ANALISIS SEMIOTIK DALAM IKLAN VINTAGE PORSCHE 1965-1995

Alfarizi Rafale Kuswanda, - and Amir, - and Putrasulung Baginda, - (2025) ANALISIS SEMIOTIK DALAM IKLAN VINTAGE PORSCHE 1965-1995. S1 thesis, Universitas Pendidikan Indonesia.

Abstract

Penelitian ini bertujuan menganalisis konstruksi makna visual dan verbal dalam iklan vintage Porsche yang terbit pada periode 1965–1995 dengan pendekatan semiotika Roland Barthes. Kajian dilakukan terhadap iklan cetak yang mewakili tiga fase besar evolusi citra Porsche: era inovasi teknis, dominasi balap, dan penekanan pada eksklusivitas. Metode penelitian yang digunakan adalah kualitatif deskriptif dengan analisis mendalam pada sampel iklan yang dipilih secara purposive. Data dikumpulkan melalui studi dokumentasi, observasi visual, serta telaah pustaka untuk memperkuat landasan teori dan konteks periklanan otomotif. Hasil analisis menunjukkan bahwa pada tataran denotatif, elemen visual seperti gambar mobil, logo, dan slogan digunakan untuk menyampaikan informasi dasar produk. Secara konotatif, iklan membangun asosiasi dengan prestise, kemewahan, dan keunggulan teknis menggunakan strategi visual seperti penggunaan warna dramatis, tata letak minimalis, dan pesan singkat yang kuat. Pada tingkat mitos, Porsche secara konsisten membangun narasi sebagai simbol status sosial, pencapaian, dan keunggulan abadi di dunia otomotif. Proses signifikasi bertingkat ala Barthes—denotasi, konotasi, dan mitos—terbukti efektif mengungkap pesan emosional dan ideologis yang tertanam dalam setiap iklan. Kontribusi penelitian ini diharapkan tidak hanya memperkaya studi semiotika dalam komunikasi visual iklan otomotif, tetapi juga menjadi rujukan praktis bagi pengembangan strategi branding dan periklanan berbasis konstruksi makna simbolik dan narasi budaya. Temuan ini menunjukkan bahwa keberhasilan citra merek tidak hanya bergantung pada penyampaian informasi produk, melainkan juga kemampuan membangun mitos dan identitas yang relevan dengan nilai-nilai sosial serta perubahan preferensi konsumen. This study aims to analyze the construction of visual and verbal meanings in vintage Porsche advertisements published between 1965 and 1995 using Roland Barthes’ semiotic approach. The research focuses on print advertisements that represent three major phases in the evolution of Porsche’s brand image: the era of technical innovation, racing dominance, and the emphasis on exclusivity. The research method employed is descriptive-qualitative, with an in-depth analysis of advertisement samples selected purposively. Data were collected through documentation studies, visual observation, and literature review to strengthen the theoretical foundation and the context of automotive advertising. The analysis shows that at the denotative level, visual elements such as car images, logos, and slogans are used to convey basic product information. At the connotative level, the advertisements build associations with prestige, luxury, and technical superiority by employing visual strategies such as dramatic use of color, minimalist layout, and short, powerful messages. At the myth level, Porsche consistently constructs a narrative as a symbol of social status, achievement, and enduring superiority in the automotive world. The layered signification process described by Barthes—denotation, connotation, and myth—proves effective in revealing emotional and ideological messages embedded in each advertisement. The contribution of this study is not only to enrich semiotic analysis of visual communication in automotive advertising but also to serve as a practical reference for developing branding and advertising strategies based on symbolic meaning-making and cultural narratives. The findings indicate that the success of a brand image depends not only on delivering product information but also on the ability to construct myths and identities that align with social values and changing consumer preferences. Diese Forschung hat das Ziel, die Konstruktion von visuellen und verbalen Bedeutungen in Vintage-Werbeanzeigen von Porsche aus der Zeit von 1965 bis 1995 mit dem semiotischen Ansatz von Roland Barthes zu analysieren. Untersucht werden Printanzeigen, die drei wichtige Phasen der Entwicklung des Porsche-Images darstellen: die Ära der technischen Innovation, die Dominanz im Rennsport und die Betonung von Exklusivität. Die Forschungsmethode ist qualitativ-deskriptiv mit einer detaillierten Analyse von Anzeigen, die gezielt ausgewählt wurden. Die Daten wurden durch Dokumentationsstudien, visuelle Beobachtung und Literaturrecherche gesammelt, um die theoretische Grundlage und den Kontext der Automobilwerbung zu stärken. Die Analyse zeigt, dass auf der denotativen Ebene visuelle Elemente wie Autoabbildungen, Logos und Slogans verwendet werden, um Grundinformationen über das Produkt zu vermitteln. Auf der konnotativen Ebene bauen die Anzeigen Assoziationen zu Prestige, Luxus und technischer Überlegenheit auf. Dafür werden visuelle Strategien wie dramatische Farbnutzung, ein minimalistisches Layout und kurze, starke Botschaften eingesetzt. Auf der Ebene des Mythos konstruiert Porsche konsequent eine Erzählung als Symbol für sozialen Status, Erfolg und dauerhafte Überlegenheit in der Automobilwelt. Der mehrschichtige Bedeutungsprozess nach Barthes – Denotation, Konnotation und Mythos – erweist sich als wirksam, um emotionale und ideologische Botschaften in jeder Anzeige offenzulegen. Der Beitrag dieser Forschung besteht nicht nur darin, die semiotische Analyse der visuellen Kommunikation in der Automobilwerbung zu bereichern, sondern auch praktische Hinweise für die Entwicklung von Branding- und Werbestrategien zu geben, die auf symbolischen Bedeutungen und kulturellen Erzählungen beruhen. Die Ergebnisse zeigen, dass der Erfolg eines Markenimages nicht nur von der Vermittlung von Produktinformationen abhängt, sondern auch von der Fähigkeit, Mythen und Identitäten zu schaffen, die zu sozialen Werten und veränderten Konsumvorlieben passen.

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Item Type:	Thesis (S1)
Additional Information:	https://scholar.google.com/citations?view_op=new_profile&hl=en ID Sinta Dosen Pembimbing 1. Amir: 6003744 2. PUTRASULUNG BAGINDA: 6004765
Uncontrolled Keywords:	Semiotika, Roland Barthes, iklan vintage, Porsche, konstruksi makna. semiotics, Roland Barthes, vintage advertising, Porsche, meaning construction. Semiotik, Roland Barthes, Vintage-Anzeigen, Porsche, Bedeutungskonstruktion.
Subjects:	H Social Sciences > HF Commerce L Education > L Education (General) P Language and Literature > PD Germanic languages
Divisions:	Fakultas Pendidikan Bahasa dan Sastra > Jurusan Pendidikan Bahasa Jerman
Depositing User:	Alfarizi Rafale Kuswanda
Date Deposited:	21 Oct 2025 10:12
Last Modified:	21 Oct 2025 10:12
URI:	http://repository.upi.edu/id/eprint/143651

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