PENGARUH PEMASARAN KONTEN DAN PEMASARAN INFLUENCER TERHADAP MINAT BELI: Survei pada Pengikut Instagram @sepatucompass di Jawa Barat

    Yadi Kurniawan, - and Hari Mulyadi, - and RD DIAN HERDIANA UTAMA, - (2025) PENGARUH PEMASARAN KONTEN DAN PEMASARAN INFLUENCER TERHADAP MINAT BELI: Survei pada Pengikut Instagram @sepatucompass di Jawa Barat. S1 thesis, Universitas Pendidikan Indonesia.

    Abstract

    Penelitian ini bertujuan untuk memperoleh gambaran dan pengaruh pemasaran konten dan pemasaran influencer terhadap minat beli pada pengikut instagram @sepatucompass di Jawa Barat. Jenis penelitian yang digunakan adalah deskriptif dan verifikatif. Dengan pendekatan kuantitatif populasi dalam penelitian ini berjumlah 1.102.536 dengan sampel berjumlah 400 responden yang merupakan pengikut instagram compass dengan Teknik simple random sampling. Data diolah secara statistik dengan metode path analysis. Hasil temuan pada penelitian ini menemukan bahwa gambaran pemasaran konten, pemasaran influencer, dan minat beli berada pada kategori cukup baik. Berdasarkan pengujian parsial pemasaran konten memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli, secara parsial pemasaran influencer memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli. Berdasarkan pengujian simultan pemasaran konten dan pemasaran influencer memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli. Hasil penelitian ini diharapkan dapat memberikan wawasan lebih mendalam pada bidang pemasaran mengenai pentingnya penerapan pemasaran konten dan pemasaran influencer sehingga dapat meningkatkan minat beli. Berdasarkan hasil penelitian, maka peneliti merekomendasikan, untuk menambah variabel intervening pada variabel pemasaran konten terhadap minat beli. Adapun variabel yang dapat dipertimbangkan diantaranya yaitu brand image, perceived value, dan customer satisfaction. This study aims to obtain an overview and influence of content marketing and influencer marketing on the purchasing interest of Instagram followers @sepatucompass in West Java. The type of research used is descriptive and verificative. With a quantitative approach, the population in this study numbered 1,102,536 with a sample of 400 respondents who were Instagram followers of Compass using simple random sampling techniques. The data was statistically analyzed using path analysis. The findings of this study reveal that content marketing, influencer marketing, and purchase interest are in the fairly good category. Based on partial testing, content marketing has a positive and significant effect on purchase interest, while influencer marketing has a positive and significant effect on purchase interest. Based on simultaneous testing, content marketing and influencer marketing have a positive and significant effect on purchase intention. The results of this study are expected to provide deeper insights into the field of marketing regarding the importance of implementing content marketing and influencer marketing to increase purchase intention. Based on the results of the study, the researchers recommend adding intervening variables to the content marketing variable to influence purchase interest. Variables that can be considered include brand image, perceived value, and customer satisfaction.

    Baca Full Text klik disini
    [thumbnail of S_MBS_2002966_Title.pdf] Text
    S_MBS_2002966_Title.pdf
    Download (612kB)
    [thumbnail of S_MBS_2002966_Chapter 1.pdf] Text
    S_MBS_2002966_Chapter 1.pdf
    Download (537kB)
    [thumbnail of S_MBS_2002966_Chapter 2.pdf] Text
    S_MBS_2002966_Chapter 2.pdf
    Restricted to Staf Perpustakaan
    Download (883kB)
    [thumbnail of S_MBS_2002966_Chapter 3.pdf] Text
    S_MBS_2002966_Chapter 3.pdf
    Download (669kB)
    [thumbnail of S_MBS_2002966_Chapter 4.pdf] Text
    S_MBS_2002966_Chapter 4.pdf
    Restricted to Staf Perpustakaan
    Download (894kB)
    [thumbnail of S_MBS_2002966_Chapter 5.pdf] Text
    S_MBS_2002966_Chapter 5.pdf
    Download (397kB)
    [thumbnail of S_MBS_2002966_Appendix.pdf] Text
    S_MBS_2002966_Appendix.pdf
    Restricted to Staf Perpustakaan
    Download (3MB)
    Official URL: https://repository.upi.edu
    Item Type: Thesis (S1)
    Additional Information: https://scholar.google.com/citations?hl=id&user=ZN2pFyQAAAAJ&view_op=list_works&authuser=3&gmla=AKzYXQ3IY24zLo-WaHLc9E-lcCX2nCllHoi8PhoDvHSPX5rvzirsH1kcZHPHzVIn9I2fr7yzVpAEHOQiNOcZzfr9 ID SINTA Dosen Pembimbing: Hari Mulyadi: 5984810 RD Dian Herdiana Utama: 5993184
    Uncontrolled Keywords: Pemasaran Konten, Pemasaran Influencer, Minat Beli Content Marketing, Influencer Marketing, Purchase Intention
    Subjects: H Social Sciences > HF Commerce
    L Education > L Education (General)
    P Language and Literature > PN Literature (General) > PN1990 Broadcasting
    Divisions: Fakultas Pendidikan Ekonomi dan Bisnis > Pendidikan Manajemen Bisnis
    Depositing User: Yadi Kurniawan
    Date Deposited: 03 Nov 2025 02:51
    Last Modified: 03 Nov 2025 02:51
    URI: http://repository.upi.edu/id/eprint/144825

    Actions (login required)

    View Item View Item