MINAT MENABUNG DI BANK SYARIAH DENGAN SOCIAL MEDIA MARKETING SEBAGAI VARIABEL MODERATOR: Studi pada Karyawan Industri Kabupaten Karawang

Windi Ayu Kharisma, - and Aas Nurasyiah, - and Dea Aryandhana Mulyana Haris, - (2025) MINAT MENABUNG DI BANK SYARIAH DENGAN SOCIAL MEDIA MARKETING SEBAGAI VARIABEL MODERATOR: Studi pada Karyawan Industri Kabupaten Karawang. S1 thesis, Universitas Pendidikan Indonesia.

Abstract

Menabung merupakan hal yang dianjurkan dalam islam, karena menabung berarti mempersiapkan diri untuk melakukan perencanaan di masa depan. Kurang nya edukasi dan literasi sehingga masih banyak masyarakat yang belum begitu paham terkait bank syariah. Begitupun dengan karyawan industri yang mendapatkan pendapatan atau upah hasil kerjanya melalui bank konvensional. Permasalahannya yaitu karena sudah terlalu lama melekatnya perbankan konvensional di kehidupan masyarakat, sehingga masih banyak dari mereka yang menggunakan produk dan jasa perbankan konvensional. Penelitian ini bertujuan untuk memahami faktor-faktor yang memengaruhi minat menabung di bank syariah dengan social media marketing sebagai variabel moderator. Metode penelitian ini menggunakan kuantitatif dengan 150 responden dengan cara pengisian kuesioner, dengan teknik pengambilan sampel yg digunakan pada penelitian ini merupakan non- probability sampling dengan menggunakan jenis sampling yg dipakai purposive sampling. Objek penelitian ini adalah karyawan industri di Kabupaten Karawang. Data dianalisis menggunakan metode moderated regression analysis dengan software SPSS 26. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa religiusitas berpengaruh secara signifikan terhadap minat menabung di bank syariah, berbeda dengan pengetahuan dan pendapatan yang tidak berpengaruh secara signifikan terhadap minat menabung di bank syariah. Kemudian, variabel social media marketing sebagai moderasi menunjukkan hasil bahwa social media marketing mampu memoderasi pengaruh pengetahuan dan religiusitas terhadap minat menabung di Bank Syariah. Sementara itu, social media marketing tidak mampu memoderasi pengaruh pendapatan terhadap minat menabung di Bank Syariah. Temuan ini diharapkan dapat menjadi masukan yang bermanfaat bagi para pemangku kepentingan dalam mendorong minat masyarakat, terlebih untuk karyawan industri di Bank Syariah. Saving is something that is recommended in Islam, because saving means preparing yourself to do planning in the future. Lack of education and literacy so that there are still many people who do not really understand related to Islamic banks. Likewise with industrial employees who get their income or wages from work through conventional banks. The problem is that conventional banking has been embedded in people's lives for too long, so many of them still use conventional banking products and services. This study aims to understand the factors that influence interest in saving at Islamic banks with social media marketing as a moderator variable. This research method uses quantitative with 150 respondents by filling out a questionnaire with the sampling technique used in this study is non- probability sampling using the type of sampling used purposive sampling. The object of this research is industrial employees in Karawang Regency. The data was analyzed using the moderated regression analysis method with SPSS 26 software. The results of this study indicate that religiosity has a significant effect on interest in saving in Islamic banks, in contrast to knowledge and income which do not have a significant effect on interest in saving in Islamic banks.Then, the social media marketing variable as moderation shows the results that social media marketing is able to moderate the influence of knowledge and religiosity on interest in saving at Islamic Banks. Meanwhile, social media marketing is not able to moderate the effect of income on interest in saving at Islamic Banks. These findings are expected to be useful input for stakeholders in encouraging public interest, especially for industry employees in Islamic Banks.

	Text S_EKI_2317432_Title.pdf Download (2MB)
	Text S_EKI_2317432_Chapter 1.pdf Download (347kB)
	Text S_EKI_2317432_Chapter 2.pdf Restricted to Staf Perpustakaan Download (749kB)
	Text S_EKI_2317432_Chapter 3.pdf Download (777kB)
	Text S_EKI_2317432_Chapter 4.pdf Restricted to Staf Perpustakaan Download (799kB)
	Text S_EKI_2317432_Chapter 5.pdf Download (192kB)
	Text S_EKI_2317432_Appendix.pdf Restricted to Staf Perpustakaan Download (3MB)

Item Type:	Thesis (S1)
Additional Information:	SINTA ID DOSEN PEMBIMBING Aas Nurasyiah: 5994697 Dea Aryandhana Mulyana Haris-
Uncontrolled Keywords:	Bank Syariah, Karyawan Industri, Minat Menabung, Pendapatan, Social Media Marketing. Islamic Banks, Industry Employees, Interest in Saving, Income, Social Media Marketing.
Subjects:	B Philosophy. Psychology. Religion > BP Islam. Bahaism. Theosophy, etc H Social Sciences > HF Commerce H Social Sciences > HJ Public Finance
Divisions:	Fakultas Pendidikan Ekonomi dan Bisnis > Ilmu Ekonomi dan Keuangan Islam
Depositing User:	Windi Ayu Kharisma
Date Deposited:	16 Sep 2025 02:51
Last Modified:	16 Sep 2025 02:51
URI:	http://repository.upi.edu/id/eprint/139397

Actions (login required)

View Item