalah para mahasiswa Universitas Singaperbangsa Karawang. Adapun metode penelitiannya menggunakan deskriptif verifikatif. Sumber data yang dipergunakan adalah primer dan sekunder. Dari populasi 2.496 orang, diambil sampel penelitian sejumlah 344 orang. Probability Sampling, khususnya Proportionate Stratified Random Sampling merupakan teknik pengambilan sampel yang penulis pilih. Teknik pengumpulan data dilakukan melalui wawancara, observasi, kuesioner, dan studi literatur. Untuk mengukur besarnya pengaruh komunikasi pemasaran terpadu terhadap citra universitas dan implikasinya terhadap keputusan menjadi mahasiswa, digunakan teknik analisis data path (analisis jalur) dengan menggunakan software SPSS versi 19. Hasil penelitian mengungkapkan bahwa pelaksanaan komunikasi pemasaran terpadu dinilai para mahasiswa cukup baik. Gambaran citra Unsika dinilai cukup baik. Sedangkan keadaan keputusan menjadi mahasiswa secara umum dinilai cukup baik. Tebukti adanya pengaruh komunikasi pemasaran terpadu terhadap keputusan menjadi mahasiswa dan besarnya pengaruh tersebut adalah rendah. Terbukti adanya pengaruh citra universittas terhadap keputusan menjadi mahasiswa dan besarnya pengaruh tersebut adalah cukup kuat. Tebukti adanya pengaruh komunikasi pemasaran terpadu terhadap citra universitas dan besarnya pengaruh tersebut adalah kuat. Sedangkan terbukti adanya pengaruh komunikasi pemasaran terpadu dan citra universitas terhadap keputusan menjadi mahasiswa secara simultan dan besarnya pengaruh tersebut cukup kuat. Kata Kunci: Komunikasi pemasaran terpadu citra universitas, keputusan menjadi mahasiswa

Item Type:	Thesis (S2)
Subjects:	?? TMMB ??
Divisions:	?? TMMB ??
Depositing User:	DAM STAF Editor
Date Deposited:	05 Dec 2013 03:49
Last Modified:	05 Dec 2013 03:49
URI:	http://repository.upi.edu/id/eprint/3759

Actions (login required)

View Item