ANALISIS KEPUTUSAN PEMBELIAN BLIND BOX POP MART OLEH GENERASI Z MUSLIM DI KOTA BANDUNG DENGAN INTENSITAS MEDIA SOSIAL SEBAGAI VARIABEL MODERASI

Silvia Maharani, - and Juliana, - and Ripan Hermawan, - (2025) ANALISIS KEPUTUSAN PEMBELIAN BLIND BOX POP MART OLEH GENERASI Z MUSLIM DI KOTA BANDUNG DENGAN INTENSITAS MEDIA SOSIAL SEBAGAI VARIABEL MODERASI. S1 thesis, Universitas Pendidikan Indonesia.

Abstract

Perkembangan gaya hidup di kalangan Generasi Z semakin dipengaruhi oleh media sosial termasuk fenomena pembelian Blind Box Pop Mart. Produk ini menarik perhatian dikarenakan memiliki unsur misteri. Banyak generasi muda membeli produk ini bukan karena kebutuhan, melainkan karena ikut-ikutan dorongan dari tren viral yang tersebar luas di media sosial. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh empat variabel terhadap keputusan pembelian Blind Box Pop Mart oleh Generasi Z Muslim. Teori yang digunakan dalam penelitian ini adalah Teori Perilaku Konsumen sebagai grand theory. Pendekatan yang dilakukan adalah kuantitatif dengan desain deskriptif kausalitas. Subjek dalam penelitian ini adalah Generasi Z Muslim yang pernah melakukan pembelian Blind Box Pop Mart. Alat analisis yang digunakan adalah Partial Least Square-Structural Equation Model (PLS-SEM). Data primer yang dikumpulkan dengan metode non-probability sampling melibatkan 200 responden Generasi Z Muslim di Kota Bandung. Penelitian deskriptif menunjukkan bahwa bandwagon effect, viral marketing, religiositas Islam, intensitas media sosial dan keputusan pembelian berada pada kategori tinggi. Kemudian hasil analisis PLS-SEM menunjukkan bahwa bandwagon effect, viral marketing, dan intensitas media sosial berpengaruh positif signifikan terhadap keputusan pembelian, sedangkan religiositas Islam berpengaruh negatif signifikan terhadap keputusan pembelian. Kemudian, intensitas media sosial ditemukan mampu memoderasi bandwagon effect dan viral marketing terhadap keputusan pembelian. Implikasi teoritis menguatkan peran penting pengembangan literatur perilaku konsumsi Islam dalam konteks ekonomi digital. Secara praktis, mendorong perusahaan untuk memaksimalkan kampanye digital melalui media sosial dengan memanfaatkan bandwagon effect dan viral marketing, sekaligus menyesuaikan strategi pemasaran untuk konsumen religius dengan menekankan aspek etis, dan sesuai nilai moral. The lifestyle trends among Generation Z are increasingly influenced by social media, including the phenomenon of purchasing Blind Box Pop Mart products. These products attract attention due to their element of mystery. Many young people purchase this product not out of necessity but rather due to the influence of viral trends widely shared on social media. This study aims to analyze the influence of four variables on the purchasing decisions of Muslim Generation Z regarding Blind Box Pop Mart. The theory used in this study is Consumer Behavior Theory as the grand theory. The approach taken is quantitative with a descriptive causal design. The subjects of this study are Muslim Generation Z individuals who have purchased Blind Box Pop Mart products. The analytical tool used is the Partial Least Square-Structural Equation Model (PLS-SEM). Primary data was collected using non-probability sampling, involving 200 Muslim Generation Z respondents in the city of Bandung. The descriptive analysis revealed that the bandwagon effect, viral marketing, Islamic religiosity, social media intensity, and purchase decisions were in the high category. The PLS-SEM analysis results showed that the bandwagon effect, viral marketing, and social media intensity had a significant positive influence on purchase decisions, while Islamic religiosity had a significant negative influence on purchase decisions. Furthermore, social media intensity was found to moderate the bandwagon effect and viral marketing on purchasing decisions. Theoretical implications reinforce the important role of developing literature on Islamic consumption behavior in the context of the digital economy. Practically, this encourages companies to maximize digital campaigns through social media by leveraging the bandwagon effect and viral marketing, while adjusting marketing strategies for religious consumers by emphasizing ethical aspects and aligning with moral values.

	Text S_EKI_2109573_Title.pdf Download (618kB)
	Text S_EKI_2109573_Chapter1.pdf Download (663kB)
	Text S_EKI_2109573_Chapter2.pdf Restricted to Staf Perpustakaan Download (657kB)
	Text S_EKI_2109573_Chapter3.pdf Download (676kB)
	Text S_EKI_2109573_Chapter4.pdf Restricted to Staf Perpustakaan Download (1MB)
	Text S_EKI_2109573_Chapter5.pdf Download (212kB)
	Text S_EKI_2109573_Appendix.pdf Restricted to Staf Perpustakaan Download (1MB)

Item Type:	Thesis (S1)
Additional Information:	SINTA ID DOSEN PEMBIMBING Juliana:6649754 Ripan Hermawan:6005860
Uncontrolled Keywords:	Blind Box, Keputusan Pembelian, Bandwagon Effect, Viral Marketing, Intensitas Media Sosial, Religiositas. Blind Box, Purchase Decision, Bandwagon Effect, Viral Marketing, Social Media Intensity, Religiosity.
Subjects:	B Philosophy. Psychology. Religion > BP Islam. Bahaism. Theosophy, etc H Social Sciences > HF Commerce
Divisions:	Fakultas Pendidikan Ekonomi dan Bisnis > Ilmu Ekonomi dan Keuangan Islam
Depositing User:	Silvia Maharani
Date Deposited:	29 Sep 2025 07:41
Last Modified:	29 Sep 2025 07:41
URI:	http://repository.upi.edu/id/eprint/141036

Actions (login required)

View Item