PENGARUH LIVE STREAMING E-COMMERCE PADA APLIKASI SHOPEE TERHADAP MINAT BELI: Survei Terhadap Followers Akun Shopee Somethinc Official

Sabrina Sakha Ifa, - (2024) PENGARUH LIVE STREAMING E-COMMERCE PADA APLIKASI SHOPEE TERHADAP MINAT BELI: Survei Terhadap Followers Akun Shopee Somethinc Official. S1 thesis, Universitas Pendidikan Indonesia.

	Text S_PEM_2005507_Title.pdf Download (946kB)
	Text S_PEM_2005507_Chapter 1.pdf Download (438kB)
	Text S_PEM_2005507_Chapter 2.pdf Restricted to Staf Perpustakaan Download (455kB)
	Text S_PEM_2005507_Chapter 3.pdf Download (454kB)
	Text S_PEM_2005507_Chapter 4.pdf Restricted to Staf Perpustakaan Download (746kB)
	Text S_PEM_2005507_Chapter 5.pdf Download (103kB)
	Text S_PEM_2005507_Appendix.pdf Restricted to Staf Perpustakaan Download (3MB)

Abstract

Berkembang secara cepatnya teknologi membuat penerimaan perdagangan live streaming e-commerce menjadi dasar dari kemudahan penyiaran promosi penjualan melalui perangkat seluler untuk memfasilitasi pedagang wirausahawan dalam merangsang pendapatan dan keuntungan. Perubahan gaya hidup saat pandemi dalam lingkungan bisnis yang dimediasi dengan teknologi sehingga mempercepat popularitas perdagangan live streaming e-commerce dan memungkinkan para wirausahawan memanfaatkan dorongan pembelian konsumen. Berdasarkan dari fenomena tersebut, penelitian ini dilakukan dengan tujuan untuk mengetahui persepsi konsumen terhadap live streaming e-commerce e-commerce pembelian produk Somethinc pada aplikasi Shopee. Peneliti menggunakan beberapa teori yang digunakan untuk menggambarkan maksud dari tiap variabel pada penelitian ini. Metode yang digunakan yaitu metode kuantitatif dengan sampel yang digunakan menggunakan Raosoft Calculator yaitu penonton live streaming e-commerce dan followers akun Somethinc Official pada aplikasi Shopee yang berjumlah 385 responden. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa kinerja live streaming e-commerce dan tingkat minat beli konsumen berada dalam kategori tinggi dan memiliki hasil positif yang signifikan. Dari empat indikator, live streaming e-commerce yang dilakukan oleh Somethinc Official perlu untuk mengoptimalkan kembali cara berinteraksi antara streamer dengan konsumen agar tingkat minat beli dapat meningkat dengan maksimal. The rapid development of technology has made the acceptance of live streaming e-commerce the foundation of the ease of broadcasting sales promotions through mobile devices to facilitate entrepreneurs in stimulating revenue and profit. Changes in lifestyle during the pandemic in a technology-mediated business environment have accelerated the popularity of live streaming e-commerce and enabled entrepreneurs to leverage consumer purchase impulses. Based on this phenomenon, this study aims to understand consumer perceptions of live streaming e-commerce for purchasing Somethinc products on the Shopee app. The researcher used several theories to describe the purpose of each variable in this study. The method used is a quantitative method, with the sample determined using the Raosoft Calculator, consisting of 385 respondents who are live streaming viewers on e-commerce platforms and followers of the Somethinc Official account on the Shopee The results of this study indicate that the performance of e-commerce live streaming and the level of consumer buying interest are in the high category and have significant positive results. Out of the four indicators, Somethinc Official's live streaming e-commerce needs to optimize the way the streamer interacts with consumers to maximize consumer purchase intention.

Item Type:	Thesis (S1)
Additional Information:	https://scholar.google.com/citations?hl=en&user=WIpZpKwAAAAJ&scilu=&scisig=AJY4_hMAAAAAZvErLWNuh-xpfzRQGdptBey29DQ&gmla=ALUCkoV7V-OKFxe9wkh00jHolVilAR0Ib4v2Lb1-fOINjptr7Xsgxp_hj_FHZ8yVqivx6r7CcZuQrJMpuHWvm5u2Oj6PQYJUVgp_4yM&sciund=17678461910795677541 ID SINTA Dosen Pembimbing Ayu Krishna Yuliawati: 5977407 Chairul Furqon: 5994043
Uncontrolled Keywords:	Live streaming e-commerce, Minat Beli, Digital Marketing Live streaming e-commerce, Purchase Intention, Digital Marketing
Subjects:	H Social Sciences > HE Transportation and Communications H Social Sciences > HF Commerce
Divisions:	Fakultas Pendidikan Ekonomi dan Bisnis > Manajemen (non kependidikan)
Depositing User:	Sabrina Sakha Ifa
Date Deposited:	26 Sep 2024 02:58
Last Modified:	26 Sep 2024 02:58
URI:	http://repository.upi.edu/id/eprint/125807

Actions (login required)

View Item