PENGARUH PENGGUNAAN MEDIA SOSIAL TIKTOK DALAM KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK BUKU SELF-IMPROVEMENT PADA MAHASISWA KIP-K FPIPS UPI

Agashi Nabila, - (2024) PENGARUH PENGGUNAAN MEDIA SOSIAL TIKTOK DALAM KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK BUKU SELF-IMPROVEMENT PADA MAHASISWA KIP-K FPIPS UPI. S1 thesis, Universitas Pendidikan Indonesia.

Abstract

TikTok merupakan media sosial terpopuler di kalangan mahasiswa KIP-K FPIPS
UPI. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui tingkat penggunaan media sosial
TikTok, tingkat keputusan pembelian, dan seberapa besar pengaruh penggunaan
media sosial TikTok dalam keputusan pembelian produk buku Self-Improvement
pada mahasiswa KIP-K FPIPS UPI. Penelitian ini dilaksanakan karena banyak
mahasiswa tertarik dengan konten self-improvement di media sosial TikTok, dan
banyak dari mereka tertarik dan menyukai buku-buku Self-Improvement. Namun, di
media sosial TikTok sebagian besar iklan produk yang ditemukan adalah tentang
skincare, bodycare, fashion, makanan dan minuman, dan peralatan rumah tangga.
Metode penelitian yang digunakan adalah pendekatan kuantitatif dengan metode
survey kuisioner. Hasil penelitian menunjukan bahwa: 1) Tingkat penggunaan media
sosial TikTok di kalangan mahasiswa KIP-K FPIPS UPI adalah 73,8 dengan kriteria
sedang, 2) Tingkat keputusan pembelian adalah 74,6 dengan kriteria sedang, 3)
Pengaruh penggunaan TikTok dalam keputusan pembelian produk buku Self�Improvement adalah sebesar 19%. Hasil ini menunjukkan bahwa TikTok berperan
secara signifikan dalam mempengaruhi keputusan pembelian produk buku Self�Improvement pada mahasiswa KIP-K FPIPS UPI, meskipun masih banyak faktor
lain yang mempengaruhi keputusan tersebut. Penelitian ini memberikan wawasan
bagi pemasar untuk lebih memanfaatkan TikTok dalam mempromosikan produk
buku Self-Improvement, mengingat potensinya yang besar di kalangan mahasiswa.

TikTok is the most popular social media among KIP-K FPIPS UPI students. This study
aims to determine the level of TikTok social media usage, the level of purchasing
decisions, and how much influence the use of TikTok social media has on purchasing
decisions for Self-Improvement book products among KIP-K FPIPS UPI students. This
study was conducted because many students are interested in self-development content on
TikTok social media, and many of them are interested in and like Self-Improvement
books. However, on TikTok social media, most of the product advertisements found are
about skincare, bodycare, fashion, food and beverages, and household appliances. The
research method used is a quantitative approach with a questionnaire survey method.
The results of the study show that: 1) The level of TikTok social media usage among KIP�K FPIPS UPI students is 73.8 with moderate criteria, 2) The level of purchasing
decisions is 74.6 with moderate criteria, 3) The influence of TikTok use in purchasing
decisions for Self-Improvement book products is 19%. These results indicate that TikTok
plays a significant role in influencing the purchasing decision of Self-Improvement book
products among KIP-K FPIPS UPI students, although there are still many other factors
that influence the decision. This study provides insight for marketers to further utilize
TikTok in promoting Self-Improvement book products, considering its great potential
among students.

	Text S_PSIPS_2008561_Tittle.pdf Download (5MB)
	Text S_PSIPS_2008561_Chapter1.pdf Download (335kB)
	Text S_PSIPS_2008561_Chapter2.pdf Restricted to Staf Perpustakaan Download (200kB)
	Text S_PSIPS_2008561_Chapter3.pdf Download (435kB)
	Text S_PSIPS_2008561_Chapter4.pdf Restricted to Staf Perpustakaan Download (455kB)
	Text S_PSIPS_2008561_Chapter5.pdf Download (66kB)
	Text S_PSIPS_2008561_Appendix.pdf Restricted to Staf Perpustakaan Download (330kB)

Item Type:	Thesis (S1)
Additional Information:	https://scholar.google.com/citations?hl=en&user=mn37VswAAAAJ ID SINTA Dosen Pembimbing: Faqih Samlawi: 5994693 Muhammad Arief Rakhman: 6710571
Uncontrolled Keywords:	Penggunaan media sosial TikTok, keputusan pembelian, buku Self-Improvement, mahasiswa KIP-K, pengaruh media sosial dalam perilaku konsumen. TikTok social media usage, purchase decision, Self-Improvement books, KIP-K students, influence of social media on consumer behavior.
Subjects:	H Social Sciences > HE Transportation and Communications H Social Sciences > HJ Public Finance L Education > LB Theory and practice of education > LB2300 Higher Education
Divisions:	Fakultas Pendidikan Ilmu Pengetahuan Sosial > Pendidikan IPS
Depositing User:	Agashi Nabila
Date Deposited:	07 Sep 2024 17:08
Last Modified:	07 Sep 2024 17:08
URI:	http://repository.upi.edu/id/eprint/123309

Actions (login required)

View Item