PENGARUH PERSONAL BRANDING VINCENT DESTA DAN GUERILLA MARKETING TERHADAP BRAND IMAGE: Studi Kasus Instagram Vindes Store

Aulia Zahra, - (2024) PENGARUH PERSONAL BRANDING VINCENT DESTA DAN GUERILLA MARKETING TERHADAP BRAND IMAGE: Studi Kasus Instagram Vindes Store. S1 thesis, Universitas Pendidikan Indonesia.

	Text S_BIDI_2001347_Title.pdf Download (654kB)
	Text S_BIDI_2001347_Chapter1.pdf Download (2MB)
	Text S_BIDI_2001347_Chapter2.pdf Restricted to Staf Perpustakaan Download (316kB)
	Text S_BIDI_2001347_Chapter3.pdf Download (268kB)
	Text S_BIDI_2001347_Chapter4.pdf Restricted to Staf Perpustakaan Download (499kB)
	Text S_BIDI_2001347_Chapter5.pdf Download (182kB)
	Text S_BIDI_2001347_Appendix.pdf Restricted to Staf Perpustakaan Download (1MB)

Abstract

Peran Personal branding dan Guerilla marketing akan berdampak pada Brand image sebuah perusahaan. Adanya komentar negatif yang dapat memicu buruknya Brand image akan menjadi masalah yang serius yang akan dihadapi oleh perusahaan- perusahaan, terutama bagi para public figure yang mempunyai Personal branding yang memiliki sebuah perusahaan dan salah satunya adalah Vindes Store. Vindes Store merupakan sebuah perusahaan yang dimiliki oleh kedua artis yaitu vincent dan desta yang bergerak pada bidang merchandise. Dalam perusahannya vindes store menerapkan konsep guerilla marketing . Guerilla marketing merupakan salah satu pemasaran yang menggunakan kretifitas tinggi dan menyisipkan unsur humor didalamnya. Pendeketan dalam penelitian ini adalah kuantitatif deskriptif, dengan pengumpulan data melalui kuisioner yang disebarkan secara online di media sosial. Populasi penelitian ini terdiri dari 190 responden yang merupakan followers instagram vindes store. Pengolahan data dilakukan dengan menggunakan metode SPSS 29. Hasil penelitian menunjukkan bahwa semua hipotesis yang diajukan diterima. Hasil menunjukkan bahwa Personal branding dan Guerilla marketing berpengaruh positif terhadap Brand image. Hasil ini memberikan implikasi penting bagi perusahaan dalam merancang strategi pemasaran yang konsisten. The role of Personal branding and Guerilla marketing will have an impact on the Brand image of a company. The existence of negative comments that can trigger a bad Brand image will be a serious problem faced by companies, especially for public figures who have Personal branding who own a company and one of them is Vindes Store. Vindes Store is a company owned by the two artists, Vincent and Desta, which is engaged in merchandise. In its company, Vindes Store applies the concept of guerilla marketing . Guerilla marketing is one of the marketing that uses high creativity and inserts elements of humor in it. The approach in this research is descriptive quantitative, with data collection through questionnaires distributed online on social media. The population of this study consisted of 190 respondents who were followers of the vindes store Instagram. Data processing was carried out using the SPSS 29 method. The results showed that all hypotheses proposed were accepted. The results show that Personal branding and Guerilla marketing have a positive effect on Brand image. These results provide important implications for companies in designing consistent marketing strategies.

Item Type:	Thesis (S1)
Additional Information:	Link Google Scholar: https://scholar.google.com/citations?view_op=list_works&hl=en&user=07ZR26MAAAAJ ID SINTA Dosen Pembimbing: Adam Hermawan : 6681172 Btari Mariska Purwaamijaya : 6681170
Uncontrolled Keywords:	Merek Diri, Pemasaran Gerilya, Citra Merek, SPSS 29 Personal branding , Guerilla Marketing , Brand image, Vindes Store, SPSS 29 Personal branding , Guerilla Marketing , Brand image, Vindes Store, SPSS 29
Subjects:	L Education > L Education (General)
Divisions:	UPI Kampus Tasikmalaya > S1 Bisnis Digital
Depositing User:	Aulia Zahra
Date Deposited:	13 Nov 2024 13:34
Last Modified:	13 Nov 2024 13:34
URI:	http://repository.upi.edu/id/eprint/127409

Actions (login required)

View Item