PENGARUH BAURAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN : Studi Kasus Pengunjung Kawasan Metro Yang Menggunakan Layanan Uang Elektronik T-Cash

Luthfi Karim, - (2018) PENGARUH BAURAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN : Studi Kasus Pengunjung Kawasan Metro Yang Menggunakan Layanan Uang Elektronik T-Cash. S1 thesis, Universitas Pendidikan Indonesia.

	Text S_PEM_1203832_Title.pdf Download (28kB)
	Text S_PEM_1203832_Abstract.pdf Download (297kB)
	Text S_PEM_1203832_Table_of_content.pdf Download (231kB)
	Text S_PEM_1203832_Chapter1.pdf Download (399kB)
	Text S_PEM_1203832_Chapter2.pdf Restricted to Staf Perpustakaan Download (381kB)
	Text S_PEM_1203832_Chapter3.pdf Download (740kB)
	Text S_PEM_1203832_Chapter4.pdf Restricted to Staf Perpustakaan Download (473kB)
	Text S_PEM_1203832_Chapter5.pdf Download (212kB)
	Text S_PEM_1203832_Bibillography.pdf Download (271kB)
	Text S_PEM_1203832_Appendix.pdf Restricted to Staf Perpustakaan Download (860kB)

Abstract

Seiring perkembangan teknologi yang tiada henti, semakin banyak pula inovasi terbaru untuk mempermudah masyarakat dalam melakukan kegiatan sehari-hari. Termasuk pada sektor ekonomi, dimana transaksi sudah tidak mengharuskan menggunakan uang tunai. T-Cash yang dihadirkan Telkomsel merupakan salah satunya, namun tingkat adopsi masyarakat untuk menggunakan alat pembayaran non-tunai masih minim menjadi permasalahan pada penelitian ini. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui persepsi konsumen dan pengaruh antara bauran promosi dengan keputusan pembelian menggunakan T-Cash. Dalam penelitian ini variabel bebas (X) adalah Bauran promosi, sedangkan variabel terikat (Y) adalah keputusan pembelian. Metode penelitian yang digunakan adalah deskriptif dan verifikatif. Responden penelitian ini adalah pengguna T-Cash di kawasan Metro Bandung dengan sampel sejumlah 109 orang dengan teknik purposive sampling. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel bauran promosi memiliki pengaruh positif terhadap keputusan pembelian. Diharapkan Telkomsel dapat meningkatkan kesadaran dan ketertarikannya untuk menggunakan T-Cash dengan memperluas cakupan untuk meningkatkan keputusan pembelian.;---As technology never stops showing its growth, there are more newer innovation to simplify how people live their daily lives. Including in economy, where we can make a transaction without the need of cash. T-Cash provided by Telkomsel are one of them, sadly the level of people’s adoption to use its feature were minimum became the main issue of this research. This research aims to know the image and the influence of promotion mix towards purchasing decisions. The independent variable of this research is (X) promotion mix and dependent variable (Y) purchase decisions. The research method used is descriptive and verificative .The respondent of this research is T-Cash user around Metro Bandung area with Sample of this research are 109 respondents using purposive sampling method. The research results show that promotion mix variables have positive on consumers’ buying decision using T-Cash. This research is expected that Telkomsel can increase awareness and people’s interest to use T-Cash by expanding the user area to increase consumers’ buying decisions.

Item Type:	Thesis (S1)
Additional Information:	No. Panggil : S PEM LUT p-2018; Pembimbing : I. Ayu Krishna, II. Heny Hendrayati; NIM. : 1203832.
Uncontrolled Keywords:	Bauran Promosi, Keputusan Pembelian, T-Cash, Promotion Mix, Purchasing Decisions, T-Cash.
Subjects:	H Social Sciences > H Social Sciences (General) H Social Sciences > HF Commerce H Social Sciences > HG Finance
Divisions:	Fakultas Pendidikan Ekonomi dan Bisnis > Manajemen (non kependidikan)
Depositing User:	Isma Anggini Saktiani
Date Deposited:	24 Jul 2019 02:53
Last Modified:	24 Jul 2019 02:53
URI:	http://repository.upi.edu/id/eprint/36202

Actions (login required)

View Item