ANALISIS MODEL PEMASARAN WISATA OLAHRAGA ARUNG JERAM DI PARAKAN KONDANG SUMEDANG

Darmeswara Rosidin, - and Indra Safari, - and Rizal Ahmad Fauzi, - (2025) ANALISIS MODEL PEMASARAN WISATA OLAHRAGA ARUNG JERAM DI PARAKAN KONDANG SUMEDANG. S1 thesis, Universitas Pendidikan Indonesia.

Abstract

Penelitian ini dilatar belakangi oleh permasalahan dalam arung jeram yang bertujuan untuk menganalisis model pemasaran kegiatan arung jeram di Parakan Kondang, Kabupaten Sumedang. Dalam penelitian ini menggunakan metode kualitatif dengan desain studi kasus. Teknik pengumpulan data wawancara dan dokumentasi didampingi validasi data berupa teknik triangulasi, pengolahan data menggunakan software Nvivo 15. Subjek penelitian 3 orang diantaranya Disparbudpora, pemilik usaha dan mahasiswi part time. Hasil Word Frequency Query yang ditemukan selama wawancara banyak dibicarakan seperti wisata olahraga arung jeram, media promosi, fasilitas dan paket wisata olahraga. Berdasarkan hasil riset pum ditemukan 6 temuan utama yaitu strategi pemasaran, kolaborasi dan keterlibatan pelaku usaha, inovasi produk dan promosi pemasaran wisata, penggunaan media social, fasilitas, target, dan paket wisata, efektivitas distribusi informasi wisata olahraga arung jeram. Kesimpulan yang dapat diambil dari hasil temuan tersebut bahwa hal ini terdapat faktor eksternal dan internal yang saling bersangkutan untuk memajukan model pemasaran yang telah dipakai wisata olahraga arung jeram tersebut. Seperti contoh besarnya model pemasaran ini berkaitan dengan kerjasama dengan pihak media sosial juga antar wisata lainnya. Implikasi positif antara lain, dengan analisis model pemasaran wisata olahraga arung jeram di Parakan Kondang ini, wisata olahraga arung jeram memberikan kontribusi pada wisata di daerah Sumedang.Berdasarkan hasil analisis peneliti, model pemasaran digital ini merupakan model pemasaran yang digunakan oleh wisata olahraga arung jeram di Parakan Kondang Sumedang untuk meningkatkan jumlah wisatawan. Kata Kunci: Arung Jeram; Pemasaran; Wisata Olahraga. This research delves into the marketing model for rafting activities in Parakan Kondang, Sumedang Regency, addressing specific challenges within this niche of sports tourism. Employing a qualitative case study methodology, the study gathers data through in-depth interviews and documentation, subsequently processed using NVivo 15 software. Data validation is ensured through triangulation. The research subjects encompass key stakeholders: representatives from Disparbudpora, business owners directly involved in rafting operations, and part-time students contributing to the local tourism landscape. The analysis centers on rafting sports tourism, promotional media, facility provisions, and the design of tour packages. Key findings highlight the implemented marketing strategies, the dynamics of business collaboration, product innovation, social media utilization, facility offerings, and the effectiveness of information dissemination. The research underscores the interdependent nature of external and internal factors in shaping the marketing model. Crucially, cooperation with social media platforms and inter- tourism partnerships is identified as vital for success. The analysis emphasizes the efficacy of digital marketing strategies in driving increased tourist numbers, thereby contributing to the broader tourism sector in Sumedang. The study concludes that tailored marketing strategies are indispensable for the sustainable growth of rafting sports tourism in the region, offering insights into effective promotional and collaborative practices. Keywords: Rafting, Marketing, Sports Tourism.

	Text S_PGSD_PENJAS_2104355_TITLE.pdf Download (715kB)
	Text S_PENJAS_2104355_CHAPTER1.pdf Download (43kB)
	Text S_PENJAS_2104355_CHAPTER2.pdf Restricted to Staf Perpustakaan Download (209kB)
	Text S_PENJAS_2104355_CHAPTER3.pdf Download (50kB)
	Text S_PENJAS_2104355_CHAPTER4.pdf Restricted to Staf Perpustakaan Download (702kB)
	Text S_PENJAS_2104355_CHAPTER5.pdf Download (29kB)
	Text S_PENJAS_2104355_APPENDIX.pdf Restricted to Staf Perpustakaan Download (3MB)

Item Type:	Thesis (S1)
Additional Information:	ID SINTA DOSEN Pembimbing: Indra Safari: 5993891 Rizal Ahmad Fauzi: 6131297
Uncontrolled Keywords:	Arung Jeram; Pemasaran; Wisata Olahraga. Rafting, Marketing, Sports Tourism.
Subjects:	L Education > L Education (General)
Divisions:	UPI Kampus Sumedang > PGSD Penjas UPI Kampus Sumedang
Depositing User:	Kampus Daerah UPI Sumedang
Date Deposited:	22 Aug 2025 02:06
Last Modified:	22 Aug 2025 02:06
URI:	http://repository.upi.edu/id/eprint/136106

Actions (login required)

View Item