REPRESENTASI PRIA DALAM IKLAN PRODUK KECANTIKAN DI INDONESIA: KAJIAN MAKNA IDEASIONAL

Jihan Fakhria Baehaqi, - and Wawan Gunawan, - and Budi Hermawan, - (2025) REPRESENTASI PRIA DALAM IKLAN PRODUK KECANTIKAN DI INDONESIA: KAJIAN MAKNA IDEASIONAL. S2 thesis, Universitas Pendidikan Indonesia.

Abstract

Representasi pria dalam iklan produk kecantikan di Indonesia mengalami perubahan seiring dengan meningkatnya kesadaran akan perawatan diri di kalangan pria. Sebelumnya, perawatan diri lebih banyak diasosiasikan dengan perempuan, tetapi kini beberapa merek kecantikan mulai menampilkan pria sebagai model dalam iklan mereka. Namun, representasi pria dalam iklan ini masih dipengaruhi oleh konstruksi sosial mengenai maskulinitas. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui bagaimana pria direpresentasikan secara visual dan verbal dalam iklan produk kecantikan di Indonesia serta tujuan dari penggunaan moda visual dan verbal dalam iklan tersebut. Data penelitian diambil dari iklan produk kecantikan yang diunggah di media sosial Instagram dalam kurun waktu satu tahun, yaitu pada periode 2023 hingga 2024. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif deskriptif dengan pendekatan analisis wacana multimodal. Data dianalisis menggunakan teori Systemic Functional Linguistics (SFL) dengan fokus pada sistem transitivitas untuk melihat bagaimana makna ideasional dibangun dalam teks iklan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa representasi pria dalam iklan produk kecantikan masih didominasi oleh maskulinitas hegemonik, di mana pria digambarkan sebagai sosok yang kuat, percaya diri, dan aktif. Secara visual, elemen yang digunakan dalam iklan, seperti warna gelap, pencahayaan tegas, serta ekspresi wajah serius, memperkuat citra maskulin. Dari aspek verbal, teks iklan banyak menggunakan kata-kata yang menekankan kekuatan, ketahanan, dan kesuksesan, yang mengonstruksi perawatan diri bagi pria sebagai bagian dari produktivitas dan pencapaian sosial. Penelitian ini menyimpulkan bahwa meskipun keterlibatan pria dalam iklan produk kecantikan semakin meningkat, representasi mereka masih dibatasi oleh norma maskulinitas tradisional yang tetap dominan dalam konstruksi iklan. The representation of men in beauty product advertisements in Indonesia has undergone changes in line with the increasing awareness of self-care among men. Previously, self-care was predominantly associated with women, but now several beauty brands have started featuring men as models in their advertisements. However, the representation of men in these advertisements is still influenced by social constructions of masculinity. This study aims to examine how men are represented visually and verbally in beauty product advertisements in Indonesia and the purpose behind using visual and verbal modes in these advertisements. The research data were collected from beauty product advertisements posted on Instagram over a one-year period, from 2023 to 2024. This study employs a descriptive qualitative method with a multimodal discourse analysis approach. The data were analyzed using Systemic Functional Linguistics (SFL), focusing on the transitivity system to understand how ideational meaning is constructed in advertisement texts. The findings show that the representation of men in beauty product advertisements is still dominated by hegemonic masculinity, where men are portrayed as strong, confident, and active figures. Visually, elements such as dark colors, strong lighting, and serious facial expressions reinforce the masculine image. Verbally, advertisement texts frequently use words emphasizing strength, resilience, and success, framing male self-care as part of productivity and social achievement. This study concludes that although male involvement in beauty product advertisements is increasing, their representation remains constrained by traditional masculinity norms that continue to dominate advertising narratives.

	Text T_LING_2105157_Title.pdf Download (659kB)
	Text T_LING_2105157_Chapter1.pdf Download (326kB)
	Text T_LING_2105157_Chapter2.pdf Restricted to Staf Perpustakaan Download (438kB)
	Text T_LING_2105157_Chapter3.pdf Download (702kB)
	Text T_LING_2105157_Chapter4.pdf Restricted to Staf Perpustakaan Download (753kB)
	Text T_LING_2105157_Chapter5.pdf Download (274kB)
	Text T_LING_2105157_Appendix.pdf Restricted to Staf Perpustakaan Download (632kB)

Item Type:	Thesis (S2)
Additional Information:	https://scholar.google.com/citations?hl=en&user=0aucZlEAAAAJ ID SINTA Dosen pembimbing: Wawan Gunawan: 6728996 Budi Hermawan: 5994823
Uncontrolled Keywords:	Analisis multimodal,iklan kecantikan, makna ideasional, maskulinitas, representasi pria. Beauty advertisement, ideational meaning, masculinity, men's representation, multimodal analysis.
Subjects:	H Social Sciences > H Social Sciences (General) P Language and Literature > P Philology. Linguistics P Language and Literature > PN Literature (General)
Divisions:	Sekolah Pasca Sarjana > Linguistik S-2
Depositing User:	Jihan Fakhria Baehaqi
Date Deposited:	08 Oct 2025 04:24
Last Modified:	08 Oct 2025 04:24
URI:	http://repository.upi.edu/id/eprint/140867

Actions (login required)

View Item