KEPUTUSAN PEMBELIAN MAKANAN IMPOR TIONGKOK LATIAO DENGAN PENGETAHUAN PRODUK HALAL SEBAGAI VARIABEL MODERATOR: Suatu Kasus pada Generasi Z Muslim Jawa Barat

Rizkya Nurillah Putri, - (2024) KEPUTUSAN PEMBELIAN MAKANAN IMPOR TIONGKOK LATIAO DENGAN PENGETAHUAN PRODUK HALAL SEBAGAI VARIABEL MODERATOR: Suatu Kasus pada Generasi Z Muslim Jawa Barat. S1 thesis, Universitas Pendidikan Indonesia.

Baca Full Text klik disini
[img] Text
S_EKI_2003224_Title.pdf
Download (699kB)
[img] Text
S_EKI_2003224_Chapter 1.pdf
Download (491kB)
[img] Text
S_EKI_2003224_Chapter 2.pdf
Restricted to Staf Perpustakaan
Download (468kB)
[img] Text
S_EKI_2003224_Chapter 3.pdf
Download (434kB)
[img] Text
S_EKI_2003224_Chapter 4.pdf
Restricted to Staf Perpustakaan
Download (801kB)
[img] Text
S_EKI_2003224_Chapter 5.pdf
Restricted to Staf Perpustakaan
Download (112kB)
[img] Text
S_EKI_2003224_Appendix.pdf
Restricted to Staf Perpustakaan
Download (2MB)
Official URL: http://repository.upi.edu

Abstract

Latiao makanan impor asal Tiongkok menarik perhatian masyarakat Indonesia dan pembelian konsumen terhadap latiao sangat tinggi, tetapi latiao belum mempunyai sertifikat halal dan beberapa penjual di Indonesia mengklaim halal yang hanya melihat bahan yang tertera pada kemasannya saja. Tujuan dari penelitian ini untuk menganalisis pengaruh tingkat electronic word of mouth dan harga terhadap keputusan pembelian latiao pada Gen Z muslim yang dimoderasi oleh pengetahuan produk halal. Subjek penelitian ini adalah generasi Z muslim Jawa Barat yang pernah membneli latiao dengan sampel 205 responden. Model penelitian yang digunakan adalah kuantitatif dengan desain penelitian deskriptif kausalitas dan menggunakan alat analisis Partial Least Square-Structural Equaling Modeling. Hasil analisis deskriptif menunjukkan bahwa variabel e-WOM, harga, dan keputusan pembelian pada kategori tinggi, sedangkan variabel pengetahuan produk halal pada kategori rendah. Hasil penelitian ini menunjukan electronic word of mouth berpengaruh positif signifikan terhadap keputusan pembelian, harga berpengaruh postif siginfikan terhadap keputasan pembelian. Sementara itu, pengetahuan produk halal tidak memoderasi hubungan electronic word of Mouth terhadap keputusan pembelian, dan pengetahuan produk halal tidak memoderasi hubungan harga terhadap keputusan pembelian. Implikasi dari penelitian ini, yaitu dapat memberikan masukan kepada pihak yang terlibat untuk pengawasan mengenai sertifikasi produk halal untuk produk impor untuk memastikan kepatuhan terhadap standar halal.

Item Type: Thesis (S1)
Additional Information: ID Sinta Dosen Pembimbing: Hilda Monoarfa: 6150134 Firmansyah: 5995005
Uncontrolled Keywords: Makanan impor, latiao, keputusan pembelian, e-WOM, harga, pengetahuan produk halal
Subjects: L Education > L Education (General)
Divisions: Fakultas Pendidikan Ekonomi dan Bisnis > Ilmu Ekonomi dan Keuangan Islam
Depositing User: Rizkya Nurillah Putri
Date Deposited: 25 Sep 2024 06:47
Last Modified: 25 Sep 2024 06:47
URI: http://repository.upi.edu/id/eprint/124485

Actions (login required)

View Item View Item