PENGARUH CELEBRITY ENDORSER TERHADAP REPURCHASE INTENTION : Survei pada Anggota Grup Facebook Scarlett Whitening

Amelia Noviyanti, - (2024) PENGARUH CELEBRITY ENDORSER TERHADAP REPURCHASE INTENTION : Survei pada Anggota Grup Facebook Scarlett Whitening. S1 thesis, Universitas Pendidikan Indonesia.

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh celebrity endorser terhadap repurchase intention pada anggota grup Facebook Scarlett Whitening. Jenis penelitian yang digunakan adalah deskriptif dan verifikatif yaitu dengan penggambaran dan pemaparan variabel-variabel yang diteliti dan kemudian ditarik kesimpulan. Variabel terikat dalam penelitian ini adalah repurchase intention (Y), dan celebrity endorser (X) sebagai variabel bebas. Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini yaitu metode explanatory survey. Metode explanatory survey dilakukan melalui kegiatan pengumpulan informasi menggunakan kuesioner kepada anggota grup Facebook Scarlett Whitening dengan tujuan untuk mengetahui pendapat dari sebagian populasi yang diteliti terhadap penelitian. Teknik analisis data yang digunakan untuk mengetahui pengaruh dan hubungan dalam penelitian ini yaitu teknik analisis regresi linier sederhana. Hasil temuan penelitian ini menunjukan bahwa gambaran celebrity endorser pada kategori sangat tinggi dan repurchase intention pada kategori sangat tinggi. Celebrity endorser memiliki pengaruh yang positif dan signifikan terhadap repurchase intention. Temuan ini mungkin akan bermanfaat perushaan dalam industri kosmetik untuk meningkatkan kualitas produk serta menerapkan strategi promosi yang baik dengan tujuan untuk meningkatkan profitabilitas Perusahaan. Kata kunci: Celebrity Endorser dan Repurchase Intention This study aims to determine the effect of celebrity endorsers on repurchase intention among members of the Scarlett Whitening Facebook Grup. The type of research used is descriptive and verification, namely by describing and explaining the variables studied and then drawing conclusions. The dependent variable in this study is repurchase intention (Y), and celebrity endorser (X) as an independent variable. The research method used in this research is the explanatory survey method. The explanatory survey method is carried out through information collection activities using a questionnaire to members of the Scarlett Whitening Facebook Grup with the aim of knowing the opinions of a portion of the population studied for research. The data analysis technique used to determine the influence and relationship in this study is simple linear regression analysis technique. The findings of this study indicate that the description of celebrity endorsers in the very high category and repurchase intention in the very high category. Celebrity endorsers have a positive and significant influence on repurchase intention. These findings may be useful for companies in the cosmetics industry to improve product quality and accept repurchase intention. These findings may be useful for companies in the cosmetics industry to improve product quality and implement good promotional strategies with the aim of increasing company profitability. Keywords: Celebrity Endorser and Repurchase Intention

	Text S_MBS_1702429_Title.pdf Download (844kB)
	Text S_MBS_1702429_Chapter1.pdf Download (819kB)
	Text S_MBS_1702429_Chapter2.pdf Restricted to Staf Perpustakaan Download (580kB)
	Text S_MBS_1702429_Chapter3.pdf Download (1MB)
	Text S_MBS_1702429_Chapter4.pdf Restricted to Staf Perpustakaan Download (2MB)
	Text S_MBS_1702429_Chapter5.pdf Download (257kB)
	Text S_MBS_1702429_Appendix.pdf Restricted to Staf Perpustakaan Download (6MB)

Item Type:	Thesis (S1)
Additional Information:	https://scholar.google.com/citations?hl=id&user=L3N7xlYAAAAJ ID SINTA Dosen Pembimbing: Agus Rahayu: 5985049 Lisnawati: 5986471
Uncontrolled Keywords:	Celebrity Endorser dan Minat Pembelian Ulang Celebrity Endorser and Repurchase Intention
Subjects:	H Social Sciences > HF Commerce L Education > L Education (General)
Divisions:	Fakultas Pendidikan Ekonomi dan Bisnis > Pendidikan Manajemen Bisnis
Depositing User:	Amelia Noviyanti
Date Deposited:	07 Oct 2024 07:12
Last Modified:	07 Oct 2024 07:12
URI:	http://repository.upi.edu/id/eprint/126577

Actions (login required)

View Item